自從今年故宮“紫禁城上元之夜”活動預(yù)約門票10分鐘“秒光”引爆網(wǎng)絡(luò)后，此前不溫不火的夜游經(jīng)濟市場開始被點燃了。
讓游客多留一夜，延長游客的駐留時間，意味著景區(qū)將有更多的二消收入，在門票價格一再降低的當下，如何增加夜游內(nèi)容成為更多景區(qū)關(guān)注的焦點。
把燈光做到極致，則是諸多夜游項目脫穎而出的關(guān)鍵。燈光是夜游產(chǎn)品呈現(xiàn)的一種手段和方式。談夜游很難跨過燈光的美化與主題打造，聲、光、電技術(shù)在夜晚如此富有魔力，催生了品牌化的夜晚大型文化演藝項目形成，新的夜游亮點亦由此而生。
目前，夜游產(chǎn)品很多情況下仍是簡單的燈光亮化，這是夜游經(jīng)濟的基礎(chǔ)階段，從長遠來講，尤其是現(xiàn)在進入休閑旅游的階段，夜游項目如何做得更富有文化性和差異化，是夜游的生機所在。
夜游產(chǎn)品要有生命
“用燈光烘托主題和當?shù)匚幕蛟煊兄黝}、有特色、有生命的夜游產(chǎn)品，是我們認為夜游的一個方向。這個方向是可以是浸沒式演出、散點式演出、主題活動式演出，它和白天的演出不一樣，產(chǎn)品尤其注重燈光部分的呈現(xiàn)。”聚城視界創(chuàng)始人劉峰對新旅界表示。
根據(jù)劉峰介紹，現(xiàn)在聚城視界主營業(yè)務(wù)有四塊，包括實景演出、主題燈光秀、3D投影秀、多媒體劇等，一年營收達近五千萬。
聚城視界的定位是夜游專家，在內(nèi)容策劃和制作方面提供服務(wù)，一年可以做10-20個不同類型的夜游項目。每個項目團隊大約有5-10人，負責策劃、設(shè)計、實施等。
比如由山水盛典文化產(chǎn)業(yè)股份有限公司傾力打造,國內(nèi)山水實景演出創(chuàng)始人、著名導(dǎo)演梅帥元擔任制作、總導(dǎo)演的廣西左江花山音畫夜游項目，由聚城視界提供設(shè)計、內(nèi)容制作等服務(wù)，投資額為7000-8000萬。
據(jù)了解，2016年，廣西左江花山巖畫文化景觀成功列入世界遺產(chǎn)名錄，這是廣西第一處世界文化遺產(chǎn)，也是中國第一處巖畫類世界文化遺產(chǎn)。在這個項目上，聚城視界使用了數(shù)字化方式、全息投影、裸眼3D、聲光電設(shè)備，歷時一年在明江沿岸的岜耀屯至岜荷屯河段沿途設(shè)置紅人、娶親、曬壯錦、祭祀、山體投影、村寨、花海等光幕文化景觀，把左江音畫夜游打造成花山“船”說。
從明江沿岸的岜耀屯至岜荷屯乘坐游船夜游觀景，游客可在游船上感受面對面的天琴說唱，通過在崖壁上投射影像觀看兩岸聲光電景點形成奇特的感觀效果，講述先民如何歷經(jīng)春夏秋冬和嚴寒酷暑在崖壁上一級級搭建臺階、鑿巖畫，演繹花山之美和花界之魅。
在劉峰看來，游客在船上游行15公里，耗時50分鐘的整個游覽過程的內(nèi)容相當豐富，甚至在船上也有當?shù)氐臉逢犦d歌載舞，這些與岸上的燈光秀相互呼應(yīng)，打造了沉浸式游江行。
“聚城視界要做的是有生命的夜游項目，挖掘獨屬自己的地域文化很重要，并非打造一場炫酷的冷冰冰的燈光秀，旅游不應(yīng)該有雷同的消費體驗，而是一個地域差異化的消費選擇。”劉峰表示。
中國旅游研究院夜間旅游專項調(diào)查數(shù)據(jù)表明：當前我國游客夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經(jīng)歷，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。
非標定制夜游項目
