近年來，主題樂園以一種休閑、歡樂、浪漫的形態(tài)，在文旅融合、城市提升、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、拉動消費(fèi)中得到迅猛發(fā)展，但也隱現(xiàn)了概念不清、盲目建設(shè)、模仿抄襲、低水平重復(fù)等問題。
對消費(fèi)者而言，被動感官刺激已很難滿足他們的需求，傳統(tǒng)器械游樂也不再吸引他們的目光。而與IP深度融合、主題更加突出、參與度和體驗(yàn)感更強(qiáng)的業(yè)態(tài)，正隨著“大IP時(shí)代”的到來，成了本土主題樂園新的突圍路徑。
重慶一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，主題樂園行業(yè)接下來的“激戰(zhàn)”的確將更多圍繞IP展開。在“民族IP”強(qiáng)勢崛起的當(dāng)下，如何針對性地導(dǎo)入，激發(fā)基于文化自信的“化學(xué)反應(yīng)”，為品牌賦予和主流客群同步的價(jià)值觀、興奮點(diǎn)、生命力，將是本土主題樂園未來發(fā)展的主要看點(diǎn)。
全球首個(gè)“超級飛俠”實(shí)景主題區(qū)將迎客
“超級飛俠在身邊，神奇世界，千變?nèi)f化，一起發(fā)現(xiàn)……”最近幾年，國產(chǎn)動畫片《超級飛俠》中幾個(gè)胖乎乎、樂呵呵的“小飛機(jī)”，強(qiáng)勢“霸屏”億萬家庭。
如果將動畫片中的場景植入到主題公園，會產(chǎn)生怎樣的效果?
在重慶歡樂谷，即將開門迎客的全球首個(gè)“超級飛俠”實(shí)景主題區(qū)，正是根據(jù)全網(wǎng)播放量超394億的熱門原創(chuàng)動漫IP《超級飛俠》為藍(lán)本打造而來，總占地面積達(dá)4萬㎡，總投資超6億元。重慶歡樂谷也將其作為2期建設(shè)的主要內(nèi)容，對園區(qū)游樂項(xiàng)目、主題演藝、主題景觀、主題商品、親子互動等方面全方位升級，打造一座集“游、娛、演、購”等多元游樂為一體的童趣世界。
“超級飛俠”實(shí)景主題區(qū)項(xiàng)目，由重慶歡樂谷與奧飛娛樂聯(lián)合出品。前者所屬的華僑城集團(tuán)，是以文旅為主營業(yè)務(wù)的央企排頭兵。在美國主題娛樂協(xié)會(TEA)與AECOM經(jīng)濟(jì)咨詢團(tuán)隊(duì)去年聯(lián)合發(fā)布的《2019年主題公園和博物館報(bào)告：全球主要景點(diǎn)游客報(bào)告》中，華僑城的游客量排名全球第三、亞洲第一。后者是中國極具實(shí)力的民族動漫文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，已成功打造《喜羊羊與灰太狼》《超級飛俠》《巴啦啦小魔仙》《鎧甲勇士》等一批超級國漫IP。
文化自信引領(lǐng)“IP賦能”
從1989年中國內(nèi)地第一家主題公園深圳“錦繡中華”開業(yè)算起，我國主題公園已發(fā)展30余年，擁有微縮景觀類、歷史文化類、器械游樂類、動物主題類、奇幻卡通類、運(yùn)動演藝類主題公園近3000家，數(shù)量之眾、類型之繁，位居世界前列。
近年，隨著迪士尼、環(huán)球影城、樂高等國際著名品牌紛紛進(jìn)軍中國，我國主題樂園市場掀起一波新“熱潮”，行業(yè)競爭愈加激烈，也讓本土主題樂園概念不清、盲目建設(shè)、低水平重復(fù)、缺少“爆點(diǎn)”、盈利模式單一等問題，或多或少顯露了出來。
如何“突圍”？敏銳的經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)：國際品牌之所以“初來乍到”便能攪動市場，“主題樂園+IP”的巨大號召力正是關(guān)鍵所在！
