華強方特高級副總裁丁亮日前在2018中國（上海）旅游產業發展高峰論壇上發表題為《打造有靈魂的主題公園》的演講。
丁亮在演講中表示，主題公園目前對文化內容越來越重視，而且互相之間對IP的爭奪非常激烈，游樂設備和文化內容的結合也越來越重要。但中國的主題公園缺乏靈魂，如何在主題公園中融入文化、講好故事，做到內外兼修，這是一個新的課題。
丁亮在演講中分享了華強方特主題樂園的打造方式，他認為，文化與科技要兩條腿走路，既要在科技上攻堅克難，也要在內容上深耕細作，解決好技術形式問題。
丁亮表示，我們一方面要高度重視科技在主題公園中的應用，同時也要理性對待新技術，避免技術主義泛濫。在他看來，主題公園是重要的社交場所，人類的本質是社交屬性，我們就是在社交中溝通信息、制定計劃、講述故事和夢想，并形成我們的藝術、思想和道德。這就是人類的“靈魂”，也是主題公園的本質所在。
以下為丁亮演講全文
今天給大家帶來的演講題目叫做《打造有靈魂的主題公園》。所謂靈魂，就是主題公園的文化內容，是人類對真善美的追求，近代主題公園的發展就是不斷注入靈魂的過程。
華強方特高級副總裁丁亮
50年代迪士尼將動畫人物、故事和場景融入到主題公園營造歡樂的氛圍，催生了現代主題公園誕生。70年代環球影城將各種電影情節融入到主題公園當中，進一步推動主題公園的升級。今天我圍繞“打造有靈魂的主題公園”講六個話題。
世界主題公園的新探索
第一個話題是世界主題公園的新探索。在中國主題公園蓬勃發展的時候，世界主題公園也在不斷超越自我。從奧蘭多迪士尼的潘多拉景區、環球的哈利波特景區來看，主題公園和文化內容的結合越來越緊密。
迪士尼奧蘭多動物王國在1998年開園以來，經營情況乏善可陳，但是2017年新建設的潘多拉景區開園之后，游客接待量明顯上升。每天早晨樂園開園之后，成群的人像朝圣一樣進去向潘多拉進發。
這個景區有很多充滿外星球風格的奇特地貌和植物形態，特別是那個反重力的巨大石塊和山峰懸浮在空中，其中一個重點項目“阿凡達飛翔之旅”，一個新型的3D飛翔影院，帶給觀眾身臨其境的飛翔體驗，潘多拉新景區給動物王國帶來新的活力，2017年游客接待1250萬，比2016年增長15%。
環球的哈利波特景區，橫跨環球影城和冒險島兩個樂園，分成三個部分：
一是位于環球影城的對角巷，完全再現了電影的場景，有各種互動的魔法體驗，其中有一個黑暗騎乘項目叫《逃出古靈閣》，我后面還會做進一步分析；
第二部分是霍格沃茲特快，這是兩個樂園的通勤車，游客可以從國王十字車站到達冒險島的霍格莫德村，值得一說的是車站很巧妙地實現了穿越九又四分之三站臺的效果；
第三部分就是冒險島的霍格莫德村，這里有三只掃把餐廳，野豬酒吧，這里有一個很受歡迎的體驗項目《哈利波特禁忌之旅》，一個抓舉式的黑暗騎乘項目。
通過這些案例，我們發現主題公園目前對文化內容越來越重視，而且互相之間對IP的爭奪非常激烈。
環球公司1999年建成的冒險島樂園，專門打造了漫威英雄景區，后來漫威又被迪士尼收購。哈利波特很受青少年歡迎，非常符合迪士尼的市場定位，雙方合作談了6年也未達成，2010年哈利波特落戶冒險島，悵然若失的迪士尼于是在2011年拿下《阿凡達》的主題公園授權，6年后潘多拉景區開業。這就是當今主題公園發生的事情。
過山車發展新趨勢
除了這些新探索，傳統的游樂設備也開始和文化內容的緊密結合，所以第二個話題談一談過山車發展的新趨勢，傳統過山車經過多年的探索，終于順利和文化內容有機結合，贏得市場，潛力無限。
大家很熟悉在環球影城有一個項目叫《木乃伊復仇》。2004年環球影城宣布對外開放，2005我去體驗過，其實就是一個室內過山車，游客沿著軌道高速滑行，軌道兩側安排了大量的影視、特效和木乃伊機器人，讓整個過山車帶來的不僅是速度的體驗，同時也是一個電影文化內容的體驗。這個項目很受歡迎，和傳統的過山車體驗有很大不同。看到這個項目的時候我突然意識到這將是未來的一個發展趨勢。
