華強(qiáng)方特“挺進(jìn)”江西

江西省內(nèi)第一家方特主題公園——贛州方特東方欲曉5月28日正式開業(yè)，這是華強(qiáng)方特旗下首座以紅色文化為主題的大型高科技主題公園，作為“方特美麗中國三部曲”的第二部曲的方特東方欲曉，也由此揭開序曲。
“紅色旅游新體驗(yàn)”是方特東方欲曉的宣傳語，也是其產(chǎn)品內(nèi)核，在當(dāng)前觀光屬性強(qiáng)、體驗(yàn)弱的紅色旅游產(chǎn)品中，這是一個(gè)煥新的變革者。華強(qiáng)方特對(duì)文化的挖掘能力、講故事能力，以及高新技術(shù)打造及運(yùn)用能力，成為方特東方欲曉背后的融合加持支撐元素。
贛州之后，寧波方特東方欲曉也將建成開業(yè)，鄭州、淮安、濟(jì)寧等地未來幾年也將出現(xiàn)方特東方欲曉。這個(gè)徐徐鋪開的新版圖，對(duì)應(yīng)的是持續(xù)走熱的紅色旅游市場(chǎng)，紅色旅游目的地、紅色旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展的多重希冀和可能。
紅色旅游高地新試驗(yàn)
自 2012年推出創(chuàng)意至今，東方欲曉主題公園已歷時(shí)九年，目前已落地全國多個(gè)城市，首次亮相選擇在贛州，園區(qū)占地40萬平方米，總投資30多億元，設(shè)計(jì)年游客接待能力超300萬人次。
為何是贛州？
紅色文化資源是顯要元素。
贛州作為著名的革命老區(qū)，是紅色文化、愛國文化的集中體現(xiàn)地，有“紅色故都”的美譽(yù)，紅色旅游資源豐富，擁有廣闊的紅色旅游市場(chǎng)前景，是紅色旅游高地。
目前國內(nèi)紅色旅游景點(diǎn)多數(shù)為歷史遺跡，多以實(shí)地參觀、現(xiàn)場(chǎng)講解為主，游客在游覽過程中，缺少互動(dòng)性和體驗(yàn)度。而贛州方特東方欲曉依托華強(qiáng)方特強(qiáng)大的創(chuàng)意能力和科研實(shí)力，綜合運(yùn)用主題樂園行業(yè)前沿技術(shù)，打造了一系列高科技、強(qiáng)互動(dòng)的主題游樂項(xiàng)目，帶來沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客以參與、體驗(yàn)、互動(dòng)的方式，全方位感受和體驗(yàn)紅色文化。
作為凸顯“紅色旅游新體驗(yàn)”的主題公園，贛州方特東方欲曉至少在三個(gè)層面實(shí)現(xiàn)了紅色旅游體驗(yàn)的創(chuàng)新。
一是新在紅色旅游與高科技主題公園的結(jié)合。方特東方欲曉以百余年來中華民族的奮斗歷程為背景精心策劃，包括六大歷史主題區(qū)域，眾多的大型紅色文化主題項(xiàng)目，演繹中華民族尋求國家獨(dú)立和民族復(fù)興的近現(xiàn)代歷史，打造前所未有的紅色文化體驗(yàn)。
二是新在采用現(xiàn)代高科技打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)。在方特東方欲曉，膾炙人口的紅色經(jīng)典和經(jīng)久不衰的英雄事跡，被打造成了一系列高科技互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目；通過現(xiàn)代高科技的創(chuàng)新呈現(xiàn)，讓人耳目一新，讓人身臨其境。
三是新在老少皆宜，適合于家庭旅游。方特東方欲曉包含十余個(gè)方特獨(dú)家打造的室內(nèi)大型高科技主題項(xiàng)目、數(shù)十個(gè)室外游樂項(xiàng)目、數(shù)百個(gè)特色景觀景點(diǎn)，有年輕人喜愛的最新型彈射過山車等刺激項(xiàng)目，有老年人喜愛的演藝項(xiàng)目，也有小朋友們喜歡的《熊出沒》主題區(qū)，并配套有上百家特色商店和特色餐飲，一家老少，各得其所，是合家歡旅游的好去處。
華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁劉道強(qiáng)就曾表示：“我們相信，游客一旦進(jìn)入方特東方欲曉，一定會(huì)收獲前所未有的紅色旅游新體驗(yàn)。”
以其中幾個(gè)代表項(xiàng)目為例。
大型沉浸式劇場(chǎng)表演項(xiàng)目《圓明園》生動(dòng)再現(xiàn)了圓明園 “萬園之園”的盛景。游客不僅能目睹圓明園百年恢弘的興建歷程，還能觀覽美輪美奐的湖光山色，品味巧奪天工的建筑奇跡，賞鑒價(jià)值連城的藝術(shù)珍品，感受這座皇家園林曾經(jīng)的富麗堂皇。

