2019年全國文化和旅游廳局長會議提出，推動傳統技藝、表演藝術等門類非遺項目進重點旅游景區、旅游度假區,推進紅色旅游、旅游演藝、文化遺產旅游、主題公園、文化主題酒店等已有融合發展業態提質升級。

　　2000年以來，旅游演藝項目遍地開花，節目內容、表演形式、場地規模、資金投入等不斷刷新紀錄，成為文化和旅游融合發展最典型的成功實踐，在助推旅游發展、促進文化傳播、宣傳旅游目的地、刺激“月光經濟”等方面發揮了重要作用。

　　各地政府希望通過大型旅游演藝項目提升目的地旅游形象；眾多景區把旅游演藝作為留住游客的重要手段；文化演藝公司將旅游演藝市場視為重要的發展空間；在旅游目的地觀看具有當地特色的旅游演藝，成為旅游者常規的消費內容。在文化和旅游深度融合的當下，旅游演藝備受關注。

　　回望來路
　　回溯旅游演藝的發展歷程，不能不提1982年西安唐樂宮推出的《仿唐樂舞》。“那時候，西安是入境團隊必到的旅游熱點城市，《仿唐樂舞》是到西安必看的旅游演出。”一位“老旅游人”回憶道，那前后，還有1980年上海和平飯店的老年爵士樂隊演出和1987年麗江推出的“納西古樂”。
　　如今提起旅游演藝，人們首先想到的大多是印象、山水、千古情系列以及《長恨歌》《禪宗少林·音樂大典》這樣的大型實景演出。
　　“旅游演藝，就是在旅游目的地開展的以外來游客為主要觀眾的演藝。”中國旅游研究院文化旅游研究基地河南大學文化產業與旅游管理學院副教授張野說，旅游演藝的類型，按演出地點劃分，包括景區演藝（一般景區演藝、主題公園演藝、旅游綜合體演藝）、劇場演藝、街道廣場演藝、宴飲場所演藝和其他場所演藝；按場景布置劃分，包括實景演藝、仿實景演藝和其他非實景演藝；按演出模式劃分，包括駐場式、駐場與巡演結合式；按演藝內容劃分，包括史詩情境表演、民俗歌舞表演、戲曲表演、魔術雜技表演、影視特技表演、卡通小品表演等；按表演主體劃分，包括人物主體表演、動物主體表演、高科技表演等；按規模體量劃分，包括大型旅游演藝、中型旅游演藝和小型旅游演藝。
　　“截至2010年，全國上規模（投資100萬元以上）、具有一定知名度的旅游演藝節目已有200多個。這樣的投資規模和項目數量足以表明，旅游演藝作為一個重要的文化旅游分支已經顯示出巨大的市場潛力。”張野說。
2000—2012年是我國旅游演藝的擴張期，涌現了一批引人矚目的大型精品旅游演藝項目，包括2001年的《杏壇圣夢》、2002年的《麗水金沙》、2003年的《云南映象》、2004年的《功夫傳奇》等，2004年我國第一部大型山水實景演出《印象·劉三姐》正式公演，隨后引發實景演藝熱潮，2006年麗江推出《印象·麗江》、登封推出《禪宗少林·音樂大典》、2007年杭州推出《印象·西湖》……
　　2013年、2014年我國旅游演藝市場出現波動，呈下滑趨勢。2015-2016年，據不完全統計，全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項目達300余個。

　　市場現狀
　　“我國旅游演藝市場規模龐大。據不完全統計，目前在演的旅游演藝劇目有290余臺，2017年以來大型旅游演藝項目數量增長，新上演60余臺，其中具有代表性的實景演藝項目有20余臺，新增數量較多的是內蒙古自治區、陜西省和貴州省。”張野說。
　　據道略演藝統計，2017年全國旅游演藝共計7.25萬場，比2016年上升8.51%；實際票房收入42.62億元，比2016年上升0.79%。其中，駐場演出3.24萬場，票房收入9.34億元；大型實景演出2.32萬場，票房收入12.82億元；主題公園演出（有直接票房收入的）1.69萬場，票房收入20.46億元。
　　中國旅游研究院文化旅游研究基地編撰的《中國文化旅游發展報告2018》即將出版，報告通過各種數據對2017-2018年度的文化旅游市場進行了分析：
　　“旅游演藝投資保持活躍，億元以上的高投資額項目頻出。2016年，對外公布投資額度1億元以上的實景演出項目有12項。2017年以來，對外公布投資額度2億元以上的旅游演藝項目有8項。在高投資額項目中，1億元-1.5億元比例最高，其次為2億元-2.5億元。”
　　“旅游演藝收益分化明顯，數量約占總數20%的大投資大制作旅游演藝項目，票房收入約占全國總收入的80%。”
記者了解到，在消費價格方面，門票在80元-160元區間的項目最多，其次為160元-240元區間，320元以上的占比最小。
　　這些數據粗略勾勒出我國旅游演藝市場的“畫像”。
　　“宋城演藝發展股份有限公司、山水盛典文化產業有限公司、觀印象藝術發展有限公司、陜西華清宮文化旅游有限公司等旅游演藝機構成為旅游演藝市場中的佼佼者。”張野說。

