作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的海洋主題公園運(yùn)營(yíng)商，海昌海洋公園近期在上海發(fā)布IP2.0戰(zhàn)略，將IP與零售、餐飲、住宿、互動(dòng)、游樂(lè)設(shè)施等多維度場(chǎng)景深度融合，賦能主題公園長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。接下來(lái)依托IP合作，海昌海洋公園將在全國(guó)進(jìn)一步擴(kuò)張，同時(shí)還有向海外拓展的計(jì)劃。

　　據(jù)介紹，海昌海洋公園自成立以來(lái)，已在上海、大連、鄭州、三亞、重慶、蘇州、南京等全國(guó)30多個(gè)城市落地各具特色的主題公園和海洋館，打造以海洋動(dòng)物形象為代表的“七萌團(tuán)”以及水母“玫朵”、虎鯨“胖虎”等自主IP。在IP合作方面，奧特曼、航海王、鯊魚寶寶等國(guó)際知名IP相繼登陸海昌海洋公園。去年7月，上海海昌海洋公園開設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè)奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)，吸引眾多游客前來(lái)打卡，并帶動(dòng)周邊商品的二次消費(fèi)。另一知名IP“航海王”也在今年落地上海海昌海洋公園，打造集主題商店、主題餐廳、主題咖啡店于一體的主題旅游度假區(qū)，為公園運(yùn)營(yíng)帶來(lái)持續(xù)煥新的生命力。

上海海昌海洋公園的奧特曼主題娛樂(lè)區(qū)吸引很多游客前來(lái)打卡。（采訪對(duì)象供圖）

　　今年以來(lái)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇強(qiáng)勁。數(shù)據(jù)顯示，今年“十一”黃金周期間，海昌海洋公園累計(jì)接待游客80萬(wàn)人次，較2019年同期增長(zhǎng)超五成，較2022年同期增長(zhǎng)超一倍。旗下位于出游熱門城市的上海海昌海洋公園今年也迎來(lái)客流新高，累計(jì)接待游客入園近18萬(wàn)人次。

　　看好中國(guó)旅游市場(chǎng)的發(fā)展前景，海昌海洋公園執(zhí)行董事曲程透露，未來(lái)，上海海昌海洋公園的二期項(xiàng)目、北京海昌海洋公園以及出海沙特等項(xiàng)目將持續(xù)落地，屆時(shí)也將引入更多合作IP。他表示，當(dāng)下，海昌海洋公園的IP運(yùn)營(yíng)已全面進(jìn)入2.0時(shí)代，實(shí)現(xiàn)從自有景區(qū)到非自營(yíng)景區(qū)的版圖擴(kuò)張，并從開發(fā)IP商品進(jìn)入到IP的縱深運(yùn)營(yíng)階段，且實(shí)現(xiàn)從單體海洋公園向綜合性旅游度假區(qū)的拓展，未來(lái)還將進(jìn)一步培育豐富的IP生態(tài)體系，持續(xù)挖掘市場(chǎng)潛力。

　　當(dāng)前，IP運(yùn)營(yíng)已成為國(guó)內(nèi)主題公園品牌積極探索的發(fā)展方向之一。中國(guó)游藝機(jī)游樂(lè)園協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姚軍表示，中國(guó)旅游市場(chǎng)規(guī)模龐大，民眾對(duì)文化旅游的鑒賞能力越來(lái)越高，IP運(yùn)營(yíng)在中國(guó)還有很大市場(chǎng)空間，雙方的合作既對(duì)樂(lè)園方提升客流、品牌影響力和促進(jìn)二次消費(fèi)等方面起到積極作用，也幫助IP自身提高知名度、傳播度、持續(xù)度。