追憶過往的輝煌
　　Q：跟其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)比，建筑效果圖這一行在中國(guó)的歷史不算長(zhǎng)，也經(jīng)歷了從無到有，從稀缺到普及的過程�，F(xiàn)在的從業(yè)者可能很難想象那個(gè)“一圖難求”的年代，作為在這個(gè)行業(yè)從業(yè)了十多年的老江湖，跟現(xiàn)在從業(yè)的小鮮肉們介紹一下這個(gè)行業(yè)歷史上的起起伏伏吧。
　　說起效果圖這個(gè)行業(yè)，最初不是獨(dú)立存在的，早期的效果圖是建筑設(shè)計(jì)師的必備工作之一，通常叫透視圖，是為了展示設(shè)計(jì)方案和業(yè)主溝通，修正設(shè)計(jì)不足用的。國(guó)內(nèi)的建筑師都要接受了5年的嚴(yán)格教育，具備了從繪畫，建筑史，建筑設(shè)計(jì)到末端制圖。隨著中國(guó)城市化發(fā)展的進(jìn)程，設(shè)計(jì)師活兒越來越多，圖也畫不過來，這個(gè)輔助性的工作才單獨(dú)拎出來，成為產(chǎn)業(yè)鏈上相對(duì)獨(dú)立的一環(huán)。之后，效果圖行業(yè)的興衰都在緊跟隨著中國(guó)城市化發(fā)展進(jìn)程的步調(diào)。

（2003年的效果圖是如此如此滴質(zhì)樸）

（2004年的效果圖還是如此質(zhì)樸）

　　以前的建筑效果圖都是建筑設(shè)計(jì)師手繪完成的，1995年前后，行業(yè)里用電腦制作效果圖才剛剛起步。那個(gè)時(shí)候的計(jì)算機(jī)軟件做出來的圖，透視是精確的，但是材質(zhì)光影配景都比較假。那個(gè)時(shí)代的計(jì)算機(jī)和軟件模擬材質(zhì)，光影，都做不到真實(shí)的模擬�！凹佟钡膯栴}一時(shí)半會(huì)兒解決不了，就只能從畫面上做一些藝術(shù)上的追求，手繪就是藝術(shù)化風(fēng)格的一種，要求就是透視準(zhǔn)確，材質(zhì)有那個(gè)感覺，配景，處理的手法都按照手繪的方法去處理，相當(dāng)于是從手繪到計(jì)算機(jī)模擬的一個(gè)過渡。絲路是那個(gè)時(shí)候行業(yè)里第一個(gè)采用手繪風(fēng)格制作效果圖的，也是為了給客戶更多表現(xiàn)風(fēng)格的選擇。

（2005年的手繪風(fēng)格效果圖）

（2012年致敬傳統(tǒng)手繪的效果圖）

　　最早從事效果圖行業(yè)的大多都是建筑設(shè)計(jì)師，因?yàn)榕d趣愛好轉(zhuǎn)行做了效果圖，我們絲路的李萌迪總裁也是如此。后來隨著市場(chǎng)需求量變大后，進(jìn)來行業(yè)里的從業(yè)人員就不完全是建筑師了。有些學(xué)畫畫的人，相對(duì)就缺乏了建筑的基礎(chǔ)知識(shí)。再往后面需求越來越大，再進(jìn)入的從業(yè)者，什么專業(yè)都有，畫畫也只會(huì)一點(diǎn)就可以了。再后來，市場(chǎng)需求到頂峰的時(shí)候，為了滿足市場(chǎng)需求，可能美術(shù)基礎(chǔ)也不怎么牢固，學(xué)一點(diǎn)軟件就來工作了。市場(chǎng)需求的擴(kuò)大帶來了效果圖行業(yè)的巔峰，同時(shí)也埋下了隱患。制圖人員的基礎(chǔ)水平高低參差不齊，整體素質(zhì)比以往（建筑設(shè)計(jì)師制圖時(shí)代）降低了許多。同時(shí)，行業(yè)需求爆棚帶來的市場(chǎng)對(duì)藝術(shù)化的追求越來越少，只要能做出來，快，便宜，基本畫面符合要求就行了，效果圖行業(yè)的地位也今昔不如往日。

