本土主題樂園華強方特在啟動IPO后發(fā)布了新的品牌計劃。
6月18日，華強方特集團在鄭州方特旅游度假區(qū)舉辦的品牌煥新發(fā)布會上宣布，將在主題樂園中加強圍繞家庭旅游提供的服務(wù)，在今年暑期前后即將開業(yè)4座新的方特樂園，并在下半年推出新的原創(chuàng)動畫電影。
暑期旺季前后開業(yè)的4家主題樂園，分別是：以絲路文化和西域風情為主的“嘉峪關(guān)方特絲路神畫”、以湖湘文化為特色的“長沙方特東方神畫”、展現(xiàn)中華成語經(jīng)典的“邯鄲方特國色春秋”、以荊楚文化為特色的“荊州方特東方神畫”。目前華強方特旗下有5個主題樂園品牌，20多座主題樂園。
另外，除了較為成功的《熊出沒》大電影，華強方特集團總裁劉道強在發(fā)布會上介紹，年內(nèi)將推出歷時4年制作的原創(chuàng)中國古風動畫電影《俑之城》，故事以秦朝一名兵馬俑少年的成長歷史為主線。
華強方特以動畫技術(shù)起家，后拓展到主題樂園和動漫領(lǐng)域，其知名度最高的文化產(chǎn)品《熊出沒》在動畫片火了之后，延用至其線下主題樂園。《熊出沒》系列動畫電影自2014年起連續(xù)推出了6部，其中2019年春節(jié)檔的《原始時代》票房7.14億元，超過同期的《新喜劇之王》。
今年6月，華強方特向深圳證監(jiān)局報送了上市輔導備案材料，并宣布正在接受招商證券的輔導，正式成為“IPO概念股”。資料顯示，2018年華強方特營業(yè)收入43.45億元，較上年增長12.5%，實現(xiàn)利潤7.8億元。藍鯨教育分析顯示，方特母公司是創(chuàng)收主要來源，其中當?shù)卣畬ξ漠a(chǎn)基地建設(shè)的專項扶持資金及項目運營補貼占公司利潤總額比例較高。
據(jù)全球主題公園排名，2017年與2018年，方特主題樂園的接待游客量均為全球第五，前四位分別是迪士尼集團、默林娛樂集團、環(huán)球影城娛樂集團、中國華僑城集團。
2017年，中國在大型主題公園的建設(shè)、運營領(lǐng)域，取消了對外商投資的限制，上海迪士尼樂園及計劃2021年春開園的北京環(huán)球影城主題樂園，都會對本土主題樂園品牌造成沖擊。相比這些國際老牌主題公園，華強方特在國內(nèi)的主題公園以數(shù)量取勝，但多分布在二三四線城市。
華強方特預計到2020年，建成運營的主題樂園將達到30余座。
華強方特集團總裁劉道強表示，“方特和迪士尼的相比較，在技術(shù)上并不不差于迪士尼；表現(xiàn)形式、游客參與互動體驗的形式上，迪士尼有的我們也都能做到；內(nèi)容上有差別，迪士尼是西方文化，方特是東方文化；而主要在品牌上存在差距，迪士尼有一百年發(fā)展歷史，方特十幾年，品牌建設(shè)的路非常長 。”
在園區(qū)二次消費創(chuàng)收上，迪士尼財報顯示，東京迪士尼在2018年前三季度的門票及二次消費在收入中的比例分別為38%和62%。“目前方特園區(qū)的二次消費和迪士尼、環(huán)球影城有距離，但在不斷地刷新記錄，目前二次消費占比超過30%。我們計劃通過關(guān)注家庭游，增設(shè)圍繞家庭游的服務(wù)設(shè)施來發(fā)展，帶動二次消費。”劉道強在媒體采訪中說。
IP單一，也是華強方特需要面對的問題。劉道強回復界面新聞，對于新推出的《俑之城》，方特希望能達到和《熊出沒》同等重要的影響力，而兩者路徑有差異，《熊出沒》從動畫片延伸到電影，而《俑之城》直接以電影的形式推出。
景鑒智庫創(chuàng)始人周岐鳴對界面新聞分析稱，“IP是一個重資產(chǎn)。縱觀世界知名IP，都是需要投入大量的時間和金錢來培育，而且即使投入也不一定能保證成功。本土品牌在IP領(lǐng)域的打造能力和產(chǎn)業(yè)鏈遠不如迪士尼等世界IP巨頭發(fā)達，同時投入打造太多IP會有一定風險。對于方特來說，在轉(zhuǎn)板獲得更多資金支持之后，加大IP方面的投入可能會是其發(fā)力的方向。至于方特是通過自己培育IP還是收購已有較成熟的IP，可能要視具體的投資評估和戰(zhàn)略而定。”
