人物名片
單霽翔，文化和旅游部黨組成員(副部長級)、故宮博物院院長。曾任北京市城市規劃管理局副局長，北京市文物局黨組書記、局長，中共北京市房山區區委書記，北京市規劃委員會黨組書記、主任。
用VR看故宮、設計文創產品、建設故宮文物醫院……8月9日，一場座無虛席的演講在瀘州開講，主講人正是一個“新網紅”——故宮博物院院長單霽翔。
身著白色短袖、黑色褲子，雙目炯炯有神，談到瀘州，他說“這兒的生態環境好、歷史資源豐富”;談到故宮， 他立志把“把壯美的紫禁城完整地交給下一個六百年”。
上過《國家寶藏》《朗讀者》，64歲的單霽翔被網民稱作故宮“網紅”，但他更愿意稱自己是“看門人”。上任6年，故宮博物院的開放區域從30%變為四分之三，文創銷售收入破10億元。
講座結束后，9日中午，四川日報記者在瀘州采訪了單霽翔，望能給川內博物館發展文化產業以借鑒。
新思路
讓禁區步步縮小，讓更多文物走入百姓家中
記者：您在央視《朗讀者》《國家寶藏》屢帶故宮故事亮相，建立VR體驗館，推出朝珠(注：清代朝服上佩帶的珠串)耳機、清明上河圖創意LED系列爆款文創產品，系列舉措的背后用意何在?
單霽翔：目的很簡單，通過與市民更多的“互動”，盤活沉睡的文化遺產資源。2012年故宮整體開放面積僅30%，有70%的區域處于“觀眾止步”，如今開放區域已達四分之三，更多禁區步步縮小。
一個好的博物館，最重要的是保護好文化遺產，在這個前提下，要向更多群眾開放，并融入到社會生活的各個層面中，發揮博物館的教育作用，真正“打開”故宮，讓人們感受到文化遺產資源“活”在身邊。
記者：打開故宮，正確的，或者說合適的方式，應該是怎樣的?
單霽翔：故宮“打開”的方式有很多。
多開放“觀眾止步”區域。比如把故宮1.48萬平米的臨時建筑全拆，包括上千名員工的食堂和澡堂，原來被遮蔽的故宮西部區域——過去皇太后、太后、太嬪住所就空出來了。
明清家具放在庫房里，一年都難得除塵打蠟一次，但放在展廳里，每天有人除塵、通風，更易于保護。
每件展品也要有清晰定位，書畫這類易損壞文物就需要輪流展示，每批文物展示2至3個月，再“休息”2至3年。
多曬家底還不夠，還要重視展覽的多元化傳播。建立全景虛擬游覽，讓沒來過故宮的游客在網上看;推出《皇帝的一天》《每日故宮》《故宮陶瓷館》等多款APP應用，下載量超過480萬，使人們隨時一覽故宮，了解文物藏品的歷史故事和保護現狀;通過像《我在故宮修文物》紀錄片和影視片、短視頻、話劇等人們喜聞樂見的活動展示出來，或探索具有實用價值的文化創意產品,用多元方式傳播故宮文化。
再比如，推出差異化的文創產品。近幾年故宮研發的永樂帝跳騎馬舞、“朕知道了”膠帶等超過1.5萬種文創產品，年銷量超過10億元�，F在故宮每年推出四五十場展覽，每次展覽，都根據老年人、學生、兒童、外國人需求，提前幾個月甚至一兩年開始策劃文創產品。
新建言
川內博物館應善用地方IP，讓傳統文化和互聯網互動
記者：去年有數據披露，故宮博物院文創產品年銷售額突破10億元人民幣，而四川多個博物館銷售收入僅數百萬元。您認為，川內博物館應當如何突圍?
單霽翔：要和故宮一樣，尋找到屬于自己的文化IP。每個城市、每座博物館，都有自己的文化傳統，都有得天獨厚的歷史人文風光。像四川金沙遺址博物館、武侯祠等文博單位也在試水，也開發出了鼠標墊、茶具等文創產品。
但這遠遠不夠，還需要更重視開放，讓傳統文化和互聯網互動，形成對公眾開放的文化空間、文化場所，尊重人們對文物保護現狀的知情權、參與權、監督權等，使文物保護成為全民參與實踐，使博物館成為學生的第二課堂。
記者：能否更詳細介紹一下?
單霽翔：我提三個小竅門——
調查研究。不是簡單復制藏品，要研究今天人們需要的信息和生活需求，結合地方文化特色，深入調查四川文化遺產資源，研發過程中更深刻地挖掘自身的文化遺產資源，把文化產品、古建筑等文化要素提取出來，和文化創意研發產品團隊無縫對接，開發出有溫度的、有實用性、有趣味性的文創產品。
觀察分析。挖掘藏品內涵，尋找與今天社會生活的對接點，用文化影響人們生活�；钣脛撘猓^察本地市民、外來游客的不同喜好，觀察哪些產品愿意帶走。值得一提的是，越是人們喜歡的產品，越要提升它的品質，有助于形成品牌�，F在人們美好生活需要日益增長，對文創產品的要求更高，不僅要具有文化內容，還要有足夠好的品質，比如綠色環保、實用性強等。
搭伙新技術。目前故宮采用3D數字技術、復原再現文化場景，用VR技術生成活靈活現的歷史角色。四川在推廣文創產品時也可讓傳統文化和互聯網互動，與互聯網企業合作探索傳統文化IP的“活化模式”，讓更多歷史人物、知名畫作“活”起來，培育更多文化遺產資源合作利用新模式、新業態。
目前，故宮博物院建立了故宮研究院、故宮學院等，希望未來能和四川省文物部門、博物館部門合作對接，做好文化傳播工作。#SplitPageHere#
新愿景
故宮600周年生日不辦慶典，只加快擴大開放腳步
記者：您曾說要“把壯美的紫禁城完整地交給下一個六百年”，離故宮600周年僅有兩年，下一步如何挖掘沉睡的文化遺產資源?
單霽翔：我們不會舉辦大型活動，只會加大腳步擴大開放。從影視作品到文化創意產品，故宮將會有整體呈現，公眾可以看到，將有更多展覽展出、更多區域新開放、更多文化項目出現、更多文化創意產品出爐。
600周年，故宮有以下幾個“小目標”。
到2020年，故宮開放面積占比將超80%，目標定在85%以上。2012年故宮開放面積只占紫禁城30%，2014年開放過半，2015年開放面積占65%;去年至今，3/4的面積都開放了。
到2020年，故宮文物藏品展出要達到8%。2012年左右，故宮展出文物藏品只占館藏1%，現在擴大開放后占2%，希望通過倉儲式陳列等方式全面提升，2020年展示8%左右，2025年館藏能有30%展出。
到2020年，為期8年的“平安故宮”工程竣工，故宮北院區將修繕完成對外開放，地下文物庫房改造、院藏文物防震、院藏文物搶救性科技修復保護等完成，建成全球范圍內一流的博物院，把一個輝煌壯麗的紫禁城完整地交給下一個600年。