　　Q：效果圖的產(chǎn)品功能、特點(diǎn)、價(jià)格有哪些改變呢？
　　在建筑設(shè)計(jì)的全流程都是需要效果圖的：拿地，概念設(shè)計(jì)，初步設(shè)計(jì)，方案確定，報(bào)規(guī)，做景觀，做立面，做玻璃幕墻，都需要效果圖去做設(shè)計(jì)修正和投資決策，這其實(shí)是一個(gè)專業(yè)功能性和審美藝術(shù)性都較強(qiáng)的行業(yè)。從功能來說，早期效果圖的本質(zhì)是給設(shè)計(jì)師修正方案和業(yè)主交流方案的一個(gè)必不可少的工具，效果圖本身是用來推敲設(shè)計(jì)方案的；而現(xiàn)在因?yàn)槟玫氐劫u房最快只有十幾個(gè)月，這么短的時(shí)間已經(jīng)來不及太多修改和展示，現(xiàn)在的效果圖主要讓決策者判斷投資決策用的，也會(huì)有修改，但主要是幫助決策和銷售的。所以從業(yè)者應(yīng)該明白，做方案表達(dá)的效果圖過程中客戶有修改意見很正常，因?yàn)樗�本身就是輔助設(shè)計(jì)，用來修改的。

（2006年的效果圖）

（2007年的效果圖）

　　房地產(chǎn)使用的效果圖功能又不同了，它純粹是營(yíng)銷使用的，它追求的是環(huán)境，氛圍，好看；它沒有輔助設(shè)計(jì)這個(gè)功能。
　　2012年以前的效果圖市場(chǎng)，永遠(yuǎn)是人不夠用，活兒干不完，現(xiàn)在總體的市場(chǎng)需求跌了三到五成。單價(jià)的話，從最開始的五六千、七八千一張，到現(xiàn)在一兩千一張，行業(yè)里還有一些低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的小公司幾百塊錢也有，但質(zhì)量就不言而喻。那時(shí)候的效果圖大多是用來展示方案的，設(shè)計(jì)方案的展示價(jià)值占了70%，畫面的藝術(shù)價(jià)值占了30%，就覺得自己做的每一張效果圖是個(gè)藝術(shù)品，是可以掛在墻上去欣賞的畫�，F(xiàn)在就覺得是一張張掙錢的圖像，說白了，就是現(xiàn)在的效果圖，不追求藝術(shù)價(jià)值了，從業(yè)人員也不追求，建筑設(shè)計(jì)師要做的方案太多，很多時(shí)候也不怎么要求，沒有把它作為作品那樣的期許和態(tài)度了。
　　所以對(duì)于我來說，市場(chǎng)需求量大，對(duì)效果圖行業(yè)即是好事又是壞事。

