隨著經濟發展模式的不斷創新，一些舊行業更新迭代為新的行業，并且得到了快速的發展，成了繼傳統行業之后的新經濟的新引擎，展覽展示行業就是這樣的一個行業。

　　風語筑在展覽展示行業是一個獨特的存在。位于上海北靜安市北工業園區的風語筑設計大樓，踩著叮咚作響的鋼琴臺階，邁入公司大門，一抬頭，一行小字悄然提示：“好玩的時候才剛剛開始。”

　　這家成立于2003年的公司，業務以設計建造各地的城市展館和主題展館為主，2017年，風語筑成為了這一細分領域首家在A股主板上市的公司。

　　上市之后，風語筑不斷交出超預期答卷：2017年，公司實現營業收入14.99億元，同比增長22.16%，實現歸母凈利潤1.66億元，同比增長47.57%；2018年上半年，公司凈利潤增加近四成。

　　上市前，風語筑主營城市館的設計、實施、制作一條龍服務；上市之后，已在“城市館、園區館”市場獨占半壁江山的風語筑開始思考更大的發展空間。

　　“風語筑是大展示，我們要成為中國最會個性表達的公司，這個前面還需要加個定語——是覆蓋多領域、高科技手段打造、主流環境下的個性表達。”總裁李暉的一席話讓業界看到了風語筑天馬行空的思路以及大施拳腳的自信和雄心。

　　“有展示需求的不僅是城市、園區，大量優秀企業、商業中心也都有著巨大的展示需求，風語筑積累多年的經驗恰好能滿足這些潛在需求。”李暉補充道。

　　科技創意促進轉變
　　上海中心大廈是國內第一高樓，每天都有很多游客前來登高觀賞上海城市全貌。在入口處，有一個世界高樓文化展示館，通過多種展示手段向游客介紹世界高樓文化及上海中心大廈，讓游客在登頂觀賞上海城市全貌的同時也能較全面地了解高樓文化的發展和變遷。

　　很多游客看完這些展覽以后，都迫切地想要到樓上面去看看了解一下，這個展覽無疑對上海中心大廈發揮了較好的宣傳作用。

　　上海中心大廈2000多平方米的高樓文化展示館的設計施工、布展等多項工作，都是由風語筑承接完成的。展館的展示表現手法多種，既有聲光電的展示，也有觸摸式的數字模型展示，和傳統的展覽展示手法有著很大的不同。

　　“這樣的展覽科技的含量相當高，是一個綜合性的展示應用，它的復合型的用法跟一般傳統展示還是不一樣。”李暉表示。

　　上海松江城市規劃館是風語筑正在承建的另外一個項目，規劃館位于上海松江的一個遺址公園內，整個展示面積在2000平方米左右，分為三個板塊，分別為人文、科創和生態，用這三個板塊來展示松江的地域優勢。項目現場的工作人員告訴記者，為了展現當地的歷史人文特色和突出現代的科技創新，公司的設計、施工上都依照尊重歷史、展現當代的理念進行。因為是再建項目，風語筑讓其傳承了原建筑的特點，結合了聲光電等科技，還有一些互動展項，來展示人文生態和科創的這些地域優勢。

　　據了解，雖然規劃館建在遺址公園里，但建成后的展館內采用的展示手法卻將是科技感十足：從序廳開始，就采用3D打印模型的上海之眼來切入，再經過人文展廳，以城市歷史老照片，城市的變遷延續到整個全景數字沙盤。

　　石云峰是該項目的負責人，他介紹說，由于項目是在原來老的建筑里進行，在具體施工中遇到了現代的建材和原有的建筑不能完美銜接的問題。經過與設計師、客戶進行多次研究溝通，重新根據現場施工的需要進行了調整。

　　近一年來，石云峰一直很忙，當前的項目還在進行中，下一個工程就已經在開始進行前期籌備了。

　　根據中國招標網相關數據統計，2015-2017年，風語筑在城市館和園區館、展示領域的累計中標金額分別達7.53億元、13.64億元和15.76億元，分別占當年城市館和園區館、展示領域中標總金額的39.92%、43.33%和50.26%，呈逐年增長態勢。公司公告顯示，截至2018年6月末，風語筑已中標未簽合同訂單32單，金額10.23億元，已簽合同未開工訂單29 單，金額9.56億元。在建訂單125單，金額28.55億元。合計訂單為186單，總計金額為48.34億元。

　　隨著經濟發展模式的不斷創新，不少新的行業不斷涌現，并且得到了快速的發展，成了繼傳統行業之后的新經濟的新引擎。風語筑無疑就是這樣的新引擎，正如李暉所言，隨著國家經濟的發展和城市建設發展的大潮，風語筑抓住了這些機會，然后讓自己展示各方面能力，結合各種資源，才逐步形成了目前行業龍頭的地位。

　　杭州桐廬的城市規劃展示中心是當地最大的一個展覽館，展示中心里既有展示城市全貌的互動體驗區，也有觸摸式的城市規劃介紹，還有具有當地特色的體驗式的旅游介紹，展示手法多樣。

　　“展館設計結合建筑特色，進行了布局，形成了非常科學的參觀流線，在整個展呈內容和展示手法上，展覽館改變了傳統平面式的展示手法。而更多采用了高科技的多媒體的這樣更有趣味性的展示手法。”杭州桐廬城市規劃展示中心主任劉芳介紹。

