2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議提出，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝、表演藝術(shù)等門類非遺項(xiàng)目進(jìn)重點(diǎn)旅游景區(qū)、旅游度假區(qū),推進(jìn)紅色旅游、旅游演藝、文化遺產(chǎn)旅游、主題公園、文化主題酒店等已有融合發(fā)展業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)。

　　2000年以來(lái)，旅游演藝項(xiàng)目遍地開花，節(jié)目?jī)?nèi)容、表演形式、場(chǎng)地規(guī)模、資金投入等不斷刷新紀(jì)錄，成為文化和旅游融合發(fā)展最典型的成功實(shí)踐，在助推旅游發(fā)展、促進(jìn)文化傳播、宣傳旅游目的地、刺激“月光經(jīng)濟(jì)”等方面發(fā)揮了重要作用。

　　各地政府希望通過大型旅游演藝項(xiàng)目提升目的地旅游形象；眾多景區(qū)把旅游演藝作為留住游客的重要手段；文化演藝公司將旅游演藝市場(chǎng)視為重要的發(fā)展空間；在旅游目的地觀看具有當(dāng)?shù)靥厣��?a href=http://www.rykjsms.com/company/w46.htm target=_blank>旅游演藝，成為旅游者常規(guī)的消費(fèi)內(nèi)容。在文化和旅游深度融合的當(dāng)下，旅游演藝備受關(guān)注。

　　回望來(lái)路
　　回溯旅游演藝的發(fā)展歷程，不能不提1982年西安唐樂宮推出的《仿唐樂舞》。“那時(shí)候，西安是入境團(tuán)隊(duì)必到的旅游熱點(diǎn)城市，《仿唐樂舞》是到西安必看的旅游演出。”一位“老旅游人”回憶道，那前后，還有1980年上海和平飯店的老年爵士樂隊(duì)演出和1987年麗江推出的“納西古樂”。
　　如今提起旅游演藝，人們首先想到的大多是印象、山水、千古情系列以及《長(zhǎng)恨歌》《禪宗少林·音樂大典》這樣的大型實(shí)景演出。
　　“旅游演藝，就是在旅游目的地開展的以外來(lái)游客為主要觀眾的演藝。”中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地河南大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)與旅游管理學(xué)院副教授張野說，旅游演藝的類型，按演出地點(diǎn)劃分，包括景區(qū)演藝（一般景區(qū)演藝、主題公園演藝、旅游綜合體演藝）、劇場(chǎng)演藝、街道廣場(chǎng)演藝、宴飲場(chǎng)所演藝和其他場(chǎng)所演藝；按場(chǎng)景布置劃分，包括實(shí)景演藝、仿實(shí)景演藝和其他非實(shí)景演藝；按演出模式劃分，包括駐場(chǎng)式、駐場(chǎng)與巡演結(jié)合式；按演藝內(nèi)容劃分，包括史詩(shī)情境表演、民俗歌舞表演、戲曲表演、魔術(shù)雜技表演、影視特技表演、卡通小品表演等；按表演主體劃分，包括人物主體表演、動(dòng)物主體表演、高科技表演等；按規(guī)模體量劃分，包括大型旅游演藝、中型旅游演藝和小型旅游演藝。
　　“截至2010年，全國(guó)上規(guī)模（投資100萬(wàn)元以上）、具有一定知名度的旅游演藝節(jié)目已有200多個(gè)。這樣的投資規(guī)模和項(xiàng)目數(shù)量足以表明，旅游演藝作為一個(gè)重要的文化旅游分支已經(jīng)顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。”張野說。
2000—2012年是我國(guó)旅游演藝的擴(kuò)張期，涌現(xiàn)了一批引人矚目的大型精品旅游演藝項(xiàng)目，包括2001年的《杏壇圣夢(mèng)》、2002年的《麗水金沙》、2003年的《云南映象》、2004年的《功夫傳奇》等，2004年我國(guó)第一部大型山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》正式公演，隨后引發(fā)實(shí)景演藝熱潮，2006年麗江推出《印象·麗江》、登封推出《禪宗少林·音樂大典》、2007年杭州推出《印象·西湖》……
　　2013年、2014年我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)出現(xiàn)波動(dòng)，呈下滑趨勢(shì)。2015-2016年，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)各地投資200萬(wàn)元以上的旅游演藝項(xiàng)目達(dá)300余個(gè)。

