近一年來，“文旅”和“文旅產(chǎn)業(yè)”成為火熱的詞語，被社會(huì)廣泛利用。一些相關(guān)論壇都紛紛更名為“文旅論壇”或“文旅業(yè)論壇”，然而，把“文”和“旅”拼在一起后，“文旅”真正含義目前仍是模糊的。

　　文化和旅游都是個(gè)大概念，文化幾乎沒有邊界，無所不包，而旅游作為人的一種特定需求也是多種多樣的，似乎除了“異地性”和“流動(dòng)性”之外與其他生活方式難以區(qū)分。當(dāng)人們把文化和旅游放到一起構(gòu)成一個(gè)新概念——文化旅游的時(shí)候，它顯得更是深?yuàn)W無比。

　　到底何謂文化旅游，100個(gè)人會(huì)有100種說法。文化旅游是以文化作為吸引物的特定旅游形式，其活動(dòng)與某種文化形態(tài)相關(guān)聯(lián)。于是有了這樣一個(gè)定論，即沒有文化的旅游是不存在的，文化是旅游發(fā)展的靈魂，也是一個(gè)國家或地區(qū)旅游競爭力的核心所在。

　　把“文化旅游”放入“文化范疇”還是歸為“旅游類別”也一直存在著爭議。“旅游”應(yīng)當(dāng)比“文化旅游”大，而“文化”肯定又比“旅游”大。看來簡單的分類也是一種包容的說法，出發(fā)點(diǎn)不同而已。

　　談到“文化旅游產(chǎn)業(yè)”，這又超出了某個(gè)“文化旅游產(chǎn)品”的范圍。文化旅游產(chǎn)業(yè)所強(qiáng)調(diào)的不是某些相關(guān)的產(chǎn)品或某一特定的行業(yè)，而是把文化和旅游兩個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合看得更寬泛一點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)是旅游和文化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中與其他各個(gè)行業(yè)之間的相互作用，進(jìn)而能充分發(fā)揮文化在旅游業(yè)發(fā)展中的作用和旅游業(yè)在整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)中的作用。把文化旅游產(chǎn)業(yè)局限在文化旅游產(chǎn)品或景區(qū)的范疇這是認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。

　　在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中，各個(gè)產(chǎn)業(yè)都要融合才能產(chǎn)生理想的效果。產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種趨勢，也已是世界各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種選擇，它逐漸變成產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競爭力的一種發(fā)展范式。產(chǎn)業(yè)融合更加彰顯了“跨界合作”的發(fā)展理念。

　　文化和旅游兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，可以融化發(fā)展，也應(yīng)當(dāng)融合發(fā)展，但這兩種方式有所不同。有的融合是一種必然狀態(tài)，其本身并不可分；有時(shí)則需要外部力量促進(jìn)這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，產(chǎn)生更好的效果。然而還得注意，這種融合是有條件的。在新形勢下，這些情況和問題都需要認(rèn)真研究和探討。

　　因此依筆者看來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合至少有兩種方式。

　　產(chǎn)業(yè)融合方式之一：文化旅游業(yè)（1+1=1），融合的效果是：文化+旅游=文化旅游（文化旅游業(yè)）。

　　這是說，基于文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的特殊關(guān)系，兩業(yè)融合可形成一個(gè)新的旅游業(yè)態(tài)。世界旅游發(fā)展的實(shí)踐證明這種融合非常成功，已經(jīng)得到了聯(lián)合國世界旅游組織和聯(lián)合國教科文組織的認(rèn)可。文化旅游是旅游與文化相結(jié)合形成的旅游新業(yè)態(tài)，也是文化和旅游融合最為成功的發(fā)展模式。文化旅游業(yè)所強(qiáng)調(diào)的是文化和旅游兩個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

　　產(chǎn)業(yè)融合的方式之二：跨界合作（1+1=2），融合的效果是：文化/旅游+其他行業(yè)的合作。

基于文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)均為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，卻又有著突出的包容性，因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)均可分別與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界合作，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)各自和共同的發(fā)展空間，增強(qiáng)競爭力。

　　也就是說，文化和旅游的融合是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)行融合的一個(gè)部分，是最應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)融合的一種方式，但絕非是唯一的方式，無論是文化還是旅游，還有許多與其他產(chǎn)業(yè)融合的方式去選擇，實(shí)現(xiàn)多贏的效果。