1月8日,金馬游樂在粵西海邊城市湛江,舉辦了“小象樂園”開園儀式。據悉,這是公司文旅終端投資運營業務的首個項目,同時也是公司親子文旅品牌“小馬森林”針對低齡段兒童推出的子品牌,在城市建造滿足家庭親子游剛需的兒童樂園。

　　金馬游樂在國內游樂裝備制造行業是首家A股上市公司,是行業龍頭企業,從事大型游樂設施、虛擬沉浸式游樂項目研發、制造、銷售、安裝及創新文旅項目投資運營,產品應用在游樂園、主題公園、文旅景區、商業綜合體等各大文旅項目。

　　開園當天,小象樂園負責人介紹到,樂園以“小象”核心,定位滿足3-12歲兒童的游玩需求,以不同類型的機動游樂設施分區,創造家庭親子游玩回憶。

　　“小象”雕塑承載了湛江人民兒時在兒童樂園游玩的童年回憶,以舊時的IP觸達消費者,使家長回到童年記憶點“溜娃”,以全新的顏值面貌吸引兒童群體,在湛江缺乏主題IP兒童樂園的市場空白中,搶占先發優勢,在注重休閑娛樂體驗的湛江市場中,促進市民前來消費。

　　據公告,金馬游樂表示正實施以游樂為核心的“制造+文旅”雙輪驅動戰略,聚焦“游樂+多元”文旅產品,整合文旅資源,拓展文旅投資運營和咨詢管理業務,培育新的業績增長點。公司通過項目發展研究、產品策劃、投資建設、運營管理、項目賦能的投運營一體化,推進文旅業務實施。

　　去年7月,金馬游樂在同花順新增“旅游”概念,公司的控股子公司深圳源創文化旅游發展有限公司,主營業務涵蓋旅游市場研發、旅游商業開發、文旅游樂項目管理與咨詢等文旅產業相關業務,公司對其持有51%股權。隨著自身投資建設文旅終端項目與對外投資從事文旅業務標的,有望推動雙輪戰略中的文旅端成為金馬游樂第二增長曲線。

　　金馬游樂拓展文旅終端業務,在文旅項目中所需的游樂設施,借此拉動公司制造業務訂單,持續推動游樂裝備制造業務穩定增長,這是其發展以來營收占比最大的業務,在2022年半年度報告中,游樂設施營收占比達58.79%,是公司業績的基本盤。

　　制造方面,文旅項目游樂設施基于公司過往對游樂裝備設計、研發、制造、安裝經驗。公告顯示,金馬游樂產品品類齊全,擁有滑行類、飛行塔類、觀覽車類等13大類300多個大型游樂設施產品,這使公司建設文旅項目時,快速配齊所需游樂設施,同時一站式滿足客戶配套多品類產品需求,能減少客戶成本,增強客戶粘性,利于提升利潤。

　　除了產品品類,市場對游樂裝備最在意的當屬安全,穩定領先的技術水平能保障設施的安全性能。

　　金馬游樂是環球影城等國際頂級主題樂園唯一的國產游樂設施供應商,實現高端游樂設施的進口替代,這為其產品核心技術提供了背書;另全國索道游樂設施標準化技術委員會副主任委員單位等技術協會的身份使金馬游樂強化技術形象,已成為國內知名主題樂園華僑城歡樂谷、長隆樂園、華強方特等大型游樂設備供應商,在國內高端游樂園、主題公園有較高市占率,產品遠銷到包括歐美在內的全球30多個國家和地區,這為文旅項目未來吸引消費者,提供了自身品牌影響力的宣傳。

　　從金馬游樂工作人員了解到,這是公司自有IP親子類商業單品“小馬森林”首個落地項目,以寓教于樂方式關注兒童成長,加強親子互動體驗。

　　公司以游樂設施制造業發展至今,大部分是toB端客戶,現“制造+文旅”雙輪驅動戰略,是在文旅項目中培育toC端消費群體。

　　在toC端樂園消費市場,上海有大型主題樂園迪士尼,北京有環球影城,深圳正在建設全球最大的樂高樂園,隨著一線核心城市主題樂園接近飽和,新增樂園正向二三線城市下沉,例如歡樂谷進軍西安、南京,華僑城進軍襄陽、南昌。

　　雙減和三胎政策持續拉動親子游玩需求,這為金馬游樂自有IP親子類商業單品“小馬森林”持續落地提供有利的營商環境,公司文旅項目也滿足了下沉市場短途“微旅游”需求。采訪公司人士得知,金馬游樂未來除了經濟水平較高的粵港澳大灣區,在粵西地區、華中地區、西南地區等下沉市場均有開園布局。

　　2022年疫情影響產品運輸及交付,需求疲軟影響下游客戶回款,對游樂設施產業鏈上下游企業業績確認均造成影響,2023年國家經濟轉向擴內需拉動復蘇,多項政策提高居民消費水平,這也將刺激三、四線城市居民包括休閑娛樂在內的消費需求,金馬游樂文旅業務穩步推進,有望促進業績增長。

　　國家對文旅發展扶持利于公司等國內文旅服務企業推動項目落地,根據企業預警通,截至2022年12月11日,地方政府文旅專項債總投資額已達到了5,704億元。

　　公告顯示,金馬游樂已探索并制定出一套完整、可行、全運營周期的文旅終端投資運營商業模式,單個項目投資規模可控,回本周期較短,未來可向全國快速復制,打造以城市地標文旅項目為核心的新型多元文旅業務。