　　熱點聚焦
　　“值得關注的是，在一些區域出現了數量相對較多的旅游演藝項目，造成了區域內部的激烈競爭。”張野說，以上海為例，原有上海馬戲城的多媒體雜技劇《ERA時空之旅》、上海歡樂谷的《上海灘》等演藝以及上海商城劇院的《浦江情——雕刻時光》等；上海迪士尼新推出音樂劇《獅子王》（中文版）；宋城演藝世博大舞臺項目將推出《上海千古情》《上海都魅》《紫磨坊》。在開封，有《東京保衛戰》《槍挑小梁王》《大宋·東京夢華》《千回大宋》《三打祝家莊》等項目，《鐵血忠魂楊家將》《鐵塔傳奇》等項目已停演。
　　“大型演藝與小型演藝互補發展是一個值得關注的趨勢。”張野認為，大型旅游演藝劇目是旅游演藝的主力軍，一直保持增長態勢。2014年《海棠·秀》停演、2017年《希夷之大理》停演，對盲目建設大型項目發出了警示。而小型演藝項目具有投資少、回收期短、更新速度快、演出地點靈活、設備依賴性弱、易于互動等特點，在許多旅游景區受到青睞。
　　各景區的小型演藝項目可謂異彩紛呈，如，開封清明上河園挖掘非物質文化遺產，推出高蹺、氣功、魔術、蹴鞠、盤鼓、皮影、木偶、斗雞等一系列民俗展演項目；橫店影視城、方特夢幻王國等主題公園推出影視特技表演；常州恐龍園圍繞IP推出輕小型旅游演藝產品《瘋狂恐龍人》。此外，在許多旅游目的地的宴飲場所或景區節慶活動中，也經常安排較為豐富的小型演藝項目。
　　項目拓展國際化是旅游演藝發展的另一個重要趨勢。山水盛典積極走出國門，其“越南故事”實景演藝包括下龍灣巡舟島《下龍傳奇》、峴港《玄珍公主》、會安《會安往事》、富國島《越南越美》及河內《胡志明》。《又見馬六甲》2018年7月7日在馬來西亞公演，標志著觀印象絲路起航；陜旅集團提出“向絲綢之路文化旅游產業進軍”的發展思路，《馬可·波羅》威尼斯、西安雙城雙場大型絲路文旅實景演藝項目正在推進；宋城集團也有多個海外旅游演藝項目同時推進。“‘一帶一路’建設為中國旅游演藝‘走出去’提供了重大機遇。”張野說。

　　成長機遇
　　張野介紹，旅游演藝規范在不斷加強。2013年，陜西省以《長恨歌》為藍本制定地方標準《演出服務規范第1部分：旅游景區實景演出表演管理》和《演出服務規范第2部分：旅游景區實景演出設施設備管理》。2015年，原國家旅游局出臺《旅游演藝服務與管理規范》。2016年，原國家質量監督檢驗檢疫總局、國家標準化管理委員會發布《實景演出服務規范》，包括《導則》《演出管理》《服務質量》三個部分。
　　近年來，國家出臺的一系列文化和旅游相關政策，促進了旅游演藝的發展。如《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》《文化部關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》《“十三五”時期文化旅游提升工程實施方案》《關于進一步促進旅游投資和消費的若干意見》《“十三五”旅游業發展規劃》《關于促進全域旅游發展的指導意見》等。
　　文化和旅游機構改革的不斷深化，正為旅游演藝發展帶來新資源、新理念、新機遇。這些，僅從2018年11月中旬在京舉辦的“首屆全國動漫戲曲人才高級研修班”就可見一斑。
　　全國動漫戲曲人才高級研修班由文化和旅游部、財政部共同支持，是中國動漫集團實施國有專項資金項目——國漫戲曲舞臺劇協同創作平臺的重要組成部分。首屆研修班的52位學員來自全國23個省區市以及香港特別行政區，有的是動漫企業、文化傳媒企業高管，有的是劇院劇團、高校和研究機構專業人員。研修班上的《中國旅游演藝發展現狀與趨勢》課程受到學員們的歡迎。
　　中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海在開班儀式上鼓勵學員，要投身大動漫、大演藝、大旅游，才能有更大的作為。在他看來，很多旅游景區都在積極挖掘、打造、提升文化內涵，注入文化品牌和內容，動漫+演藝+旅游大有可為。
　　戲曲與旅游結合的實踐近年來比較多見，如各地的戲曲旅游小鎮建設、江西撫州依托湯顯祖戲劇文化打造旅游名片、江蘇周莊古鎮攜手昆曲建設“世界水鄉，有戲周莊”……其中，以地方戲曲為主的旅游演藝是必不可少的特色項目。
　　動漫與旅游演藝如何結合呢？中國動漫集團副總經理孫浩曾經這樣向記者描繪國漫演藝與旅游景區的合作機會：“國漫演藝”是把二維動畫轉變為三維人物的演藝新方式，集創新性、融合性、互動性于一體，它可以成為一種新型的旅游演藝形式。景區可以為國漫演藝提供更多更大的場景、空間、素材和消費人群，國漫演藝可以為景區提供更多內容、業態，而且這種新業態新內容主要是面向年輕人群和主力消費人群的，可以增加景區的文化消費，延長游客的停留時間。
　　在2018中國國際旅游交易會期間，河南焦作云臺山風景名勝區的“新員工”云逗逗亮相，這是該景區歷時1年精心創作的IP形象。云逗逗是供游客合影留念的雕塑，是陪小游客玩耍游戲的人偶演員，是為游客答疑解惑的機器人，還是新項目云溪夜游中全息投影演出的報幕員……
　　在全域旅游、文化和旅游緊密融合帶來的新機遇中，不斷匯聚的新資源、新理念必將為旅游演藝市場增添更多文化元素和新鮮體驗。