近日，湖北襄陽華僑城奇幻度假區開業。作為中國首個宇宙探索主題樂園，奇幻谷以“平行時空，宇宙探索”為主題，并以國際游樂設備、沉浸式科技場館、野生動物主題區、海洋動物世界、精彩演藝、原創IP及特色餐食為核心，試圖打造一站式宇宙探索風格的主題樂園。

　　新冠肺炎疫情防控形勢依舊嚴峻的當下，奇幻谷緣何選擇此刻開門迎客？華僑城能否憑借該項目分得主題公園市場的一杯羹？而華僑城又為何落子襄陽？

　　如期開業
　　承載萬眾期待

　　在“Z時代”消費主流的影響下，人們消費文旅產品越來越看重其社交價值，再加上元宇宙概念盛行，科技創新型的多元化特色文旅產品更是備受關注。

　　據悉，奇幻谷是華僑城集團最新一代大型主題陸公園，也是其初探元宇宙的全新嘗試；總投資40億元，占地約45萬平方米，以“平行時空，宇宙探索”為主題，將六大有形的時空主題實景與無形的多元虛擬數字娛樂相融合，打造一個時空共存的平行宇宙，為游客提供前所未有的奇幻宇宙游玩體驗。

　　值得注意的是，華僑城奇幻谷的開業時間選得極為“奇妙”。現階段，國內疫情依舊呈現散點多發的態勢，各地防控政策日趨嚴格，襄陽華僑城奇幻谷為何堅持此時開業？

　　“本身開業就是有計劃性的，既定的時間很難調整。而且奇幻谷這種產品對客源的輻射面不是很大，并非面向全國客源。”景鑒智庫創始人周鳴岐在接受中國城市報記者采訪時表示，奇幻谷的目標客群就是襄陽周邊客源，對于遠點的游客吸引力不夠。因此其在開業時間的選擇上，并未考慮其他省區市的游客是否能夠在此階段光顧。

　　在中國主題公園研究院院長林煥杰看來，奇幻谷前期已投入大量的人力、時間和財力進行宣傳。同時，得到開業許可后，襄陽當地政府與運營方在各方面都做了預案，包括對疫情防控措施的全面執行、對客流的控制等。如果推遲開業，就意味著其所有努力打了水漂。“憑借華僑城歡樂谷等系列品牌在國內主題公園市場的影響力，開業對項目的宣傳和其知名度的提升有一定的保證。再加上襄陽疫情防控工作做得不錯，整個城市比較安全，這為奇幻谷開業創造了十分有利的周邊環境，人們對出游的心理障礙相對得到緩解。”林煥杰說。

　　中國城市報記者了解到，區別于國內以往的主題樂園，奇幻谷以豐富多元的奇幻文化與奇幻體驗，試圖帶給游客獨特的奇幻宇宙之旅。比如位于奇幻谷瘋狂機械城主題區聯盟競技場的全球首創蒸汽朋克機械實景特技秀《覺醒戰神》，作為奇幻谷開創“全球首創”的核心作品之一，其在排練階段便已火出圈。

　　但在周鳴岐看來，所謂的“平行時空，宇宙探索”只是華僑城為吸引客流自造的一個概念，歸根結底，借助該項目主題分得主題公園市場一杯羹是有難度的。“現階段，華僑城缺的是屬于自己的獨特IP。其最大的優勢是央企背景，但項目是引進的、設備是采購的，自身并不像方特一樣具備技術優勢，也沒有‘熊大、熊二’這樣屬于自己的IP。”周鳴岐說，“不可否認的是，奇幻谷對于襄陽而言，填補了周邊市場的空白，但不能籠統地認為其代表了主題公園未來的發展方向。”

　　落子襄陽
　　背后的“大棋”

　　主題公園是現代旅游業發展到一定階段的產物，它的高投入和娛樂性決定了它需要積聚人氣，需要足夠的客流量。這就決定了主題公園對所在地區及周邊地區的人口規模和密度有較高的要求。

　　業內人士表示，通常情況下，人口規模和密度與地區城市化程度有直接的關系，城市化程度較高的地區通常形成了較大規模的人口分布，也就理所應當地成為了主題公園最具開發價值的游客市場。因此，主題公園選址要求在經濟較發達、城市化水平較高、流動人口較多的地方，以保證有良好的客源市場條件。

　　中國城市報記者梳理發現，以往華僑城最知名的品牌為歡樂谷系列游樂園，其選址均在北京、上海、深圳、重慶、武漢等大城市。如今，華僑城全新都市文旅休閑度假區代表奇幻谷，卻選址既不是省會城市也不屬于國內知名旅游城市的襄陽。

