故宮博物院“上元之夜”活動引起全國轟動后，文旅行業(yè)對夜游經(jīng)濟(jì)的討論掀起了高潮。
夜間旅游之所以受到追棒，除夜間營造的燈光夢幻氛圍和輕松休閑的消費(fèi)業(yè)態(tài)受到越來越多游客青睞外，還與其延長游客停留時間，提升資源和設(shè)備設(shè)備利用效率，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)成倍增長密切相關(guān)。
不過，在借鑒法國里昂燈光節(jié)、新加坡夜間野生動物園、迪拜全球村夜間活動、日本豪斯登堡河流夜游等國外夜間項目經(jīng)驗的同時，我們也要認(rèn)識到，盡管地方政府近幾年出臺不少鼓勵夜游經(jīng)濟(jì)的政策，但與國外長期把夜生活當(dāng)作一種文化習(xí)慣相比，國內(nèi)夜游經(jīng)濟(jì)市場尚有很大挖掘空間。
比如，英國夜間產(chǎn)業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，英國每年各種夜間活動消費(fèi)高達(dá)700億英鎊，連預(yù)算比較緊張的博物館也計劃開發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)。
除發(fā)布相關(guān)指導(dǎo)政策及深入研究夜間經(jīng)濟(jì)外，倫敦市長專門成立了夜間生活委員會，英國的倫敦市議會、威爾士政府和國家統(tǒng)計局也密切關(guān)注這一領(lǐng)域發(fā)展。在世界其他地方，紐約等城市成立夜間生活管理辦公室，蘇格蘭最近就夜游經(jīng)濟(jì)召開第一次全國會議，斯堪的納維亞每年都舉辦夜間市長峰會，阿姆斯特丹還專門選舉一位夜間市長。
近年來，夜游經(jīng)濟(jì)從人文景區(qū)輻射到城市景觀照明，再到向藝術(shù)性和智慧型過度，不僅水、光、聲、電等元素一應(yīng)俱全，創(chuàng)意、科技、文化、旅游、藝術(shù)之間的融合也逐漸走向巔峰。如果從偌大的城市空間尋找夜間娛樂做得比較成功的樣板，每年上演幾千場各種夜間秀的華特迪士尼世界度假區(qū)的經(jīng)驗或許可以提供一些參考和借鑒。
1、強(qiáng)大IP賦能夜游娛樂節(jié)目
不得不承認(rèn)，迪士尼以1.5億人次成為游客量最高的主題公園運(yùn)營商，豐富多彩的夜間娛樂活動也是吸引游客停留更長時間的殺手锏。公開資料顯示，除每年舉辦近20萬現(xiàn)場秀、游行、特別活動及其他表演外，華特迪士尼世界每年還推出將近2000場夜間娛樂節(jié)目。
位于奧蘭多的華特迪士尼世界度假區(qū)包括神奇王國、EPCOT、好萊塢影城和動物王國四個主題公園，2017年四大園區(qū)總游客量達(dá)5580萬人次，整個奧蘭多市2017年共接待7200萬游客。不久前，迪士尼近日宣布在該度假區(qū)中的三個主題公園新增四場夜間娛樂節(jié)目的計劃。
除動物王國的“生命之樹”舞臺上演《獅子王》投影燈光秀Awakenings:Lion King和好萊塢影城推出“Wonderful World of Animation”外，度假區(qū)內(nèi)的EPCOT主題公園還計劃推出“EPCOT Forever”和New Illuminations夜間娛樂節(jié)目，而后兩個項目均與慶祝千禧之年時推出、明年秋季退出舞臺的Illuminations: Reflections of Earth有關(guān)。
奧蘭多度假區(qū)現(xiàn)有的夜間娛樂節(jié)目有：
神奇王國中的“Happily Ever After”煙火秀和“Once Upon a Time”投影燈光秀。
迪士尼好萊塢影城中的星球大戰(zhàn)煙火秀、集煙火、音樂、激光等一體的Fantasmic水上秀及Disney Movie Magic投影燈光秀。
迪士尼動物王國中的幻光之河（Rivers of Light）水上秀。
值得注意的是，迪士尼所有的娛樂項目不僅IP影響力強(qiáng)大，主題十分鮮明外，圍繞主題講故事的能力也非同一般。Wonderful World of Animation是紀(jì)念米奇老鼠形象誕生九十周年，回顧迪士尼和皮克斯電影的投影激光秀、Disney Movie Magic是集《美女與野獸》《奇幻森林》《加勒比海盜》等電影情節(jié)于一體的投影秀、Illuminations 2020以迪士尼音樂如何激勵全球為主題的煙花激光秀......