同樣是大型室內(nèi)表演項(xiàng)目，《巾幗》通過選取一批具有代表性的英雄女性角色，以幻影成像技術(shù)、全新的舞臺(tái)形式，帶來亦真亦幻的表演效果，帶領(lǐng)游客走近巾幗英雄們感人至深的生平事跡，感受她們?cè)趦?nèi)憂外患時(shí)代下所展現(xiàn)出的深沉的家國情懷。

《圓明園》

《巾幗》

強(qiáng)動(dòng)感體驗(yàn)項(xiàng)目也少不了。

大型室內(nèi)有軌漂流項(xiàng)目《致遠(yuǎn) 致遠(yuǎn)》以家喻戶曉的北洋水師名艦“致遠(yuǎn)”號(hào)為主角，游客在體驗(yàn)時(shí)將乘坐運(yùn)載船見證 “致遠(yuǎn)”號(hào)從誕生到沉沒的傳奇一生，親歷洋務(wù)興起、致遠(yuǎn)歸國、海戰(zhàn)爆發(fā)、致遠(yuǎn)沉沒等重大事件，領(lǐng)略近代以來中國人走向海洋的偉大歷程，感受百年傳承不滅的致遠(yuǎn)精神。
在大型球幕飛翔影院《飛翔》中，游客被帶領(lǐng)“翱翔”于神州大地，俯瞰祖國名山大川，領(lǐng)略瑰麗的自然風(fēng)光，飛越三峽大壩、大興機(jī)場(chǎng)等超級(jí)工程，欣賞新中國飛速發(fā)展帶來的輝煌成就。
圖為《致遠(yuǎn) 致遠(yuǎn)》
圖為《飛翔》
此外，這里還有最新型彈射式過山車《鷹擊長空》，其以航母造型和功能為創(chuàng)意基礎(chǔ)，融合了“零重力翻轉(zhuǎn)”、“360°翻轉(zhuǎn)”等16種最新過山車設(shè)計(jì)元素，最高行駛時(shí)速可達(dá)92公里。過山車通過模擬航母艦載戰(zhàn)機(jī)飛行過程中的多種高難度彈射、翻騰、扭轉(zhuǎn)動(dòng)作，讓游客體驗(yàn)到如同鷹擊長空般的驚險(xiǎn)刺激。
華強(qiáng)方特還將旗下知名國漫IP《熊出沒》植入東方欲曉，打造了一系列《熊出沒》主題的親子互動(dòng)項(xiàng)目，比如動(dòng)感射擊類游戲《熊熊歷險(xiǎn)》，游客將跟隨熊大、熊二來到《熊出沒》動(dòng)漫中的奇妙世界，與各種憨態(tài)可掬的小怪物們戰(zhàn)斗，感受歡樂動(dòng)感的射擊新體驗(yàn)，收獲一段溫馨的親子時(shí)光。
擴(kuò)容的方特紅色旅游新版圖
按華強(qiáng)方特公布的信息，在贛州方特東方欲曉開業(yè)后，寧波方特東方欲曉將建成開業(yè)，其在鄭州、淮安、濟(jì)寧等地的方特東方欲曉項(xiàng)目也將在未來幾年陸續(xù)推出。方特東方欲曉的版圖正在展開，標(biāo)志著華強(qiáng)方特正式進(jìn)入紅色旅游領(lǐng)域，也意味著更多的創(chuàng)新紅色旅游項(xiàng)目將進(jìn)入文旅消費(fèi)市場(chǎng)。
從目的地、文旅產(chǎn)業(yè)的角度來看，方特東方欲曉的出現(xiàn)和未來更多投建落地，也有著多重意義。
其一，當(dāng)前紅色旅游市場(chǎng)需求持續(xù)走高，但產(chǎn)品供給層級(jí)還相對(duì)較為淺層化。
公開數(shù)據(jù)顯示，過去10年，紅色旅游已達(dá)約40億人次，且近幾年增速走高，其中2014年至2019年，每年紅色旅游的人次從1.4億增至14.1億。在剛過去的清明假期、五一假期，紅色旅游也較為火熱。
但一面是國內(nèi)豐富的紅色旅游資源、走熱的消費(fèi)需求；一面是紅色歷史文化遺跡為主體的資源下，一日游、觀光游為主，互動(dòng)體驗(yàn)度較弱，欠缺對(duì)年輕客群的強(qiáng)吸引力和高黏性，其中黨政教育、研學(xué)教育等占據(jù)了較大人次比重，參考《中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告2020》，其提到紅色旅游游客中，學(xué)生、企事業(yè)單位、機(jī)關(guān)單位及退休人員居多，其中青少年的研學(xué)旅游、事業(yè)單位公務(wù)旅游、“事業(yè)接待”等占比較大，呈現(xiàn)出常態(tài)化旅游產(chǎn)品供給。
但同時(shí)紅色旅游人群年輕化、親子化特征確實(shí)更為明顯化，有公開數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游中“95后”和“00后”占比近50%。另據(jù)《中國紅色旅游發(fā)展報(bào)告2020》顯示，2018年國內(nèi)紅色旅游游客的平均年齡為31.8歲，而2019年這一數(shù)據(jù)下降至27.9歲，80后、90后群體占比超60%。