　　該展覽館的設計、施工、內容呈現等都是風語筑來完成的。工作人員告訴記者，展示中心的設計科學合理、展示手法多樣，給參觀者帶來了很好的參觀體驗。

　　杭州桐廬城市規劃展示中心只是風語筑完成的諸多城市展館中的一個。公司的公開資料顯示，風語筑已在國內承建了超過400座的展覽館，其中省會城市場館就有17座。

　　據了解，目前風語筑擁有多項自主研發、自主創新、擁有自主知識產權的核心技術。其中，實用新型專利就有36項、軟件著作權117項。此外，風語筑在研發投入上也保持著持續增長的態勢，2018年上半年研發費用為2558.25萬元，比去年同期增長了9.49%。

　　對作品精益求精只是風語筑情懷的表現之一。在風語筑設計大樓，籃球場、攀巖壁、小花園、游戲機這些娛樂設施就在辦公區周圍。“公司內部經常組織員工集體跑馬拉松，之前還主辦了中國建筑師好聲音，這些都不會帶來直接的經濟價值，但可以倡導好風尚、正能量。”

　　石云峰是風語筑公司的項目經理，大學畢業后就在風語筑工作。僅三四年的時間，他就從技術員成長為能獨當一面的項目經理。每年的年初的時候，公司都會組織項目管理人員到其他地區比較好的展館去學習溝通，各區項目經理也會互相學習各自的經驗，來提高專業素養。

　　目前，風語筑有750多位各類人才儲備，而且核心設計團隊都是從同濟大學等知名高校和國外引進。公司負責人表示，為了確保公司人才的穩定性和公司的競爭力，公司還進行了股權激勵。上市之前，風語筑開展的股權激勵方式是成立合伙企業；上市之后，風語筑很快又開展了一次股權激勵計劃，公司有幾百人加入了這個股權激勵隊伍，基本上中層以上的干部，全部在股權激勵名單里面。

　　展覽業需求旺盛

　　展覽展示行業屬于文化發展領域的一個細分行業，也是一個發展的行業。目前，展覽展示行業的上市公司主要有三家，分別是在主板上市的風語筑、在創業板上市的華凱創意和在新三板上市的創捷傳媒。2017年，風語筑、華凱創意、創捷傳媒三家公司的營業總收入分別是14.99億元、5.62億元、2.18億元，加權凈資產收益率風語筑為22.2%，華凱創意為10.44%，創捷傳媒為11.81%。

　　據相關數據分析，我國展覽業仍處發展期，展覽數量不斷增多，行業產值穩定增長。展覽展示行業在經過多年發展后，已初步形成了涵蓋設計、實施、營銷、組織和服務等在內的產業鏈，部分類型展館的專業化水平已有長足進步。隨著我國城市化率上升，城市展覽館建設不斷向下滲透，新建需求仍然旺盛。根據中國采招網、中國招標網近5年公開招投標的數據統計分析，縣級行政區有望成為城市館建設主力軍，保守估計2017到2019年每年新建及更新需求可達47.5億、50.66億、52.49億元。近年我國路網密度不斷增加，軌道交通高速發展，縣級行政區與中心城區的聯系愈加緊密，縣級行政區規劃展示需求高漲。

　　除城市館外，政府正不斷加大對博物館、科技館等展覽館的投入。以博物館為例，根據《博物館事業中長期發展規劃綱要（2011-2020 年）》，到2020年博物館公共文化服務人群覆蓋率從40萬人擁有1個博物館發展到25萬人1個博物館。全國博物館數量自2011年的2650座快速增長至2016年的4109座，CAGR 達 9%。從財政支出看，2016年全國公共財政支出對博物館和科技館的投入合計已達到196 億元。

　　從需求端看，我國各類主題展館供遠小于求。以博物館為例，按25萬人/座的覆蓋密度，2017-2020期間我國仍需新建1451座博物館，平均每年362座。從科技類博物館看，對比其他國家地區的科技展館數量與人口總數比例，我國僅相當于美國的1/4、英國的1/2.4、日本的1/8。偏低的覆蓋密度導致人民的參展需求無法充分滿足，上海、北京等大型城市的包括科技館博物館在內的一類場館常年排隊即是佐證。

　　2018年，風語筑繼續堅持以“科技+文創”為核心；以“設計領銜、科技依托、跨界總包”為經營理念；以服務用戶為中心，以市場為導向；以“好玩的才剛剛開始”為口號，推動行業快速下沉。

　　根據中國招標網相關數據統計，2018年上半年，風語筑在城市館和園區館展示領域的合計中標金額達3.52億元(不包含未通過中國招標網公布的中標數據)，占當年城市館和園區館展示服務領域中標總金額的63%，位居全國第一。

　　“2018年是我們的‘主題元年’，核心是主題館，這是囊括城市館、園區館在內的更大的展覽館范疇。”李暉給記者做了個生動的比喻，城市館是一條賽道，風語筑現在做的就是把賽道拓寬，從1米增至2米、5米，容納更大的產業空間。看來，掌握了新引擎的風語筑未來市場前景有無限的可能。