再跟大家分享一個項目就是《逃出古靈閣》，根據哈利波特的故事改編，是過山車發展的新嘗試，在這個項目中間，過山車的表演和故事內容做了更緊密的結合，在軌道周圍布置了電影場景，還有幾塊大型銀幕播放電影畫面。
過山車本身并沒有自由度，只是沿著軌道前進，體驗過程中，軌道會根據故事情節發生變化，其中在體驗剛開始的時候，就會有一段軌道會脫離原有水平軌道，向下傾斜，銜接另一段傾斜軌道后開始俯沖，俯沖大約三層樓高度，游客立刻被帶進故事當中；在節目高潮階段，車輛會再次脫離原有水平軌道，和一個動感平臺結合，觀看大銀幕的表演，這個平臺會隨著電影情節做出各種動作，結束后車輛再回到原有軌道，離開現場結束表演。
這些過山車的新探索都說明，主題公園的游樂設備和文化內容結合越來越重要。
我認為光槍射擊是下一個重要的突破口，環球影城有一個比較乏味的項目叫《MIB黑超特勤組》就是一個設計外星人的項目，軌道類的光槍射擊未來可以和文化內容相結合。
據了解，迪士尼奧蘭多的好萊塢主題公園正在建設新的STAR WARS景區，項目可能會結合射擊+過山車，估計是對著一塊透明的屏幕進行射擊，有點AR的意思。
我們的產業困境
主題公園大體分為兩大版塊，一是物質部分，樂園的建筑、園林以及各種設施；二是精神部分，文化、人物故事。物質部分比較直觀，體量大，投資多，相對好做。精神部分，涉及到文化創作，情感和價值觀，非常抽象，不好做。這導致中國的主題公園缺乏靈魂，正所謂好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。沒有文化的主題公園如同沒有愛情的婚姻一樣。
這是我們的產業現狀，背后其實還有更深層次的思想認識問題，比如百度百科上關于主題公園的解釋就混淆了主題公園和游樂園的差別。“主題公園或游樂園是一個有游樂設施的景點，他們通常包含不同類型的游樂設施，如過山車和水上游樂設施，以及商店，餐館和其他娛樂場所。主題公園可供成人，青少年和兒童游玩。”
百度百科雖然不是專業性的解釋，但是反映了當今社會的一種普遍存在的想法，只不過這種理解已經越來越不能滿足消費市場的需求。按照消費規律，人均GDP達到5000美元，人們就以精神消費為主，即衣食住行也提出很多精神要求，比如傳統的餐廳，現在不僅僅要提供食品，還要堆滿書籍、照片、繪畫和工藝品。
2011年我國人均GDP已經超過了5000美元，迎來了精神消費的時代，2018年文化部和旅游局合并，文化和旅游相結合和是發展趨勢，但是至今產業發展的狀態還是文化和旅游兩張皮。
在文化內容上能夠和主題公園對接的首先就是影視，但是中國影視界并沒有意識到主題公園是產業的一個重要方向。9月份，我參加中國長春國際電影節的《中國電影新力量論壇》，我以熊出沒為例，介紹華強方特的產業發展思路，贏得廣泛關注。很多導演對我們熊出沒衍生品每年銷售25億十分感興趣。
中國的電影產業缺少產業化發展思路，中國的電影票房近幾年增長非常快，全國銀幕數快速上漲，但是中國電影產業的收入主要還是電影院票房，幾乎沒有其他產業化的開發，比如衍生品、主題公園、演出、游輪…...這嚴重影響到影視內容向主題公園的轉化，本質上是缺乏宏大的產業化發展格局，也缺乏相關的知識和經驗。
即使有先知先覺者開始做這方面的嘗試，但是主題公園畢竟是一個新事物，在相關設計中依然解決不了內容落地的問題，空殼化現象很嚴重。
這和電影剛出現的情況很相似，那時候人們不知道怎么拍電影，于是就把舞臺表演直接拍下來。現在我們才知道，電影的藝術魅力在于分鏡頭，在于蒙太奇。而中國的主題公園今天也遇到了同樣的問題，主題公園和電影是不同的表現形式。所以如何在主題公園中融入文化、講好故事，做到內外兼修，這是一個新的課題。
科技為媒，方特破局