　　“交通要素是不得不考慮的一大區位因素。”資深文旅從業者向輝告訴中國城市報記者，別看襄陽不是湖北的省會城市，但得益于其地理位置，重要性不可小覷。華僑城正是瞄準了襄陽未來的發展前景。

　　據悉，襄陽戰略定位為漢江流域唯一的中心城市、省域副中心城市。歷史上，襄陽是一個九省通衢的交通樞紐之城；現如今，襄陽是國家“八縱八橫”高鐵鐵路網絡重要節點，建成后將形成“米字形”八個方向超大型高鐵樞紐，跨越成渝地區雙城經濟圈、長江中游城市群、黃河經濟帶三大區域，輻射半徑內總人口超過3億人。

　　同時，襄陽華僑城文旅負責人曾透露，華僑城奇幻度假區將襄陽、武漢、湖北省內周邊、河南和重慶（米字型高鐵圈城市）依次分為基礎市場、核心市場、補充市場和邊際市場，市場構成、級別及其倚重度明晰且較合理。比如武漢有千萬人口，且消費能力及需求較突出，是為核心市場。這意味著，華僑城的選址目的是為了構建多層次目標客群市場。

　　而襄陽華僑城奇幻度假區所處的位置正是襄陽東津新區。該區是湖北省級戰略城市新區，也是襄城、樊城、襄州三大區域的中心。向輝稱，這樣一來就能夠以文化為核心、以文旅為產品，由大流量到強品牌，讓需求更好地引領優化供給，讓供給更好地服務擴大需求，為文旅區域市場一體化建設工作提供重要支撐。

　　此外，隨著經濟社會的發展，主題公園日益大型化，投資金額日益增多，個體的投資行為越來越艱難，政府的扶植作用日益凸現。襄陽市委副書記、市長王太暉曾表示，奇幻谷必將成為襄陽文旅產業又一嶄新地標，其建成也加快了奇幻度假區產品體系的完成，將填補襄陽及鄂西北地區大型文旅度假區的空白，打造襄陽文旅的“金字招牌”，為來襄游客帶來合家歡樂的度假新生活。

　　奇幻谷或將賦能
　　襄陽文旅產業發展

　　國務院辦公廳此前印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》指出，消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎，事關保障和改善民生，需全面創新提質，著力穩住消費基本盤，持續拓展文化和旅游消費。

　　對此，有業內人士稱，以內需為主的中國度假區消費也向文化多元化、出行高頻化轉變，這意味著中國度假區發展之路有別于傳統的國際市場，“文旅即生活”或將成為中國式度假的發展方向。

　　華僑城奇幻谷項目的設定與上述中國式度假的發展方向不謀而合。據悉，襄陽華僑城奇幻度假區以滿足人民日益增長的美好生活需要為目標，旨在打造“文旅即生活”的全新都市微度假旅游模式，通過聚合多元化的主題樂園群、不同風格的主題酒店群以及在地文化的商業街、城市文化廣場等居民生活娛樂配套，打造全人群、全季節、全方位的國民度假式生活方式。
主題公園對城市的賦能作用有多明顯？以疫情暴發前的上海迪士尼樂園為例，中國旅游研究院的調查數據顯示，來上海游玩迪士尼的游客在上海逗留的時間以2—3天為主，其次為3—5天，為上

　　旅游相關產業拓展市場創造了更多機會。據統計，2016年6月—2019年6月，上海迪士尼樂園消費對上海全市GDP年均拉動0.21%（約8000億元），樂園游客在滬消費對全市旅游產業收入年均貢獻4.09%；樂園年均直接提供就業崗位1萬余個，間接年均提供就業崗位超過6萬人次。其中樂園投資年均拉動新增就業2.78萬人次，樂園消費年均拉動新增就業3.28萬人次。

　　“同理，華僑城奇幻谷開門迎客毫無疑問將對襄陽當地的旅游環境有所提升。”周鳴岐坦言，盡管奇幻谷的輻射范圍與北京環球影城、上海迪士尼項目相比較小，但足以對襄陽本市及周邊地區的消費者產生巨大的吸引力。這在無形當中對當地旅游經濟發展注入了一股強大動力。

　　此外，湖北省政府對華僑城奇幻谷項目也抱有極大期待。湖北省文化和旅游廳黨組成員、總規劃師唐昌華表示，奇幻谷的啟幕是襄陽市文化旅游業高質量發展的重要成果，是湖北省資源開發型游向內容創意型旅游轉變的重大突破，是文化旅游業轉型升級的一個新支撐，或將成為湖北文化旅游的一張新名片。

中國城市報記者：張亞欣