橫店，一個曾經名不見經傳的小鎮，1996年以影片《鴉片戰爭》建廣州街拍攝基地為契機，翻開了橫店影視文化產業的扉頁。通過不斷的建設與發展，眼下的橫店已然成為世界規模最大的實景拍攝基地。多年來，越來越多的影視文化特色體驗項目，不斷成為游客前往橫店的驅動力。

　　隨著文化旅游產品的不斷升級開發，橫店影視城逐漸成為中國影視文化旅游的符號。2016年，為了使游客更深入地了解、體驗景區關聯文化，位于廣州街·香港街景區的中國電影放映機博物館建成開放，獲得了眾多專家的極大肯定及游客的廣泛好評。2016年底，在進行一系列實地勘察與論證后，《橫店影視城泛博物館群總體規劃》通過，這意味著以中華歷史文化為主線，以各朝代物質、精神文明成就作為展示主體，以泛博物館群支撐景區升級的橫店影視城文化軟實力即將奮力崛起。

　　因地制宜

　　電影放映機博物館驚艷現世

　　2016年初，位于橫店影視城廣州街·香港街景區的國內首座、也是唯一一座以電影放映機為主題的博物館——中國電影放映機博物館正式開放。整個場館建筑面積約為1300平方米，共上下兩層。該博物館將不同年代、國家、品牌的放映機及其相關設備等珍貴藏品向社會公眾展示。展館以大量實物的傳播體現，將電影機從誕生之日，以及隨后的從黑白到彩色、從無聲到有聲的一系列發展過程進行了形象的展現，系統地向參觀者講述了電影機的前世今生。各類電影文化元素的有機結合，以及重要電影變革事件的串聯，身處其中，游客分別從視覺、聽覺、觸覺以及親身體驗的方式來了解電影放映機的發展過程以及對未來的展望。通過對電影放映機歷史的回顧和展望，以及身臨其境的感受科技發展，去探尋電影放映機發展淵源，保護即將逝去的膠片放映機歷史實物，作為傳承精神文明建設的渠道。同時，為電影機愛好者提供交流學習的平臺，也為青少年進行科普教育提供了良好的場所。

　　正是通過這種向景區注入文化內容的方式，使得景區的體驗項目、參與度進一步豐富。可以說，橫店影視城著力建設的博物館已經不再是傳統的博物館，而是為橫店文化旅游增加了新的熱點，更是對影視旅游主題公園的升級添磚加瓦。

　　總規問世

　　增加橫店文化旅游新熱點

　　自電影放映機博物館建成開放以來，吸引了眾多專家學者前來參觀。原國家文物局副局長張柏，原浙江省文化廳廳長楊建新以及杭州博物館館長杜正賢等權威專家在參觀該博物館后連聲贊嘆，認為該博物館主題明確，特色凸顯，是一件十分有意義的事情。特別是杭州博物館館長杜正賢因為感觸頗深，隨后他多次帶領客人前來考察，領略該博物館的獨特魅力。

　　值得一提的是，電影放映機博物館的推出掀起了一股聯動效應。橫店影視城博物館開發中心顧問朱魯方表示：就目前而言，橫店影視城泛博物館群的總規方案已經基本通過，接下去的重點就是根據規劃層層推進博物館群的建設。2017年，橫店影視城將著力推進兩個博物館的建設，那就是明清宮苑明清御膳博物館，以及清明上河圖兩宋市井風情館。明清宮苑的明清御膳博物館主要體現明清時期皇家的膳食文化，立足中華食養文化與御膳文化兩大根基，打造以御膳、私房養生菜、創意菜品為主題的飲食文化產品。而清明上河圖的兩宋市井風情體驗館將為游客再現北宋市井風情，構筑360度立體北宋市民空間，供大家“沉浸式”體驗，活靈活現地再現經典畫作背后的故事，讓游客徜徉其間。

　　當代博物館是一個開放的系統，通過不斷地向外界輻射文化信息，從而在社會公眾中產生廣泛的影響。在現代化的快節奏中，人們通過博物館得到精神層面的滋養與休憩，無異于一種特殊的享受。就橫店而言，游客可以通過博物館的參觀，與歷史的對話得到美的感受和呼應，激起對美好和諧生活的向往。此舉不僅促進了旅游景點的品味提升、文化產業的拓展，更成了人們的精神歸宿。

　　體系集群

　　泛博物館群助力橫店蛻變

　　2016年底，在經過一系列勘查、論證后，歷經數年的積淀，橫店影視城泛博物館群總體規劃出臺。該規劃對橫店建造泛博物館群的方方面面進行了有力的分析與論證，主要分為文化篇、策劃篇、產業篇、規劃篇四大篇章，著力在尊重原有總體結構、建筑布局、功能業態下進行博物館群布局。規劃區域主要分布在橫店影視城在建和已建成的景區。博物館集群以華夏上下五千年歷史文化為主線，同時在各大景區，即：華夏文化園（華夏博物苑）、秦王宮、清明上河圖、明清宮苑、明清民居博覽城、廣州街·香港街等景區輔以建設一系列博物館，策劃景區博物館37座，景區的單體博物館之間因為圍繞同一時期的文化，內容的呼應構成了一個個別具特色的景區博物館，致力于讓游客看過橫店博物館，就能大概了解中華上下五千年歷史。

　　“山水多相似，文化各不同”。無可否認，文化令人神往，使人流連忘返，文化的注入必定能大幅度地提高旅游的品牌度。事實證明，打造橫店泛博物館群，將進一步培植橫店旅游的歷史文化厚度，改善目前旅游資源結構，優化資源配置，使橫店的旅游人氣和社會口碑得以延續和發展，最終實現旅游格局的拓展和旅游資源效能的最大發揮。