“你家冰箱有什么菜，我們就做什么美食。”劉峰對新旅界表示，非標定制才是吸引游客的長久之計。“結(jié)合當?shù)刭Y源，聚城視界制作的項目一定是專屬非標定制的夜游產(chǎn)品。”
依據(jù)景區(qū)本身條件，例如一座古建、一條古街、一條河流、一片森林，聚城視界要做的不是改變它，而是依據(jù)現(xiàn)有的資源去量身定制屬于這個景區(qū)的文化內(nèi)容。在寧夏《沙坡頭盛典》中，聚城視界集成運用了聲、光、影、水、霧、煙以及全息影像、玻璃晶球、巨型升降平臺等技術(shù)手段，讓觀眾在演員的帶領(lǐng)下，跟隨劇情的發(fā)展變化行走在森林、火山、冰川等不同的演出場景中。這是國內(nèi)首臺魔幻情境體驗劇，采用浸沒式手法，觀眾邊走邊看，推動劇情發(fā)展，互動感極強。
類似印象系列、山水系列、宋城系列，這些項目投資過億，第一是目的地人流量大，第二是找到了在地文化的精髓。聚城視界參與了《花山音畫夜游》視覺設(shè)計和舞美設(shè)計，為了使游客對花山壁畫有更直觀的認識，特意搭建了裝飾成吊腳樓樣式的投影樓，山體投影采用投影燈堡內(nèi)的 8 臺高流明投影機通過軟件和技術(shù)合成把畫面投射到約180m寬江面對面的斷崖上，呈現(xiàn)逼真的視頻效果。游船上的游客可以充分觀賞花山的核心代碼、壯族崇拜的圖騰，場景磅礴大氣，視覺效果絢麗多彩，花山壁畫具備操作大場面夜游項目基本要素，但是更多的景區(qū)受制地理環(huán)境和客流量，并不具備這樣的硬性條件運營高大上的夜游項目。
文旅行業(yè)不是一個見效快的行業(yè)，成本回收會很慢，旅游項目不能貪大，需要多做一些符合自身需求的內(nèi)容，一些比較小規(guī)模的項目同樣會很精彩，文化旅游缺少小而美的項目。目前，聚城視界的項目多是在景區(qū)景點落地，其次是在主題公園、旅游目的地、特色小鎮(zhèn)。
今年，聚城視界在內(nèi)蒙古的陳巴爾虎旗草博園做了一個浸沒式場景與實景演出相結(jié)合的項目，人隨著劇情在走，是一種體驗式的觀看演出形式。這個項目資金投入6000多萬，屬于中型項目，制作周期為一年。對這個項目，劉峰期待頗高：“而一般項目回收成本都在五年，這個項目我們團隊測算兩年收回成本，回報率相當高。”
聚城視界制作的大項目一般對客流量要求在 200萬以上。不過，高大上的演藝項目投資金額過于龐大，游客量規(guī)模不夠的景區(qū)根本吃不消。目前聚城視界正在落地幾個投資小、規(guī)模小、時間短的夜游項目，投資金額控制在2000萬以內(nèi)，游客量在100萬以上，甚至更少的人流量，這類型項目主題公園會偏多。再進一步的計劃是微內(nèi)容夜游項目，幾百萬的投資金額就可以操作。
對于很多項目方關(guān)心的夜游技術(shù)問題，劉峰表示其實技術(shù)不是最重要的，“技術(shù)迭代很快，反而是文化發(fā)掘最需要耗費精力，也是最難的部分，也最容易被項目方忽略。”
好的內(nèi)容都是有文化的，只有文化才能持續(xù)發(fā)展下去，才能被游客認同。聚城視界在貴州獨山縣制作的大型實景演藝《獨山盛典》，運用裸眼3D視頻山體秀和樓體秀，打造了一場民族歌舞音畫與3D視頻特效融合的視覺盛宴，也是充分結(jié)合了當?shù)靥厣幕伞?/P>
在劉峰看來，每個景區(qū)、景點都有自己的屬性，需要把脈屬性、對癥下藥，“好的夜游產(chǎn)品可以幫客戶賺錢，更可以給客戶帶來口碑效益。我們要做的就是不山寨別人，也不重復(fù)自己。”
而聚城視界想做的并不僅僅是夜游內(nèi)容服務(wù)商。據(jù)悉，目前聚城視界已經(jīng)在嘗試和項目方分票房或者聯(lián)合運營，希望可以由內(nèi)容生產(chǎn)端擴展至項目運營端，打通夜游產(chǎn)業(yè)鏈更多環(huán)節(jié)。
