中醫藥文化　國粹瑰寶

　　中醫藥文化是祖先留給我們的一份寶貴文化遺產，她歷經千年傳承，以其確切療效和獨特保健功能，為中華民族的健康、文明作出了不朽貢獻，至今我們還是其受益者。青島水晶石數字科技有限公司創意團隊梳理中醫藥文化千年發展脈絡，匠心打造宏濟堂中醫藥文化數字影片《宏濟天下》，給了我們一次對中醫文化表達認同、捍衛和傳承的機會。

　　青島水晶石深挖中醫藥文化內涵，將百年中醫藥名企——宏濟堂的企業發展史融入到中醫文化千年發展長河中，將宏濟堂企業文化提升并融入到中醫文化、民族情懷、國家高度。

　　影片借用文章“起、承、轉、合”的寫作手法，闡述中醫起源、醫脈傳承、樂氏家族（宏濟堂創始人）、宏德廣布四個段落，深度詮釋中醫藥文化的獨特魅力，烘托宏濟堂“宏德廣布、濟世養生”的核心價值觀，將中醫藥文化千年發展脈絡，濃縮成十分鐘的數字創意影片，生動展現，娓娓道來。

宏濟堂企業宣傳片《宏濟天下》約10分鐘

　　影片亮點
　　傳統文化元素與中醫藥的藝術融合

　　運用水墨書法元素表現中醫陰陽的五行理論

　　中醫藥學熔鑄了中華傳統文化中的哲學、易學、天文學、氣象學、地理學、生物學、人體學、心理學、語言文字學等諸科知識并通過陰陽五行學說加以建構，逐步形成了自己的醫學理論體系。

　　青島水晶石以氣為形態串聯變化，結合水墨書法元素，引導整個片頭畫面，以意向化概念化的畫面風格介紹中醫文化。書法藝術同中醫一樣是經典的中國符號，蘊藏了豐富中華文化內涵。且書法中水墨元素具有飄逸靈動而無形的氣質，恰好契合影片開篇對中醫陰陽五行相生相克理論的氣質。

　　通過畫卷呈現對歷朝歷代中醫名家先賢的巡禮

　　一部中醫藥發展史猶如歷史長河中的一幅畫卷，影片以長卷展開為表現形式，以中醫發展歷史為內容主線，采用卷軸的方式把歷朝歷代的名醫先賢和醫學事跡集合到一幅畫卷中展示：《黃帝內經》《神農本草經》《傷寒雜病論》《千金方》《本草綱目》“五禽戲”以及名醫神農、黃帝、扁鵲、倉公、張仲景、華佗、孫思邈和李時珍......以內容體現了中醫藥文化“以人為本、醫乃仁術、天人合一、調和致中、大醫精誠”等理念；反映出中醫藥文化根植于中國傳統文化土壤之中，蘊涵著豐富的哲學思想和儒家道家人文精神。

　　創意難點與挑戰
　　如何讓外行讀懂，內行不挑

　　注重內涵延伸的創意構思

　　中醫作為國粹，博大精深，是一個極其厚重的主題，我們在構思宣傳片時，更注重其內涵延伸，由中藥到中醫，由過去到現在，由中國到世界。

　　如何選擇著眼點、表達視角和表現手法

　　中醫藥文化傳承千年，可表現的內容很多，如何選擇著眼點、表達視角和表現手法是一大難點。

　　如何讓生澀的醫學知識用創意形式巧妙化解，讓和不了解中醫學的觀眾對影片內容喜歡和感興趣，還讓專業的人們看后不覺得跑偏，是我們孜孜追求的。

　　嚴謹考證，遵從歷史的制作還原

　　從制作層面來講，本片的歷史事件及人物形象要還原再現，而對歷史人物和事件場景考證也是一大難點。例如同樣是漢代，西漢倉公的《診籍》是書寫在竹簡上的，而到了東漢末期張仲景的《傷寒雜病論》就可能是書寫在紙張上，因為造紙術產生于東漢。這都需要團隊以嚴謹的態度查閱考證才不會出錯。

　　向中醫藥文化致敬    

　　在世界多極化不可逆轉，經濟全球化深入發展，中國夢揚帆起航的大勢之下，護佑中醫，即為護佑中華民族文化遺產在世界民族之林中熠熠生輝；弘揚中醫，則是弘揚五千年文明古國在世界未來格局中的大國形象！

　　我們懷著對中醫的高度認同感和歸屬感、自豪感和使命感制作本片，本片是一部企業宣傳片，更是一部中醫文化的發展史，是一次對中醫文化表達認同、捍衛和傳承的機會，我們向中醫藥文化致敬！

　　宏濟堂，從誕生之初，始終肩負將民族傳統中醫藥發揚光大、開創人類生命健康事業的時代責任和神圣使命。青島水晶石將宏濟堂設置于中國夢、大健康的時代背景下，通過重現中醫文化發展史，提升觀眾對中醫藥文化和宏濟堂企業文化的認同感和歸屬感、自豪感和使命感。展示了宏濟堂在百年的改革發展中，傳承了"炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力"、"修合無人見，存心有天知"的傳統優秀文化，彰顯宏濟堂“宏德廣布、濟世養生”的核心價值觀，助力宏濟堂形象提升，品牌溢價。