伴隨著 “十四五時期”國家新基建的大力推進以及后疫情時代無接觸經濟的發展，企業、政府、交通、教育、醫療等領域都將加快智能化、數字化轉型， 智慧顯示終端成為了產業數字化中不可或缺的基本載體。隨著智慧商顯的應用場景日漸廣泛，其產業價值正不斷提升，已成為電子信息產業中具有重要戰略意義的領域。LED顯示屏作為重要一份子自然不能錯過這個具有無限前景的藍海市場，數字標牌和LED廣告機這兩種商顯產品在近幾年占據了戶外商顯多數市場份額。數字標牌在如今的市場上以戶外商顯為主，主要是LCD，而目前LED戶外廣告機也是近年來才逐漸崛起的商顯產品，拋開先來后到的道理，它們之間究竟是你方唱罷我登場還是雙雄交鋒呢？

　　數字標牌因何而生？LCD or LED ?

　　伴隨著數字化信息技術的發展趨勢，商家、企業、單位等商業辦公的場地早已開始轉投數字化宣傳的陣地。傳統的海報、傳單、橫幅等都開始出現大幅度的減少的情況，由于有很多的數字化設備能夠替代它們，甚至效果更佳。在數字信息常態化的今日，數字標牌走入生活，開始了數字信息化的宣傳展示工作�？梢哉f，數字標牌為商顯而生。

　　數字標牌在商場、購物中心、公司、公園等多處頻頻現身，我們早已開始習慣看著這種數字化的宣傳展示的方式了。數字標牌其實是通過其自身的特性，把傳統的廣告宣傳靜態化的方式通過視頻、音頻、文字、圖片等多種的方式來展現，達到更加好的效果。隨著信息化、數字化高清顯示需求的擴大，數字標牌也在朝著更高清、色彩飽和度更高的方向發展。數字標牌的出現為無數商家提供了出色的工具，在顯示設備的選擇上，當前主要是液晶顯示屏(LCD)和LED顯示屏的競爭，兩者在零售環境都有其獨到之處。LCD能提供20到100英寸最豐富的方案選擇，并可以拼接實現更大更寬幅面。LED則是大尺寸的理想選擇，典型的是100寸以上產品。LED屏尺寸可無限擴展，并且沒有拼縫，其對于商用顯示最令人深刻的特點是最低眩光的亮度功能，這對于大型視頻墻連續性不間斷觀看很有益處。

　　鑒于LCD和LED都具有各自明顯的優勢，成本就成為了重要的衡量因素。這就要從兩者之間在使用壽命、耗電、分辨率、價格上展開說說了。在使用壽命上，LCD典型壽命3萬至6萬小時，或3.4至6.8年，需要較少的初期投資。不過當前入門級的LED可能比入門級的商用級LCD價格低20%。高端LED屏需要更高的初期投資，但是卻擁有8萬至10萬小時壽命，或9至11.4年。在耗電上，相同亮度下，LED典型能效比LCD高出30%，從而使得能耗降低，電費減少，而用電量的減少也帶來了更低的發熱量，從而降低了制冷費用。

　　考慮過長使用壽命，降低能耗和冷卻費用之后，LCD和LED的收支平衡點在于高清分辨率，非常適合大型顯示屏，為了實現近距離觀看，超高清LED屏還提供了額外功能，包括提升亮度和對比度、降低眩光、弧形及獨特形狀，以及模塊化維護能力。當考慮到整體產品生命周期內的真實使用成本，當前，LED屏的價格可以達到或超過同等尺寸LCD屏的承受能力，令其對于商顯領域更具投資價值。綜合而言，LED顯示屏數字標牌更能符合市場需求以及成本預期。

