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政策助推行業(yè)應用深度融合
2022年，我國各級政府部門高度關(guān)注虛擬現(xiàn)實和元宇宙相關(guān)產(chǎn)業(yè)，相繼發(fā)布了相關(guān)政策，引導產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。2022年11月1日，工業(yè)和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯(lián)合印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃（2022—2026年）》（以下簡稱《行動計劃》）。各地方政府也在持續(xù)關(guān)注虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)相關(guān)賽道，據(jù)記者不完全統(tǒng)計，2022年國內(nèi)共有超過15個省、市、地區(qū)頒布了元宇宙/虛擬現(xiàn)實相關(guān)政策，旨在引導虛擬現(xiàn)實和元宇宙產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。展望2023年，產(chǎn)業(yè)普遍認為政策的支持、技術(shù)的成熟優(yōu)化將持續(xù)催熟“虛擬現(xiàn)實+”行業(yè)融合向更深更廣發(fā)展。
為快科技聯(lián)合創(chuàng)始人陳婧姝在接受《中國電子報》記者采訪時表示，《行動計劃》的印發(fā)為虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)釋放了積極信號。這主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面相關(guān)行業(yè)、企業(yè)會更加關(guān)注和愿意嘗試使用虛擬現(xiàn)實相關(guān)技術(shù)；另一方面，地方政府會更加關(guān)注虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、針對性地推出虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的扶持政策，激發(fā)虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。
行業(yè)專家預計，2023年，產(chǎn)業(yè)政策對虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展將發(fā)揮重大牽引帶動作用。各地方元宇宙政策和相關(guān)規(guī)劃逐步進入落地和執(zhí)行階段。在剛剛結(jié)束的各省市兩會上，上海、四川、河南、山東等4省市的政府工作報告都提出2023年將大力發(fā)展元宇宙、工業(yè)元宇宙、虛擬現(xiàn)實、元宇宙科創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)不斷成熟落地，已經(jīng)與千行百業(yè)發(fā)生奇妙的化學反應，成為實體經(jīng)濟數(shù)智化轉(zhuǎn)型升級的好幫手。
亮風臺市場生態(tài)副總裁張春艷告訴《中國電子報》記者，2022年，AR在工業(yè)領(lǐng)域發(fā)展戰(zhàn)略窗口期態(tài)勢更為明顯，呈現(xiàn)出典型場景應用普遍化、創(chuàng)新關(guān)聯(lián)場景多樣化、產(chǎn)品服務標準化的特點。展望2023年，AR技術(shù)和產(chǎn)品的成熟度，如算法、算力、光學等依然需要重點優(yōu)化，但虛擬現(xiàn)實、元宇宙等政策的發(fā)布，以及工業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切性，也給AR發(fā)展帶來巨大機遇。
圍繞各自關(guān)注的行業(yè)領(lǐng)域，企業(yè)也在2023年制定了具體方向，持續(xù)深耕虛擬現(xiàn)實+行業(yè)的深度融合創(chuàng)新。例如“虛擬現(xiàn)實+體育”成為許多百姓進行體育鍛煉的新方式。中國電子云MetaSports BU研發(fā)制作人蔡霞在接受《中國電子報》記者采訪時表示，在數(shù)字經(jīng)濟時代背景下，體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化成為大勢所趨，VR、AR、云計算和數(shù)字孿生技術(shù)為體育產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來了更多可能。2023年，公司也會在原有動感單車的基礎(chǔ)上，拓展至跑步機、劃船機等更多智能運動器材，豐富運動元宇宙的產(chǎn)品選擇。
展望未來，行業(yè)專家指出，虛擬現(xiàn)實將在工業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿(mào)創(chuàng)意、智慧城市等行業(yè)應用領(lǐng)域發(fā)揮賦能效應、激發(fā)垂直應用經(jīng)濟活力。不過，部分專家也表示，未來虛擬現(xiàn)實在賦能行業(yè)發(fā)展實現(xiàn)大規(guī)模應用過程中還需要邁過一些“門檻”。