值得一提的是，不同于國際主題樂園品牌普遍靠深厚的自有IP矩陣“收割”經(jīng)濟(jì)效益，本土主題樂園的“IP賦能”，選擇了一條更具現(xiàn)實(shí)意義的路徑：與國內(nèi)IP有機(jī)嫁接、深度融合。
事實(shí)上，近年層出不窮的超級英雄、二次元、國漫、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等，在我國已形成了總數(shù)達(dá)“4億+”的受眾群體，也培育涌現(xiàn)出一批原創(chuàng)性、高流量、帶話題、可持續(xù)的“民族IP”——這些特色鮮明的IP，恰恰是基于中國文化、中國品牌的獨(dú)特市場優(yōu)勢，也是樂園經(jīng)濟(jì)“IP化探索”踐行文化自信、講好中國故事的重要手段。
“具體到重慶市場，即將開業(yè)的重慶歡樂谷‘超級飛俠’實(shí)景主題區(qū)就是例證。但這僅僅是開始。”當(dāng)?shù)匾晃粯I(yè)內(nèi)人士表示， 企業(yè)接下來還應(yīng)思考：在本輪文旅消費(fèi)升級中，怎樣做才能讓“主題樂園+IP”模式有效鏈接需求愈加多元的消費(fèi)者？
讓游客“常玩常新”
落地“超級飛俠”實(shí)景主題區(qū)，是重慶歡樂谷實(shí)施“主題樂園+IP”文旅融合發(fā)展的重要一步——兩大民族品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將填補(bǔ)西南“品牌主題樂園+民族動漫IP”深度融合的空白，進(jìn)而顯著提升西部地區(qū)主題樂園整體行業(yè)水平。并且，得益于“超級飛俠”的影響力，重慶歡樂谷的市場有望從當(dāng)?shù)赝卣怪寥珖?br />
“項(xiàng)目更為我們以‘家庭’為單位鏈接市場需求，全面踐行‘家庭+科技+體驗(yàn)’的新運(yùn)營理念提供了載體。”重慶歡樂谷負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)了解，“超級飛俠”實(shí)景主題區(qū)逼真還原了“飛行控制塔”“超級飛俠廣場”“超級飛俠之家”等多個(gè)《超級飛俠》動畫片中的經(jīng)典場景，設(shè)置了20余個(gè)主題沉浸式合家歡游樂項(xiàng)目。其中最引人矚目的，莫過于融合了山城文化和重慶城市風(fēng)貌的三大王牌游樂項(xiàng)目和一大主題巡游——國內(nèi)首臺六自由度沉浸式動感平臺影院“樂迪山城追擊”，西南超大的室外兒童攀爬探索項(xiàng)目“多多攀爬營地”，可俯瞰主題區(qū)全貌的西南超長空中單軌列車“超級飛俠巡航”，及以經(jīng)典角色故事編排的超級飛俠主題大巡游。
除了主題景觀與游樂項(xiàng)目外，主題區(qū)內(nèi)演藝、餐飲、周邊衍生品等均實(shí)現(xiàn)了與“超級飛俠”主題深度融合。上述負(fù)責(zé)人表示，隨著重慶歡樂谷與奧飛娛樂的戰(zhàn)略合作持續(xù)深入，不排除未來還有更多“大IP”落地。重慶歡樂谷也將以此為契機(jī)，賦予當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)品及自身品牌形象更多新內(nèi)涵，助力集團(tuán)加快打造世界一流的連鎖主題公園。
“頭部企業(yè)的探索值得肯定。”重慶一些旅游專家認(rèn)為，有效破解游客“審美疲勞”、讓游客“常玩常新”，是主題樂園未來安身立命之本。國內(nèi)主題樂園行業(yè)正步入“淘汰賽”階段，游客將向有IP的項(xiàng)目集中。“在文旅市場熱度高漲、融合發(fā)展需求強(qiáng)烈的重慶，這一天可能會來得比人們想象快。”