那么如何解決這個問題呢？這需要介紹一下科技發展對近代主題公園的促進作用：50年代美國，剛剛經歷過二戰，美國科技實力和生產能力以及電影工業發展的一個高峰，催生了迪士尼樂園的誕生，這是主題公園發展的一個重要節點。70年代受益于阿波羅登月的技術進步，各行各業都有技術提升，電影特效技術也獲得快速發展，出現了工業光魔公司，開始了以星球大戰為代表的所謂大片時代，并進一步催生了環球影城的新項目誕生。
世紀交替之際，中國主題公園應運而生，伴隨著經濟發展，搭上信息革命這趟列車，華強方特敏銳地抓住了這個發展機遇，提出文化與科技相結合的發展思路，技術上攻堅克難，實現了主題公園技術的系列化，文化上深耕細作，講好中國故事。
方特的系列化技術包括：軌道技術、動感車技術、動感平臺技術、機器人技術、特種影院播放技術、特種電影制作技術、多媒體技術、特種舞臺技術……所有這些技術組合成為多種多樣的表現形式，由總控進行控制。這樣，藝術家們就可以用來講述各種故事。
華強方特集團堅持走“文化加科技”的發展道路，在主題公園領域已經碩果累累，企業自身也成為中國重要的文化企業，曾經八次獲得全國文化企業30強，作品多次獲得中宣部五個一工程獎，2018年入選中央電視臺國家品牌計劃。已經有二十余座主題公園分布在國內外，2017年游客接待量全球第五。
文化與科技要兩條腿走路，既要在科技上攻堅克難，也要在內容上深耕細作，解決好技術形式問題，接下來就是內容IP的問題。
方特的主題公園的文化內容IP來自三個方面：
1.自創動漫品牌
2010年，方特推出熊出沒，成為中國動漫第一品牌，獲得國內外各種獎項，電視臺熱播，創收視率新高，網絡點擊1200億次，大電影票房累計近20億。
《熊出沒·原始時代》最新的動畫大電影，計劃2019年春節上映。《探險日記2》在座不一定知道，但是青少年非常喜歡這部作品，電視上熱播，在央視上的收視率打破新收視紀錄，此前的老記錄也是我們創造的，我們自己打破自己的記錄。此外還有自創新品牌《俑甲天下》，正式宣傳還沒有啟動，所以我只是簡單說一下。
2.挖掘歷史文化
近年來，我們植根于中國五千年的歷史文化，深入研究和挖掘，打造了“方特東方神畫”，上一次參會我專門作了介紹，在自創IP方面，中國企業相對還比較薄弱，但是在挖掘歷史文化這方面，我們可以說是富二代，我們有五千年悠久的歷史。今年，我們又聚焦東南亞歷史文化，打造了一個精品項目“方特東盟神畫”。方特主題公園從國情出發，大膽進行科技創新，擺脫了對影視動漫的依賴，走出了一條符合中國國情的主題公園發展道路，獲得廣闊的發展空間。
3.合作
和《小虎偵探隊》等國內外品牌展開合作。
方特如何深耕文化IP
方特的新主題公園——方特東盟神畫是一個文化精品，園區建筑優美，園林迷人，仿佛一個東南亞的大花園，而且集中反映了東盟十國的燦爛文化，十個國家十種風情，11個場館11種體驗，會是一個永不落幕的東盟文化盛會，和南寧東盟博覽會珠聯璧合，相得益彰，有力地推動了南寧城市的旅游升級。
里面的重要項目有柬埔寨的《走進吳哥》、印尼的《千島之歌》、老撾的《塔鑾盛典》、泰國的《拉瑪傳奇》、馬來西亞的《馬六甲勇士》、文萊的《七彩王國》、越南的《相約下龍灣》、菲律賓的《馬尼拉馬尼拉》、新加坡的《尋找魚尾獅》、緬甸的《萬塔之城》。
此外還有一個綜合性的項目《伴你飛翔》。這是一個飛翔體驗項目，集中反映了十個國家的風光。《伴你飛翔》8臺機器拼接實現畫面矯正，4K畫面，48幀率，因為大銀幕電影如果也采用普通的24幀率，就會抖動，所以要用48幀率，對于這一類飛行體驗項目影片，方特一直采用計算機技術制作CG場景，現在無人機拍攝很簡單，為什么不采用無人機拍攝呢？原因有兩點：一方面是目前的計算機動畫技術已經完全可以制作出高仿真的畫面，二是正常的飛行都非常平穩，實際上很平淡，為了安全考慮，飛行器不會做出各種有難度的飛行動作，但是我們采用計算機制作，就可以設計出特別的飛行路徑和飛行動作，比如在方特飛翔體驗中，都會有失重幻覺，這就是實拍無法達到的效果。而且我們南寧東盟神畫最新的飛翔體驗是用8臺投影機做了準確的無縫拼接，畫質看上去非常的漂亮。