百度虛擬現(xiàn)實總經(jīng)理丁志剛在接受《中國電子報》記者采訪時表示，一方面期待相關(guān)部門加大在虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)政策和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺建設(shè)上的扶持，推動虛擬現(xiàn)實關(guān)鍵核心技術(shù)的發(fā)展和突破，讓不同行業(yè)的大中小企業(yè)和C端用戶能夠參與整個賽道的建設(shè)，加快產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化應用落地。另一方面，領(lǐng)軍科技企業(yè)需秉承開源開放的態(tài)度，驅(qū)動生產(chǎn)端、消費端、技術(shù)聯(lián)動、人才培養(yǎng)等環(huán)節(jié)形成互相促進的正向循環(huán)，形成產(chǎn)業(yè)生態(tài)合力，共同推動中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)進程。
如視創(chuàng)始人&CEO惠新宸在接受《中國電子報》記者采訪時表示，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在產(chǎn)業(yè)端的應用探索任重而道遠，實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)在更廣泛產(chǎn)業(yè)端的滲透和應用、形成規(guī)模化的技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展新格局，不僅需要政策的支持，還需要越來越多的技術(shù)人才積累、更專注于針對行業(yè)痛點的研發(fā)投入。
硬件向“千萬級”規(guī)模邁進
2022年，VR/AR/MR硬件成為消費電子新產(chǎn)品增量品類，據(jù)《中國電子報》記者不完全統(tǒng)計，2022年發(fā)布或者曝光的VR和AR產(chǎn)品超過40余款。既有聯(lián)想、TCL、華為、OPPO、小米等傳統(tǒng)消費電子龍頭，也有雷鳥創(chuàng)新、Nreal、小派、夢想綻放等創(chuàng)新公司。
在眾多硬件新品助推下，在2022年全球XR設(shè)備出貨量出現(xiàn)下滑的背景下，2022年中國VR/AR設(shè)備出貨量實現(xiàn)了增長。IDC中國高級分析師趙思泉在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，中國區(qū)的VR和AR消費級硬件出貨量均有明顯增長。
展望2023年，XR硬件企業(yè)千帆競發(fā)。索尼的PlayStation VR2即將在2月底發(fā)售、PICO有計劃推出最新的VR硬件產(chǎn)品、Meta計劃推出最新Quest3產(chǎn)品、蘋果或?qū)⑼瞥鍪卓頜R頭顯設(shè)備、三星也首次承認正在研究混合現(xiàn)實硬件設(shè)備。
產(chǎn)業(yè)專家普遍認為，新品牌的加入、技術(shù)升級帶來的體驗感提升、親民的價格、應用場景的增加、線下體驗店的開設(shè)將拉動VR/AR產(chǎn)品銷量的持續(xù)提升。2023年中國市場的虛擬現(xiàn)實終端銷量有望在2022年的基礎(chǔ)上實現(xiàn)增長，整體硬件出貨量向著“千萬級”規(guī)模邁進。
創(chuàng)維VR國內(nèi)營銷負責人卜德法在接受《中國電子報》記者采訪時表示，2022年P(guān)ANCAKE方案成為行業(yè)主流，產(chǎn)品重量大幅度降低，佩戴舒適度進一步改善，眩暈等痛點基本解決，良好的產(chǎn)品體驗拉動了VR硬件銷量。展望2023年，他認為，產(chǎn)品體驗感提升、應用場景增加、價格更加親民，整體VR市場還將呈現(xiàn)爆發(fā)之勢，硬件的銷售進一步增長是必然結(jié)果。包括蘋果、索尼在內(nèi)的更多廠家的入局，使得市場將被進一步引爆，會有更多的使用者愛上VR、推薦VR。
陳婧姝表示，從營銷方式來說，線下體驗店無論是轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)還是退貨率表現(xiàn)都優(yōu)于線上營銷。2023年，隨著線下消費恢復正常，會有更多的VR/AR企業(yè)開放體驗店，這也將進一步提升虛擬現(xiàn)實硬件的銷量。
Nreal副總裁呼顯龍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，2022年Nreal達成了第10萬臺Nreal Air AR眼鏡下線，展示了消費級AR硬件市場需求強勁增長。呼顯龍說：“我們看到物理屏向數(shù)字屏迭代的趨勢加速，越來越多的消費者對數(shù)字屏接受度變高，數(shù)字屏逐步代替部分物理屏已經(jīng)成為了一種不可逆的趨勢。2023年我們將持續(xù)提升用戶體驗。”