　　開創先河

　　影視旅游體驗集一體

　　隨著人們物質文化水平的不斷提高，人們對旅游活動的要求越來越高。博物館作為最典型的知識景點，重在展出各類實物、標本、復制品和模型。旅游者不僅可以通過游覽領略其主題文化，更能通過旅游活動獲得更多的知識，通過對博物館的參觀，從中了解時代風情與文化。橫店景區的產業與空間的全面提升以中華歷史文化為支撐，以博覽新業態為載體，實現橫店景區到文化空間的飛躍。橫店影視城新建造的博物館，將圍繞好看、好玩、有趣等多方面的特色，給游客受眾帶來深層次的文化體驗。

　　“文化和旅游歷來不可分割，充分發揮博物館在旅游業中的作用，讓博物館成為旅游業的新亮點”已經成為新時期博物館事業發展的新方向。眼下，我國的博物館正逐漸打破只是進行收藏文物、科學研究和社會教育的機構傳統觀念，積極拓展其各項功能。在建立泛博物館群的同時，橫店影視城通過對現有景區的空間結構、建筑結構、使用情況等研判，合理布局博物館群以及其衍生產業，充分考慮相關業態的布置，包括休閑、教育、娛樂、商業等，從而構架完善的泛博物館產業集群，提升館群文化廣度，豐富文化產品類別。

　　基于物聯網、互聯網以及大數據等前提，橫店影視城將逐漸形成泛博物館線上APP運營模式和建設線下泛博物館群商店。與此同時，加強VR、光、影、傳媒等多媒體技術與手段，可以讓游客步入虛擬場景中，感受到身臨其境的效果。也就是說，作為博物館建造的先河，橫店影視城博物館群既要含括博物館的元素，更要融入大量參與體驗性的內容，通過語言、畫面、人物的展現，讓整體參與更為感觀。就拿御膳館來說，可能前半部分展示的是明清時期皇家的菜品，后半部分則是游客體驗室，可以讓游客深入體驗自己做御膳的感覺，真正意義上的了解御膳文化，體驗御膳制作，還能將御膳產品帶回與親朋好友一同分享。

　　意義非凡

　　文化潤澤影視產業

　　博物館從誕生至今已有數百年的歷史。作為一個特殊的文化現象，博物館的存在給社會的發展注入了澎湃的活力。經過不斷的傳承和蛻變，發展至今，其性能、功能、職能、交通等特征也發生了一系列的變化，由傳統走向“后博物館”和“泛博物館”的時代。相比傳統博物館而言，泛博物館的類別更豐富、形態更多樣、服務更精彩，與旅游等文化產業的結合更緊密，其內涵涉及到社會生活的方方面面，且日益成為提升大眾文化消費和未來旅游品質的重要切入點。

　　事實證明，博物館在旅游活動中承擔角色的重要性越來越彰顯，因為它能提供游客多樣化的樂趣、教育和享受，并能適應多種群體精神文化的需要。就橫店影視城而言，涵括了中華上下五千年歷史的建筑，累計接待1800余個劇組，從最初的《英雄》、《無極》到近年來的《甄嬛傳》、《瑯琊榜》等影視劇的熱播，給游客提供了多樣化的體驗需求。比如，追尋影視劇組的拍攝、追蹤熱門影視劇場景、影視拍攝探秘等等。古代的物質文化成就，更是中華五千年輝煌歷史中的重要組成部分，農業與膳食、煙茶酒肆、紡織服裝、交通工具、冶金、玉漆瓷器、文具樂器、武備以及科學技術等等，這些建構起了影視文化旅游體驗的方方面面，連綴成一幅幅生動的畫面，呈現著千千萬萬個故事，使橫店的旅游文化更加多姿多彩，更具吸引力和感染力。

　　通過泛博物館群展示中華歷史文化，連綴橫店景區空間，無論從歷史文化的傳承、傳播的目的還是景區的文化提升需求來說都是一次有益的嘗試。處在一個大文化、大旅游時代，橫店泛博物館群將以權威性、科普性的歷史文化解讀，打開橫店文化旅游的新篇章，從而實現“多留一天，再來一次”的旅游愿景。

　　【延伸閱讀】

　　何謂“泛”博物館群？

　　何謂“泛”博物館群？近年來，發達國家對博物館的功能不斷地提出更新轉型的討論，多樣化、多元化的發展已經成為新的主題，其內涵已經涉及社會生活的方方面面，日益成為提升大眾文化消費和未來旅游品質的重要切入點。就橫店而言，整個博物館群的特色重在體現“泛空間”、“慧模式”、“廣運營”。

　　“泛空間”：橫店泛博物館群的空間規劃將打破常規的室內單一形態，有效聯動室內空間、戶外景觀、文化主題廣場、景區水岸以及景區街道以及虛擬增強等綜合空間，營造了參觀現場和親身體驗的濃郁氛圍，形成獨特的橫店泛博物館群“泛空間”模式。

　　“慧模式”：橫店“智慧博物館群”的建設主要包括兩方面內容：一是在實體博物館中借助虛擬現實、3D　等現代技術的廣泛合理的應用，搭建全新的數字展示平臺和自主導覽體系，實現震撼的數字化沉浸式展示效果；另一方面是依托互聯網，結合云計算和大數據技術，搭建網上虛擬博物館，實現數字化的在線展示，有效拓展橫店泛博物館群的推廣運營。

　　“廣運營”：橫店影視城泛博物館群著力打破傳統博物館粗放低效的運營手段，構筑起“集聚互補性”、“系統層次性”、和“功能多樣性”三大運營路徑，切入“智慧服務”、“智慧管理”兩大視角，建立更加寬泛的橫店泛博物館“廣運營”模式。