這些意味著紅色旅游在供給與需求方面，不平衡的矛盾預(yù)計(jì)會(huì)加劇，新客群、新需求情境下，紅色旅游產(chǎn)品在保留乃至增強(qiáng)紅色文化“底色”的同時(shí)，如何創(chuàng)新更為迫切。方特東方欲曉將紅色文化、紅色旅游主題公園化，挖掘紅色文化內(nèi)核，加以深度體驗(yàn)，契合新市場(chǎng)需求，成為適時(shí)選擇。
正如華強(qiáng)方特總裁劉道強(qiáng)所說，方特東方欲曉不僅是一座創(chuàng)造歡樂的主題公園，也期望成為中華兒女的一所心靈驛站。在方特東方欲曉，游客既能收獲體驗(yàn)樂趣、重溫紅色歷史，還能感受紅色文化，汲取精神力量。
其二，新科技的出現(xiàn)和升級(jí)，更多滲入融合到文旅產(chǎn)品中，特色文化資源+高新科技，成為紅色旅游產(chǎn)品更新升級(jí)的一個(gè)有效手段或路徑，其中考驗(yàn)的是文化挖掘和高科技結(jié)合講故事、提供體驗(yàn)產(chǎn)品的能力。
借助高科技手段方式，至少在兩個(gè)方面會(huì)有所助益，一是文化科技產(chǎn)品的較高體驗(yàn)度、層次豐富性，實(shí)現(xiàn)了紅色旅游產(chǎn)品從觀光到體驗(yàn)的躍升，二是上述的紅色文化底色的保持乃至增強(qiáng)，這很關(guān)鍵，文化科技產(chǎn)品已相對(duì)跳脫出了歷史文化遺跡的實(shí)體形態(tài)，從更高層面、更多手段上尋求文化內(nèi)涵的挖掘、提煉與呈現(xiàn)，方特東方欲曉的整體產(chǎn)品形態(tài)，已是典型佐證。
其三，紅色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入新的市場(chǎng)與政策疊加作用期，政策支持持續(xù)且在加碼，市場(chǎng)空間在更多打開擴(kuò)容。
早在2008年，國家發(fā)改委、財(cái)政部等多部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)紅色旅游健康持續(xù)發(fā)展的意見》；晚到今年2月，國務(wù)院印發(fā)《新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》，提出要推動(dòng)紅色旅游高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)紅色旅游融合發(fā)展示范區(qū)；之后的“十四五”規(guī)劃也提出，“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，要打造獨(dú)具魅力的中華文化旅游體驗(yàn)，其中，紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展有著重大意義”。
類似高層級(jí)的綱領(lǐng)性政策不限于此，地方也有類似執(zhí)行落地政策。
可以預(yù)測(cè)，諸如江西等革命老區(qū)在發(fā)展紅色旅游方面，將有更多的內(nèi)驅(qū)力和外壓力，更多紅色旅游項(xiàng)目的投建，既將直接為其紅色旅游產(chǎn)業(yè)，以及整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)的供給體系創(chuàng)新升級(jí)帶來可能，也將是其區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)和推動(dòng)力。
華強(qiáng)方特總裁劉道強(qiáng)此前表示，贛州與方特東方欲曉兩者相得益彰，通力合作，既能進(jìn)一步提升贛州紅色旅游的影響力，也能共同推進(jìn)贛州乃至江西紅色旅游產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
值得關(guān)注的是，上述政策文件中的“創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展”是關(guān)鍵詞，意味著紅色旅游的后續(xù)發(fā)展在產(chǎn)品打造、產(chǎn)業(yè)構(gòu)建過程中，都要更多出新、出彩。這構(gòu)成了方特東方欲曉以及其他類似品牌更多出現(xiàn)的基本面之一，進(jìn)而也推動(dòng)紅色旅游在路徑、模式等方面實(shí)現(xiàn)更多探索開發(fā)。