數(shù)字標(biāo)牌，憑借靈活、高效的音視聽內(nèi)容傳播效果為廣大零售品牌應(yīng)用于線下門店，以獲取潛在的顧客關(guān)注、將廣告內(nèi)容直達顧客、提升顧客店內(nèi)體驗和品牌文化影響力。今天，進入任何一家中高端的零售品牌店，幾乎都可以看到各種類型的數(shù)字屏和多媒體內(nèi)容展示，而越是高端的品牌，越是注重利用專業(yè)的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)打造貼合自身品牌理念的獨特顧客體驗。此次分享的Stella McCartney精品店數(shù)字標(biāo)牌便是具有代表性的一例。

　　不一樣的高端時尚品牌

　　2001年，英國設(shè)計師Stella McCartney與法國開云集團（Kering）合作成立了個人同名品牌時裝店。Stella是前甲殼蟲樂隊（Beatles）成員之一 Paul McCartney的女兒，從小受到搖滾樂的熏陶，她設(shè)計的時裝把搖滾元素融入設(shè)計，呈現(xiàn)出女性的自信、甜蜜、性感和英氏搖滾的獨特風(fēng)格。此外，作為一名素食主義者和環(huán)保公益人士，Stella打造的Stella McCartney 雖是一個時尚品牌，但卻拒絕使用皮革與皮草，這在以皮革制品為主的集團下顯得格外另類。

　　目前，Stella McCartney的產(chǎn)品線涵蓋女裝、男裝、童裝、女士內(nèi)衣、鞋包、眼鏡、香水、泳裝等，通過位于全球各地的51家專賣店和高級百貨公司等800多個代理商專柜銷往77個國家，同時提供線上模式銷往100多個國家。Stella McCartney在中國內(nèi)地的首家直營店于2012年在上海芮歐百貨開業(yè)，此后在北京、香港、成都、廈門等地均開設(shè)精品店。

　　2018年3月，開云集團向Stella McCartney轉(zhuǎn)讓集團持有的股權(quán)，Stella McCartney正式脫離開云集團，由創(chuàng)始人完全控股同名品牌。

　　利用靈活的數(shù)字展板方案打造獨特體驗

　　脫離開云集團的Stella McCartney十分重視通過線下精品店傳遞其獨特的設(shè)計品味和營造難忘的顧客體驗。以上海芮歐百貨的Stella McCartney精品店為例，當(dāng)顧客步入店內(nèi)，立刻被地面上的流動光影所吸引。區(qū)別于其它服裝品牌在墻上安裝數(shù)字屏，Stella McCartney精品店采用了投影的方式，將品牌傳播內(nèi)容直接投影到地面，并經(jīng)由后臺內(nèi)容管理平臺實現(xiàn)對分布在不同區(qū)域精品店的統(tǒng)一內(nèi)容管理播控。

　　通過該平臺，Stella McCartney結(jié)合當(dāng)季新品推廣的需求，將欲播放的品牌形象、時裝周走秀影像、或熱推產(chǎn)品內(nèi)容進行靈活的組合、排程，并且使用標(biāo)準(zhǔn)化的文件格式和通訊協(xié)定，在整個數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)進行播放。獨具特色的投影式數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用，一方面便利靈活而及時的內(nèi)容營銷和一致的品牌形象傳播，同時也滿足了針對Stella  McCartney消費人群對趣味體驗的追求，在吸引和留住顧客方面起到重要的作用。

　　上海聯(lián)縱為StellaMcCartney精品店提供了投影儀、播放器等硬件設(shè)備和內(nèi)容管理平臺軟件，并負責(zé)整個系統(tǒng)的安裝和調(diào)試，項目達到客戶預(yù)期的效果。憑借近十年的專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗，上海聯(lián)縱和數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的國內(nèi)外數(shù)十家軟硬件公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，可以在第一時間為零售客戶提供最貼合品牌需要、涵蓋軟硬件系統(tǒng)建設(shè)和服務(wù)運營的完整解決方案。