　　Q：聽很多同學(xué)說，那個(gè)年代kuku這個(gè)名字號(hào)召力很強(qiáng)，沖著你也有很多畢業(yè)生愿意來到絲路工作，那時(shí)候絲路的效果圖品質(zhì)卓越，風(fēng)頭一時(shí)無兩；能來絲路工作，那時(shí)還是挺光榮的。講講絲路為整個(gè)效果圖行業(yè)做過哪些貢獻(xiàn)吧。
　　成績(jī)都是過去的成績(jī)了，但成績(jī)不說明貢獻(xiàn)，我覺得對(duì)效果圖行業(yè)有貢獻(xiàn)的才算。絲路團(tuán)隊(duì)里有一個(gè)人，名副其實(shí)是為行業(yè)做過卓越貢獻(xiàn)的，劉憲芳，中國(guó)最早的一批做海外效果圖，且其作品質(zhì)量被海內(nèi)外市場(chǎng)認(rèn)可的人之一。他的圖成為大家爭(zhēng)先學(xué)習(xí)的對(duì)象�，F(xiàn)在我們和憲芳要去做一件更有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的事兒，就是為行業(yè)制定標(biāo)準(zhǔn)（后面會(huì)詳談）。我參與建立了ABBS論壇，并成為效果圖版的版主，聚集了行業(yè)內(nèi)大部分從業(yè)者，為效果圖行業(yè)做了早期的互聯(lián)網(wǎng)宣傳，同時(shí)也讓更多的人知道了絲路這個(gè)品牌。絲路的王丹（聯(lián)合創(chuàng)始人之一），當(dāng)時(shí)研發(fā)了一套小插件，專門做手繪風(fēng)格的效果圖，在行業(yè)里火了兩年，一度被行業(yè)津津樂道。后來也是他，帶了一支隊(duì)伍，敢于拋家舍業(yè)去開拓海外市場(chǎng)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)制作了迪拜為世界所知的最著名幾個(gè)建筑的效果圖。要說對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)，我要提李總，像2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)，2015年行業(yè)急跌，他都有機(jī)會(huì)放棄效果圖業(yè)務(wù)的，那時(shí)候效果圖也不怎么掙錢，絲路也有了更賺錢的業(yè)務(wù)板塊，但是他沒有放棄。他的堅(jiān)持，我覺得不僅對(duì)整個(gè)絲路效果圖團(tuán)隊(duì)是莫大的支持，也讓大家知道在效果圖這個(gè)行業(yè)，絲路還在。現(xiàn)在國(guó)內(nèi)效果圖界，絲路的規(guī)模是最大的。早期做得比較大的幾家之間相互有比較，有競(jìng)爭(zhēng)，當(dāng)年比絲路做的好的公司有好多，但是到現(xiàn)在還在這個(gè)行業(yè)里堅(jiān)持做效果圖，比較成規(guī)模的，絲路是為數(shù)不多的，僅存的企業(yè)之一。

（2008年的效果圖）

　　正視眼前的困局
　　Q：現(xiàn)在行業(yè)的格局是什么呢？
現(xiàn)在行業(yè)的現(xiàn)狀，可以用一個(gè)涼字形容。有美術(shù)、設(shè)計(jì)能力的人寧愿去做游戲，做UI，不再愿意進(jìn)入效果圖這個(gè)行業(yè)。原來有專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，美術(shù)功底的人心灰意冷，正在離開這個(gè)行業(yè)。新人不想進(jìn)入，老人逐步離開。主要還是效果圖這個(gè)行業(yè)不再像最開始一樣受人尊重，國(guó)內(nèi)效果圖的價(jià)格太低了，一線城市的生活成本連年劇增，如果不是做高端項(xiàng)目，海外項(xiàng)目，收較高的價(jià)格的話，一個(gè)月七八千的工資怎么讓這些希望成為藝術(shù)家的員工在一線城市里生活？我對(duì)行業(yè)的判斷就是它已經(jīng)過了鼎盛時(shí)期，這是由中國(guó)發(fā)展的大趨勢(shì)決定的，趨勢(shì)不可逆；但是需求減少并不代表這個(gè)行業(yè)就徹底消失，不再有市場(chǎng)需求了。我反而覺得，未來會(huì)再次回到精細(xì)化建筑設(shè)計(jì)相匹配的功能性藝術(shù)性創(chuàng)作的本真上來，而不需要藝術(shù)思考的行活兒將會(huì)智能化軟件替代。那是我希望看到的，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品細(xì)分，匠人精神品質(zhì)追求的回歸。

　　Q：國(guó)外的情況是怎樣呢？
　　海外市場(chǎng)沒有很膨脹，也沒有很萎縮，高端市場(chǎng)一直都存在。像國(guó)外的DBOX、MIR的單價(jià)是國(guó)內(nèi)的10幾倍，找他們做圖有時(shí)是需要提前預(yù)約，他們成為真正的有追求的設(shè)計(jì)者，也是我們國(guó)內(nèi)很多同行所羨慕的企業(yè)。國(guó)外的設(shè)計(jì)師為什么愿意花高價(jià)做效果圖呢？因?yàn)橐粋�(gè)建筑設(shè)計(jì)方案要經(jīng)過很多輪的修改，做很多輪的效果圖，最后方案呈現(xiàn)的時(shí)候，不管中不中標(biāo)，設(shè)計(jì)師是把它當(dāng)成自己的作品，設(shè)計(jì)師尊重自己的作品，所以他希望花高價(jià)，用好的效果圖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)展示他的設(shè)計(jì)，這里面是帶有情感的。低端市場(chǎng)也一直都存在，只不過由中國(guó)向人力成本更低的東南亞、印度轉(zhuǎn)移。在中國(guó)，一線城市生活成本如此之高的現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)環(huán)境的改變，已經(jīng)不太允許從業(yè)人員再做低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略了。