其中，人工雕刻的生命之樹系列秀是迪士尼動物王國中最具特色的項目。
獅子、猴子、熊、河馬、犀牛等300多個栩栩如生的動物雕刻分布于15米寬的樹干與樹枝中。夜間娛樂節(jié)目開始后，高40多米的生命之樹變成講故事的舞臺，Awakenings系列秀利用先進(jìn)的光電技術(shù)，隨著故事情節(jié)的推進(jìn)，一個個動物形象被投射到樹葉和樹干上。
此外，目前“生命之樹”劇院舞臺上每晚上演四場Awakenings系列秀，Gift Giver講述的是狐貍向其他動物送禮物的故事，Rendezvous的是峰雀愛情故事，其他投影秀的故事均以《阿凡達(dá)》《海底總動員》《奇幻森林等》等動物為主角的全球知名電影情節(jié)為藍(lán)本。
尤其值得注意的是，計劃推出的《獅子王》投影秀以辛巴的整個生命歷程為主線，從出生，到被迫出走，再到重返舊地，奪回森林之王寶座，全部在短短四分鐘以投影的方式呈現(xiàn)，讓游客享受豐富的視覺盛宴。
迪士尼實(shí)景娛樂負(fù)責(zé)人表示，這好像一棵很神奇的樹，游客可以看到很多動物突然活化，給人的感覺是，事情就這么發(fā)生了，還是那么自然。
2、迪士尼打造夜游項目的三大特色
動物王國是奧蘭多迪士尼度假區(qū)中建成最晚、面積最大的主題公園。為了保證動物生活不被各種游樂設(shè)施或煙花等表演秀打擾，迪士尼甚至將動物王國建在與另外三個主題公園相距甚遠(yuǎn)的位置。
數(shù)據(jù)顯示，動物王國2016年游客量為1084萬人次，2017年游客量達(dá)1250萬人次，同比增長15.3%，超過EPCOT成為僅次于神奇王國的奧蘭多迪士尼樂園。其中，前后花費(fèi)六年時間、耗資5億美元打造的潘多拉-阿凡達(dá)世界主題樂園功不可沒，樂園最突出的特色便是其夜間娛樂活動。
潘多拉景點(diǎn)晚上看起來滿是發(fā)光的樹木和植物灌木叢，除幻想工程師人工設(shè)計出大量在黑暗中發(fā)光的園藝景觀外，迪士尼還種植500多棵真樹和10000多種灌木叢與之相交輝映。在采用高科技后，甚至游客經(jīng)過的道路也可實(shí)現(xiàn)白天充電、晚上發(fā)光的照明效果。
一個耐人尋味的細(xì)節(jié)是，為了實(shí)現(xiàn)白天和晚上有同樣的逼真效果，景點(diǎn)還安裝成千上萬個播放活生動物和潘多拉星球動物聲音的小喇叭。而為了在晚上打造出超自然的燈光，迪士尼幻想工程師還在隱秘處給每個發(fā)光的植物安裝電子控制盒。
迪士尼幻想工程師追求極致的態(tài)度可以從潘多拉-阿凡達(dá)世界樂園夜游項目負(fù)責(zé)人Joe Rohde的一段話中窺探一斑。
這位同時也是《幻光之河》燈光秀負(fù)責(zé)人的迪士尼夢幻工程師表示，在一切細(xì)節(jié)全都搞定之前，迪士尼基本不會宣布開放日期。這是一項挑戰(zhàn)性很大、技術(shù)性很強(qiáng)、對美感要求很高的工作。在開業(yè)的時候，我們想要呈現(xiàn)給游客的是美觀、有意義和完美的作品。在我們這個行業(yè)里，一旦開業(yè)，就開業(yè)了，沒有回旋的余地。所以，我們現(xiàn)在還在打磨即將推出的產(chǎn)品，還有很多瑣碎的工作要做，但這是我們的原則，我們不生產(chǎn)垃圾。
除以上提到的主題鮮明、故事性強(qiáng)等優(yōu)勢，迪士尼在開發(fā)夜間娛樂活動時可總結(jié)為以下三大方面。
