近日，攜程發(fā)布《2021上半年旅游夜經(jīng)濟(jì)報(bào)告》(簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)。數(shù)據(jù)顯示，在全國(guó)各地積極探索發(fā)展文化和旅游消費(fèi)“夜經(jīng)濟(jì)”的背景下，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達(dá)1.3次，夜游人均消費(fèi)達(dá)187元;上半年夜游景區(qū)及玩樂(lè)門(mén)票銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)469%。今年"五一"黃金周、端午節(jié)，夜游門(mén)票訂單量對(duì)比2019年同期分別增長(zhǎng)約1.5倍、3倍。
《報(bào)告》還顯示，上半年，攜程夜間票量訂單與2019年上半年相比，90后夜游族增長(zhǎng)近3倍，00后增長(zhǎng)4.5倍;近三成的家庭出游會(huì)涵蓋夜游訂單，親子夜游家庭同比去年增長(zhǎng)215%。
隨著夜游年輕化、親子化、高端化，人們對(duì)于夜游產(chǎn)品的豐富度、夜游產(chǎn)品整合升級(jí)不斷提出新的要求。單一的逛景區(qū)、逛夜市模式已經(jīng)不能滿足中高端客群、親子家庭客群的夜游需求。夜游市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，“看+玩+吃+住”多元化、沉浸式、整合型產(chǎn)品也就成為了市場(chǎng)的“寵兒”。
以明和文旅項(xiàng)目葛仙村為例，其沉浸式、多元化的夜游體驗(yàn)可謂備受游客青睞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自去年5月1日夜游對(duì)外開(kāi)放到10月中旬，葛仙村已累積接待游客100萬(wàn)余人次，而今年這一數(shù)據(jù)有望再次刷新。“夜游葛仙村”已成為當(dāng)?shù)匾粡堩懏?dāng)當(dāng)?shù)木W(wǎng)紅打卡名片。
《夜游葛仙村》
在葛仙村，游客的“吃、住、行、游、購(gòu)、娛、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”等需求都能得到很好釋放，而“仙村”光影夜游體驗(yàn)作為其核心產(chǎn)品更是成為引爆客流量的超級(jí)引擎。夜幕降臨，長(zhǎng)街華燈璀璨，提燈游園，古韻十足。氣勢(shì)磅礴的水幕電影《歸真紀(jì)》以及玉清臺(tái)、洗塵門(mén)、清幽澗、緣生池、太虛幻境等19個(gè)觀賞點(diǎn)遍布仙村，月光、燈光與水系、建筑交相輝映，流光溢彩，亦真亦幻，以行進(jìn)式夜游體驗(yàn)帶來(lái)強(qiáng)烈的真實(shí)感與參與感，令人深深著迷。
“白天觀美景,夜間看演藝”,旅游演藝成為很多游客夜間休閑的首選。夜間表演成為景區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的加速器，像宋城演藝以“演藝”為核心競(jìng)爭(zhēng)力，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。
宋城千古情系列
明和文旅作為宋城演藝的長(zhǎng)期戰(zhàn)略伙伴，與宋城演藝合作的《宋城千古情》、《麗江千古情》、《九寨千古情》等千古情系列演藝項(xiàng)目，多年的口碑效應(yīng)，使它們成為游客眼中備受推崇的“一個(gè)讓人驚嘆的好地方”。
《圣火南岳》
明和文旅與傳奇文化集團(tuán)、湖南省演藝集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)作制作《圣火南岳》，通過(guò)最前沿的聲光電技術(shù)與導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)的文化創(chuàng)意完美融合，打造出恢弘壯麗的沉浸式劇場(chǎng)演藝，“日間+夜間”的觀賞模式也彌補(bǔ)了南岳多年來(lái)的夜間旅游空白，并快速成為游客南岳之旅的新地標(biāo)。
《隆里傳奇》
此外，明和文旅參與制作的大型沉浸式水舞聲光秀《隆里傳奇》，大型實(shí)景演出《紅色娘子軍》、《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》等戶外夜間演出項(xiàng)目，均成為當(dāng)?shù)?a href=http://www.rykjsms.com/yjly/index.htm target=_blank>夜游經(jīng)濟(jì)的助力器。
《紅色娘子軍》
《中國(guó)出了個(gè)毛澤東》
《報(bào)告》中還重點(diǎn)指出，能夠滿足多年齡段、親子家庭需求的主題公園，成為了當(dāng)之無(wú)愧的夜游首選。如國(guó)內(nèi)率先布局主題樂(lè)園全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的華強(qiáng)方特，明和文旅參與的“方特歡樂(lè)世界”、“方特夢(mèng)幻王國(guó)”、“方特東方神畫(huà)”等主題樂(lè)園品牌，為游客帶來(lái)驚奇、震撼、唯美的沉浸式體驗(yàn)，也倍受親子家庭出游的喜愛(ài)。
方特主題公園
隨著‘夜經(jīng)濟(jì)’日漸成熟，景區(qū)如何“年輕化”“沉浸化”，成為需要思考的重要課題。明和文旅緊跟市場(chǎng)需求，以文化科技相融合的理念，全面參與文化體驗(yàn)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，打造了眾多各具特色的系列夜游產(chǎn)品，充分滿足人們對(duì)美好生活的需求，助推夜間經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。