Q：絲路的使命感是什么？
絲路設(shè)計(jì)可視化從業(yè)人員還有400余人，營(yíng)業(yè)額占到集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的將近1/3，論規(guī)模、論營(yíng)收、論市場(chǎng)占有率都有可能是全中國(guó)乃至全球最大的建筑可視化的集中性品牌了。因此，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，絲路是具備條件來完成的。帶領(lǐng)產(chǎn)品升級(jí)，拓展海外市場(chǎng)，也將是絲路設(shè)計(jì)可視化事業(yè)部的重任和使命。

（2009年的效果圖）

　　Q：需要建筑設(shè)計(jì)師有哪些配合嗎？
　　這里我們要呼吁的，是建筑設(shè)計(jì)師對(duì)效果圖設(shè)計(jì)師的尊重，我們是聯(lián)合創(chuàng)作的關(guān)系，而不是你手里隨意使喚的扳手，你讓我擰哪里，我就擰哪里。（當(dāng)然效果圖設(shè)計(jì)師自己也要增強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)，提高能力。）既然是聯(lián)合創(chuàng)作，從建筑設(shè)計(jì)方案到出圖就不能脫節(jié)，如同你尊重自己的作品一般，要得到一個(gè)像藝術(shù)品一樣的圖，同樣需要建筑設(shè)計(jì)師給力的溝通和配合。不能簡(jiǎn)單地說一句“我要一張這樣效果的圖”就沒有更多的細(xì)節(jié)溝通了,而是要描述清楚你想要什么？設(shè)計(jì)理念，功能，表達(dá)的重點(diǎn)，這些都需要詳細(xì)的溝通，描繪清晰的。比如，你說“我要做一個(gè)三亞的酒店，親水的，東南亞風(fēng)格的，我們腦子里就有了基本的畫面和氛圍了，出圖效率和質(zhì)量就很高。但如果你就扔給我一張草圖說“我就要這個(gè)角度做一張圖”，我們根本不知道要做成什么樣的。這樣的合作是痛苦和低效的。

規(guī)劃未來的復(fù)興
　　Q：一個(gè)好的建筑效果圖設(shè)計(jì)師需要有哪些自我修養(yǎng)？
　　同時(shí)，我們行業(yè)里的從業(yè)人員也要提高，專業(yè)技能的補(bǔ)充，你要懂一點(diǎn)建筑學(xué)，你要有牢固的美學(xué)基礎(chǔ)，你要懂繪畫，你要懂?dāng)z影（光影構(gòu)圖），然后才是熟練操作軟件。而現(xiàn)在的人就只懂計(jì)算機(jī)軟件，前面都沒有，有時(shí)候很難和建筑設(shè)計(jì)師溝通的原因，是他不懂建筑設(shè)計(jì)，一點(diǎn)都不懂，那怎么聊呢？我們這些早期入行的人作圖之前，先會(huì)和設(shè)計(jì)師溝通，這批圖的使用目的，設(shè)計(jì)的理念，建筑的功能，每個(gè)角度要展示的重點(diǎn)，然后再聊圖怎么做，制作的過程中我們也會(huì)從專業(yè)的角度給設(shè)計(jì)師一些建議。這個(gè)時(shí)候，設(shè)計(jì)師就會(huì)覺得你是專業(yè)的，就會(huì)尊重你，所以尊重是相互的。