第一、與游樂設(shè)施一樣，不斷更新夜間娛樂節(jié)目。
從動物王國主題公園推出《奇幻森林》秀，到新增的《獅子王》投影秀，這類夜游娛樂節(jié)目不會持久太久。前者迪士尼高管明確表示不超過三個月，后者預(yù)計從5月31日到9月30日結(jié)束。此外，生命之樹Awakenings系列秀每個節(jié)目持續(xù)四分鐘，每晚與其他四個夜間娛樂節(jié)目輪流播出，直到園區(qū)閉門，隨著收購福克斯納入更多的動畫IP內(nèi)容，預(yù)計未來迪士尼將加入更多的節(jié)目，同時淘汰一些逐漸不太受歡迎的節(jié)目。
第二、不斷更新資源庫及創(chuàng)新重組 IP內(nèi)容包。
充足的IP內(nèi)容資源是迪士尼不斷更新夜游節(jié)目的底氣所在。與世界大多數(shù)樂園或景區(qū)到處尋找或開發(fā)知名IP不同，迪士尼可能更關(guān)注的是如何挑選和實(shí)現(xiàn)知名IP間的聯(lián)動和效益最大化問題。
比如，在Wonderful World of Animation的12分鐘投影激光秀中，迪士尼將迪士尼動畫和皮克斯動畫工作室多年來制作的《美女與野獸》《睡美人》《阿拉丁》《超能陸戰(zhàn)隊》《冰雪奇緣》《尋夢環(huán)游記》等17部全球票房大片以米老鼠魔術(shù)師為主角通過激光投影的方式呈現(xiàn)給游客，這種極具渲染力的表演無疑能為游客帶來極好的視覺體驗。煙火秀、燈光秀、投影秀、水上秀及其各種組合秀也都能看到迪士尼在創(chuàng)意設(shè)計方面的強(qiáng)大優(yōu)勢。
第三、配合重要節(jié)日或慶祝日推出新的夜游產(chǎn)品。
無論是白天的游客設(shè)施，抑或是夜間娛樂節(jié)目，迪士尼在推出新產(chǎn)品或節(jié)目時會考慮諸如因素。新的生命之樹“Awakenings：Lion King”投影秀的推出是為了紀(jì)念電影《獅子王》發(fā)行25周年。此舉也是迪士尼為7月19日上映的電影《獅子王》做營銷。
同時，動物王國也是“獅子王節(jié)日”、新的“Hakuna Matata Time”舞蹈派對等活動的舉辦地，以上營銷活動預(yù)計對動物王國也是很好的推廣。不僅迪士尼，為慶祝主題公園成立25周年，好萊塢環(huán)球影城也在2015年為紀(jì)念成立50周年之際推出夜游項目Nighttime Studio Tour。
當(dāng)然，夜游項目所依托的場景不僅是在主題樂園，還可以是景區(qū)、博物館、特色小鎮(zhèn)、旅游綜合體、江河道等符合資源、設(shè)施和服務(wù)條件的位置。此外，除夜游項目之外的旅游演藝、夜市街區(qū)、夜間節(jié)事也成為夜游經(jīng)濟(jì)的主要業(yè)態(tài)，在以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷得到政策支持背景下，國內(nèi)夜間旅游的未來發(fā)展?jié)摿Σ豢上蘖俊?/P>
隨著消費(fèi)升級及技術(shù)革新的加快，國內(nèi)的夜游經(jīng)濟(jì)也在不斷的發(fā)展與進(jìn)化。從以陽朔印象劉三姐為代表的演藝旅游產(chǎn)品的夜間旅游1.0時代，到以又見平遙和夢游龍虎山為代表的夜間旅游2.0時代，再到以烏鎮(zhèn)為代表的夜間旅游3.0時代，游客也從起初的觀賞，到后來的參與體驗，再升級至全方位的沉浸式體驗，參與度逐漸提高。