　　市場(chǎng)現(xiàn)狀
　　“我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)規(guī)模龐大。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前在演的旅游演藝劇目有290余臺(tái)，2017年以來(lái)大型旅游演藝項(xiàng)目數(shù)量增長(zhǎng)，新上演60余臺(tái)，其中具有代表性的實(shí)景演藝項(xiàng)目有20余臺(tái)，新增數(shù)量較多的是內(nèi)蒙古自治區(qū)、陜西省和貴州省。”張野說。
　　據(jù)道略演藝統(tǒng)計(jì)，2017年全國(guó)旅游演藝共計(jì)7.25萬(wàn)場(chǎng)，比2016年上升8.51%；實(shí)際票房收入42.62億元，比2016年上升0.79%。其中，駐場(chǎng)演出3.24萬(wàn)場(chǎng)，票房收入9.34億元；大型實(shí)景演出2.32萬(wàn)場(chǎng)，票房收入12.82億元；主題公園演出（有直接票房收入的）1.69萬(wàn)場(chǎng)，票房收入20.46億元。
　　中國(guó)旅游研究院文化旅游研究基地編撰的《中國(guó)文化旅游發(fā)展報(bào)告2018》即將出版，報(bào)告通過各種數(shù)據(jù)對(duì)2017-2018年度的文化旅游市場(chǎng)進(jìn)行了分析：
　　“旅游演藝投資保持活躍，億元以上的高投資額項(xiàng)目頻出。2016年，對(duì)外公布投資額度1億元以上的實(shí)景演出項(xiàng)目有12項(xiàng)。2017年以來(lái)，對(duì)外公布投資額度2億元以上的旅游演藝項(xiàng)目有8項(xiàng)。在高投資額項(xiàng)目中，1億元-1.5億元比例最高，其次為2億元-2.5億元。”
　　“旅游演藝收益分化明顯，數(shù)量約占總數(shù)20%的大投資大制作旅游演藝項(xiàng)目，票房收入約占全國(guó)總收入的80%。”
記者了解到，在消費(fèi)價(jià)格方面，門票在80元-160元區(qū)間的項(xiàng)目最多，其次為160元-240元區(qū)間，320元以上的占比最小。
　　這些數(shù)據(jù)粗略勾勒出我國(guó)旅游演藝市場(chǎng)的“畫像”。
　　“宋城演藝發(fā)展股份有限公司、山水盛典文化產(chǎn)業(yè)有限公司、觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司、陜西華清宮文化旅游有限公司等旅游演藝機(jī)構(gòu)成為旅游演藝市場(chǎng)中的佼佼者。”張野說。

　　熱點(diǎn)聚焦
　　“值得關(guān)注的是，在一些區(qū)域出現(xiàn)了數(shù)量相對(duì)較多的旅游演藝項(xiàng)目，造成了區(qū)域內(nèi)部的激烈競(jìng)爭(zhēng)。”張野說，以上海為例，原有上海馬戲城的多媒體雜技劇《ERA時(shí)空之旅》、上海歡樂谷的《上海灘》等演藝以及上海商城劇院的《浦江情——雕刻時(shí)光》等；上海迪士尼新推出音樂劇《獅子王》（中文版）；宋城演藝世博大舞臺(tái)項(xiàng)目將推出《上海千古情》《上海都魅》《紫磨坊》。在開封，有《東京保衛(wèi)戰(zhàn)》《槍挑小梁王》《大宋·東京夢(mèng)華》《千回大宋》《三打祝家莊》等項(xiàng)目，《鐵血忠魂楊家將》《鐵塔傳奇》等項(xiàng)目已停演。
　　“大型演藝與小型演藝互補(bǔ)發(fā)展是一個(gè)值得關(guān)注的趨勢(shì)。”張野認(rèn)為，大型旅游演藝劇目是旅游演藝的主力軍，一直保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2014年《海棠·秀》停演、2017年《希夷之大理》停演，對(duì)盲目建設(shè)大型項(xiàng)目發(fā)出了警示。而小型演藝項(xiàng)目具有投資少、回收期短、更新速度快、演出地點(diǎn)靈活、設(shè)備依賴性弱、易于互動(dòng)等特點(diǎn)，在許多旅游景區(qū)受到青睞。
　　各景區(qū)的小型演藝項(xiàng)目可謂異彩紛呈，如，開封清明上河園挖掘非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，推出高蹺、氣功、魔術(shù)、蹴鞠、盤鼓、皮影、木偶、斗雞等一系列民俗展演項(xiàng)目；橫店影視城、方特夢(mèng)幻王國(guó)等主題公園推出影視特技表演；常州恐龍園圍繞IP推出輕小型旅游演藝產(chǎn)品《瘋狂恐龍人》。此外，在許多旅游目的地的宴飲場(chǎng)所或景區(qū)節(jié)慶活動(dòng)中，也經(jīng)常安排較為豐富的小型演藝項(xiàng)目。
　　項(xiàng)目拓展國(guó)際化是旅游演藝發(fā)展的另一個(gè)重要趨勢(shì)。山水盛典積極走出國(guó)門，其“越南故事”實(shí)景演藝包括下龍灣巡舟島《下龍傳奇》、峴港《玄珍公主》、會(huì)安《會(huì)安往事》、富國(guó)島《越南越美》及河內(nèi)《胡志明》。《又見馬六甲》2018年7月7日在馬來(lái)西亞公演，標(biāo)志著觀印象絲路起航；陜旅集團(tuán)提出“向絲綢之路文化旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍”的發(fā)展思路，《馬可·波羅》威尼斯、西安雙城雙場(chǎng)大型絲路文旅實(shí)景演藝項(xiàng)目正在推進(jìn)；宋城集團(tuán)也有多個(gè)海外旅游演藝項(xiàng)目同時(shí)推進(jìn)。“‘一帶一路’建設(shè)為中國(guó)旅游演藝‘走出去’提供了重大機(jī)遇。”張野說。