雷鳥創(chuàng)新相關(guān)負責人接受《中國電子報》記者采訪時表示，2023年Birdbath光學方案的AR眼鏡市場還將迎來新一波增長。這得益于兩個原因，一是新玩家的加入，促進市場進一步發(fā)展；二是雷鳥創(chuàng)新等已經(jīng)入局的公司將持續(xù)進行產(chǎn)品優(yōu)化和迭代，實現(xiàn)更好的產(chǎn)品體驗，滿足用戶的更多需求。
展望2023年，更多中國VR/AR企業(yè)將開啟海外業(yè)務的初探。產(chǎn)業(yè)專家表示，隨著產(chǎn)品技術(shù)成熟以及全球消費者對XR認知的提升，會有更多中國企業(yè)開啟“出海”之路，中國企業(yè)有可能在全球XR硬件賽道占據(jù)更重要的地位。
呼顯龍表示，未來中國有機會引領(lǐng)AR發(fā)展，甚至有可能是中國公司來定義AR產(chǎn)業(yè)，我們期待能看到越來越多的中國公司在這里面發(fā)揮重要的作用。
創(chuàng)維VR總經(jīng)理李文權(quán)在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“國內(nèi)的VR硬件企業(yè)極具創(chuàng)新精神，還有完備的電子供應鏈體系作為后盾，支持這些創(chuàng)新點轉(zhuǎn)化為真正的產(chǎn)品。就像中國手機品牌出海一樣，中國VR企業(yè)出海也將乘風破浪。”
新興技術(shù)繁榮內(nèi)容生態(tài)
虛擬現(xiàn)實作為新一代信息技術(shù)的集大成者，為元宇宙提供終端入口與感知交互功能。2022年虛擬現(xiàn)實硬件體驗感和銷量不斷提升，讓虛擬現(xiàn)實以及元宇宙內(nèi)容生態(tài)不斷繁榮。
根據(jù)2022年3月Meta公布的數(shù)據(jù)，平臺有8個應用程序的收入超過了2000萬美元，124個應用程序獲得了100萬美元以上的收入。相較而言，超過百萬收入的VR應用數(shù)量增長幅度達61.3%。2023年VR內(nèi)容盈利態(tài)勢仍將延續(xù)。2月初，Meta CEO扎克伯格表示，已有超200個應用軟件在頭顯設(shè)備中獲得超100萬美元的收入，這一數(shù)字較2022年增長超過46%。
陳婧姝表示，頭部廠商出貨量增長極大提振了VR內(nèi)容生產(chǎn)者的信心。例如Meta Quest突破千萬臺，越來越多VR內(nèi)容實現(xiàn)盈利，甚至出現(xiàn)了《Beat Saber》等千萬美元收入的頭部現(xiàn)象級作品。VR內(nèi)容吸引了全球知名工作室、影視公司和經(jīng)典IP的關(guān)注。2023年，為快科技也與知名IP聯(lián)名，推出了《Line Friends》《靈籠》等相關(guān)VR內(nèi)容。
展望2023年，陳婧姝認為，索尼和Meta的新產(chǎn)品以及《地平線》《生化危機》等頭部作品的問世，將為VR內(nèi)容帶來發(fā)展新活力。“我們堅信VR行業(yè)正在進入加速發(fā)展的階段，在接下來的3~5年內(nèi)，全球VR用戶將有望過億。”陳婧姝說道。
展望2023年，AIGC、ChatGPT等新技術(shù)興起和應用，將進一步豐富虛擬現(xiàn)實/元宇宙內(nèi)容生產(chǎn)，吸引更多用戶體驗和使用虛擬現(xiàn)實和元宇宙，形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。
國信證券預測，2023年全球VR/AR市場有望重新增長，VR/AR產(chǎn)業(yè)演進有硬件的進步和底層技術(shù)的完善，而內(nèi)容生態(tài)的繁榮將推動行業(yè)的實質(zhì)進步。
清華大學新聞學院元宇宙文化實驗室主任、清華大學新聞學院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽表示，2023年AIGC、ChatGPT等新興技術(shù)將豐富元宇宙內(nèi)容。他認為，ChatGPT從AI角度極大助推了元宇宙的智能化，ChatGPT自動生成內(nèi)容、圖片、視頻乃至未來的元空間，是元宇宙內(nèi)容生成的主要方式，也是動態(tài)參數(shù)空間生成的必然。具體來說，未來ChatGPT的場景生成和故事生成可以用于元宇宙里面的編劇和場景。
展望2023年，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨一些挑戰(zhàn)。2023年年初，科技大廠在XR業(yè)務的布局有所放緩，其中，惠普宣布將退出VR業(yè)務、騰訊暫停部分XR業(yè)務、微軟暫停了XR硬件開發(fā)項目……
對于科技廠商布局元宇宙業(yè)務的變化，專家認為，受大環(huán)境影響虛擬現(xiàn)實/元宇宙行業(yè)發(fā)展短期會受到波動，但是長期增長仍是發(fā)展大勢。
陳靜姝認為，全球宏觀經(jīng)濟進入下行周期，XR作為新興產(chǎn)業(yè)還處于需要大量技術(shù)、資金和人力投入時期，虛擬現(xiàn)實發(fā)展可能會面臨短暫的波動，比如大型企業(yè)因各種原因可能暫停XR新業(yè)務的探索，但是長期仍處于發(fā)展上升階段。此外，隨著社會秩序恢復，人們的娛樂方式選擇更加豐富，VR需要提供更大的價值、更好的體驗才能留住用戶。