　　LED廣告機乘智慧城市建設之風飛出新高度

　　據數據顯示，從2018年起，LED廣告機整體市場規模實現高速增長，在新零售、智慧城市掀起新的商業浪潮，也促使廣告機成為商顯市場的熱門選擇，預計2023年廣告機市場規模將達440萬臺。在消費升級的當下，客戶對于戶外廣告的要求也越來越高，廣告商也對數字營銷有著更加高的期待值。所以，對于LED廣告機的應用則有著更加多樣化的需求。從圖片視頻播放，再到用戶畫像再到數據收集，LED廣告機的產品功能不再局限于廣告宣傳顯示，更加注重個性化、創新化，隨著核心技術的融合，詳細的技術創新已成為市場競爭的關鍵，從而對LED廣告機企業的技術創新能力提出了更高的要求。

　　從目前商顯市場的發展來看，智能LED廣告機本質是一種信息傳輸方式的變革，隨著戶外媒體市場的格局變化的發生，LED廣告機應用強勢振作，實現了與媒體應用共生，從趨勢到走向現實到成熟應用，并且為戶外媒體格局變革提供了非常厚實的競爭壁壘。

　　LED廣告機本身應用強調精準性、便捷性，在復雜的網絡環境中和惡劣的戶外環境中能夠長時間穩定運行，并且通過LED畫面顯示，豐富的信息呈現模式，同時也憑借著可擴展性、低花費、穩定性、靈活性以及強大的安全性，更為信息的時速性，信息的多樣化、信息的特殊性帶來很大的提升。另一方面，作為一個新型媒體，LED廣告機利用率高、易于維護、安全性高，運營方不用對每臺終端設備或者服務設施進行逐臺升級或者更新，可以通過智能控制，遠程操控，發布節目、狀態查詢、故障報警等等，都可以遠程監控和定位。

　　這樣一來，對于智慧城市建設來說LED廣告機作用不小，成長為終端顯示的LED廣告機可以實現信息快速傳播與接收，滿足大眾對信息傳播的高要求。在實際操作中，LED廣告機可以靈活的應用到各種環境，有利于信息化大力度的普及，而通過與互聯網的巧妙對接，就可實現信息傳遞的特定化，特殊化，促進應用場景的智慧化升級。除此之外，LED廣告機還能夠連接多種環境監測設備，可以通過傳感器隨時獲知天氣數據，將信息發布。隨著市場對LED廣告機終端的認知度越高，潛在的應用市場自然就會越大。就從當前發展速度來看，對于迅速擴張的市場，業內眾多企業也是極其看好LED廣告機的發展，將其作為布局戶外大屏顯示的探路石。

　　二者對壘，商顯市場活力加倍

　　數字標牌從LCD到LED的轉變升級使其在商顯市場有了更多的市場份額，而LED廣告機在新的商業模式下開辟出屬于自己的藍海市場，并且順著當下的商業大潮和智慧城市建設起飛，隨著行業應用的深化發展也更加熱鬧。其實不管是你方唱罷我登場還是雙雄交鋒，都絕不是“曇花一現”，因為面對未來顯示市場，一定是更貼近用戶需求的更加擁有市場，商顯市場之所以火爆，歸根結底還是商顯產品在一步步的技術成熟中，不斷落實研究如何與市場需求吻合從而在后疫情經濟回升下抓住商業發展的契機與機遇。而且在往后的疫情防控常態化下，無接觸顯示需求在商顯市場會愈來愈大，相比于傳統的靜態廣告和低效的數字標牌，它們的升級之路也必然將帶動商顯市場的進一步火熱。

　　伴隨5G傳輸及消費升級對高清顯示的需求，未來LED商業顯示的發展潛力是巨大的。而智能終端顯示也終將是未來顯示的一大必然趨勢，LED廣告機和數字標牌的“改頭換面”也給LED顯示屏商顯市場在終端顯示上成就了亮眼的成績。從上述來看，兩者之間的競爭關系并非是有你沒我的暴力競爭，而是一種“學霸”與“學霸”之間的高端良性較量，最終的本質依然是賦能商顯市場更加充滿活力。