　　成長(zhǎng)機(jī)遇
　　張野介紹，旅游演藝規(guī)范在不斷加強(qiáng)。2013年，陜西省以《長(zhǎng)恨歌》為藍(lán)本制定地方標(biāo)準(zhǔn)《演出服務(wù)規(guī)范第1部分：旅游景區(qū)實(shí)景演出表演管理》和《演出服務(wù)規(guī)范第2部分：旅游景區(qū)實(shí)景演出設(shè)施設(shè)備管理》。2015年，原國(guó)家旅游局出臺(tái)《旅游演藝服務(wù)與管理規(guī)范》。2016年，原國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》，包括《導(dǎo)則》《演出管理》《服務(wù)質(zhì)量》三個(gè)部分。
　　近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)的一系列文化和旅游相關(guān)政策，促進(jìn)了旅游演藝的發(fā)展。如《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》《關(guān)于推動(dòng)文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干意見》《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》《“十三五”時(shí)期文化旅游提升工程實(shí)施方案》《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》等。
　　文化和旅游機(jī)構(gòu)改革的不斷深化，正為旅游演藝發(fā)展帶來(lái)新資源、新理念、新機(jī)遇。這些，僅從2018年11月中旬在京舉辦的“首屆全國(guó)動(dòng)漫戲曲人才高級(jí)研修班”就可見一斑。
　　全國(guó)動(dòng)漫戲曲人才高級(jí)研修班由文化和旅游部、財(cái)政部共同支持，是中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)實(shí)施國(guó)有專項(xiàng)資金項(xiàng)目——國(guó)漫戲曲舞臺(tái)劇協(xié)同創(chuàng)作平臺(tái)的重要組成部分。首屆研修班的52位學(xué)員來(lái)自全國(guó)23個(gè)省區(qū)市以及香港特別行政區(qū)，有的是動(dòng)漫企業(yè)、文化傳媒企業(yè)高管，有的是劇院劇團(tuán)、高校和研究機(jī)構(gòu)專業(yè)人員。研修班上的《中國(guó)旅游演藝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》課程受到學(xué)員們的歡迎。
　　中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)庹祖海在開班儀式上鼓勵(lì)學(xué)員，要投身大動(dòng)漫、大演藝、大旅游，才能有更大的作為。在他看來(lái)，很多旅游景區(qū)都在積極挖掘、打造、提升文化內(nèi)涵，注入文化品牌和內(nèi)容，動(dòng)漫+演藝+旅游大有可為。
　　戲曲與旅游結(jié)合的實(shí)踐近年來(lái)比較多見，如各地的戲曲旅游小鎮(zhèn)建設(shè)、江西撫州依托湯顯祖戲劇文化打造旅游名片、江蘇周莊古鎮(zhèn)攜手昆曲建設(shè)“世界水鄉(xiāng)，有戲周莊”……其中，以地方戲曲為主的旅游演藝是必不可少的特色項(xiàng)目。
　　動(dòng)漫與旅游演藝如何結(jié)合呢？中國(guó)動(dòng)漫集團(tuán)副總經(jīng)理孫浩曾經(jīng)這樣向記者描繪國(guó)漫演藝與旅游景區(qū)的合作機(jī)會(huì)：“國(guó)漫演藝”是把二維動(dòng)畫轉(zhuǎn)變?yōu)槿�維人物的演藝新方式，集創(chuàng)新性、融合性、互動(dòng)性于一體，它可以成為一種新型的旅游演藝形式。景區(qū)可以為國(guó)漫演藝提供更多更大的場(chǎng)景、空間、素材和消費(fèi)人群，國(guó)漫演藝可以為景區(qū)提供更多內(nèi)容、業(yè)態(tài)，而且這種新業(yè)態(tài)新內(nèi)容主要是面向年輕人群和主力消費(fèi)人群的，可以增加景區(qū)的文化消費(fèi)，延長(zhǎng)游客的停留時(shí)間。
　　在2018中國(guó)國(guó)際旅游交易會(huì)期間，河南焦作云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)的“新員工”云逗逗亮相，這是該景區(qū)歷時(shí)1年精心創(chuàng)作的IP形象。云逗逗是供游客合影留念的雕塑，是陪小游客玩耍游戲的人偶演員，是為游客答疑解惑的機(jī)器人，還是新項(xiàng)目云溪夜游中全息投影演出的報(bào)幕員……
　　在全域旅游、文化和旅游緊密融合帶來(lái)的新機(jī)遇中，不斷匯聚的新資源、新理念必將為旅游演藝市場(chǎng)增添更多文化元素和新鮮體驗(yàn)。