目前我們還有很多新的主題公園正在進行創作和設計，像中國人比較熟悉的《牧野之戰》、《婦好傳奇》、《黃粱一夢》、《赤壁之戰》將會在主題公園當中得到表現。《婦好傳奇》講的是上代有名女將軍也是一個皇后，他的故事非常棒。
除了新樂園，方特已有的樂園也在不斷充實文化內容：
給大家介紹一下《飛越千里江山》，這是一個飛翔體驗項目。去年故宮舉辦了一次歷代青綠山水畫展，其中最引人注目的就是北宋畫家王希孟的作品《千里江山圖卷》，我在故宮參觀的時候被深深打動，回來的飛機上就安排落實相關的工作，打造成為一個飛翔體驗項目，一個關鍵技術就是我們通過三維建模的方式完整再現了千里江山圖，這是中國歷史上第一次把二維畫作全部進行三維建模，中國畫一些毛筆的技法用三維建模方式再現出來。工作量十分龐大，我們為什么這樣做，因為不做三維轉換，簡單把原來的畫摳圖下來，就不能讓游客在其中真正飛翔，那是非常糟糕的體驗。
這個項目獲得很大成功，中央電視臺《國家寶藏》的總策劃、中國美術學院的畫家，當今青綠山水畫的守護人馮海濤都蒞臨現場，給予很高評價。
主題公園守望人類的靈魂
科技為媒，是不是科技就可以毫無約束地應用在主題公園當中呢？當然不是。我們一方面要高度重視科技在主題公園中的應用，同時也要理性對待新技術，避免技術主義泛濫。
在我們方特主題公園當中，我觀察到，幾乎所有游客都是結伴而來，很少看到獨行俠，主題公園是人類重要的社交場所，游客都是結伴而來，有快樂的家庭、幸福的戀人、朝氣蓬勃的學生、活力四射的青年，大家在游玩中豐富了人生，留下了美好回憶，并形成了共同的價值觀。所以主題公園是重要的社交場所，滿足了人們的社交需求。
比如頭盔式VR技術，這種頭盔式VR技術遮擋了人眼，嚴重阻礙了人的社交活動，和主題公園的社交屬性格格不入，這一類的新技術新設備可以用做個人游戲，甚至將來可以拓展出新的產業，但是并不適合廣泛運用于主題公園。
人類的社交特點，往往很容易被我們忽視，歷史上曾經有一個值得我們思考的例子，那就是電影。當電視出現的時候，很多人以為電影院會消失，因為在家里就可以看電視了，后來又有網絡的沖擊，但是電影院還是存在下來，因為看電影是一種社交行為，上網和看電視都是個體行為，而看電影是社交活動。主題公園在今天也具有同樣的功能，所以，在技術應用上，就不得不考慮人類的社交需求。
由此我們進一步聯想到，人類存在本質究竟是什么？機器人在體力上已經戰勝了人類，波士頓動力機器人的靈活性也直追人類；人類的智力也受到人工智能的挑戰，阿爾法圍棋勝了世界圍棋冠軍，圖靈測試也部分通過……但是，人類可以創作機器，可以模仿機器，但卻不能被機器所束縛，人類的未來一定不是變成鋼鐵俠。
有這樣一本書推給大家《人類簡史》講人類在進化中獲勝是靠智力和語言嗎，不是，他提出重要的概念是靠我們相互溝通，人有復雜的社交本能，晚期智人憑借社交（八卦、閑聊、協調行動）的優勢，形成文化認同，達成一致的審美觀和價值觀，這樣可以團結成百上萬的人，讓我們先輩擁有超越其他競爭者的實力，最終戰勝其他同類，并迅速占領了整個地球。
《圣經》里有一個通天塔的故事，人類想修建通天塔，于是上帝把人類的語言打亂，人類失去了溝通了方式，最后通天塔就失敗了。所以人的溝通和社交是非常重要的。
偉大的哲學家馬克思告訴我們：“人的本質是一切社會關系的總和”。
這些事例都告訴我們，人類的本質是社交屬性，我們就是在社交中溝通信息、制定計劃、講述故事和夢想，并形成我們的藝術、思想和道德，這是人類的靈魂。
每一個人都不是孤立的個人，我們的祖先依靠復雜的社交行為脫穎而出，我們有充沛的情感和無盡的想象力，我們熱衷于藝術和科技的實踐，我們有多元文化認同，也有對真善美的共同追求。這就是人類的“靈魂”，也是主題公園的本質所在。