（2010年的效果圖）

　　Q：從業(yè)者需要有哪些情懷和價(jià)值觀？
　　我覺得效果圖設(shè)計(jì)師應(yīng)該把自己每張圖都當(dāng)作自己的一個(gè)作品，你看畫畫的也好，雕塑的也好，進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作的人，不會(huì)很隨意對(duì)待自己的作品。不在乎你在這張圖上花費(fèi)了多少時(shí)間，而在于你創(chuàng)作過程中的態(tài)度，有沒有投入心思。很多時(shí)候我們的同事加班熬夜畫完圖，發(fā)給客戶放到服務(wù)器上，估計(jì)這輩子再也不會(huì)拿出來看了，他認(rèn)為那是個(gè)賺錢商品，而不是個(gè)作品，當(dāng)你自己認(rèn)定他為一個(gè)廉價(jià)的商品的時(shí)候，它怎么會(huì)是一個(gè)受人喜歡的作品呢？我曾經(jīng)畫了上千張的圖，雖然現(xiàn)在回過頭看幾乎每一張都能挑出毛病，但對(duì)一個(gè)畫畫的人來說，每一張都有缺憾，但同時(shí)又有驚喜的地方，總結(jié)思考下一次會(huì)有改變�，F(xiàn)在已經(jīng)過了量產(chǎn)建筑方案的時(shí)代了，反而會(huì)越來越具備用心做好作品的市場(chǎng)環(huán)境。你看現(xiàn)在越來越多的涌現(xiàn)出的建筑方案里不只是空間，而是融合了人的各種需求，社交需求，健身需求，娛樂需求等。我相信建筑設(shè)計(jì)也好，效果圖設(shè)計(jì)也好，越來越回歸到設(shè)計(jì)本質(zhì)，設(shè)計(jì)的本質(zhì)就是人使用的本質(zhì)。

　　Q：如何為從業(yè)的制作人員做好職業(yè)規(guī)劃？
　　我覺得任何一個(gè)設(shè)計(jì)師都要有一個(gè)適宜的生存環(huán)境，在商業(yè)發(fā)展快的時(shí)候市場(chǎng)不接受藝術(shù)家，接受的是商人�，F(xiàn)在那個(gè)時(shí)代結(jié)束了，我提倡的價(jià)值觀是不要把自己當(dāng)成一個(gè)工具，如果把自己當(dāng)成工具，那你可以選擇盡早的離開，因?yàn)樾袠I(yè)給混日子的人的時(shí)間和空間越來越少了。我們作為一家平臺(tái)公司，我們吸納這么多的設(shè)計(jì)師，為他們搭建這樣一個(gè)上升通道和生存環(huán)境，就是我們的工作和責(zé)任。其中，最重要的工作就是做標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)行業(yè)最痛苦的是二十多年以來沒有標(biāo)準(zhǔn)，什么圖是好，什么圖是壞，什么人是能力強(qiáng)，什么人是能力弱，以往都是憑個(gè)人感覺的，現(xiàn)在你制定出來標(biāo)準(zhǔn)并被大家認(rèn)可，那從業(yè)人員就會(huì)知道自己的定位，上升的方向和路徑。

（2011年的效果圖）

　　Q：從業(yè)者的出路和明天在哪里？
　　未來可能會(huì)有幾類公司存活下來：服務(wù)于規(guī)模化的設(shè)計(jì)企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范作業(yè)的大公司，小而精藝術(shù)性的工作室，以及依靠互聯(lián)網(wǎng)的方式接單的個(gè)人自由職業(yè)者。我覺得未來對(duì)每一個(gè)尊重自己的工作和勞動(dòng)的人，都會(huì)有一個(gè)比較好的明天，如果只是把自己的工作當(dāng)成是謀生的工具，會(huì)越做越窘迫，設(shè)計(jì)工作者還是要有追求。匠人的活兒，唯用心二字。你現(xiàn)在看十年前的作品，還是好的。也許那時(shí)候軟件不行，但是你能看得出來他用心做的東西就是不一樣，經(jīng)得起時(shí)間的檢驗(yàn)，現(xiàn)在看也還是精品，再過二十年，五十年再看，還是值得回顧，經(jīng)典就是這么來的。這不只是我們這一行業(yè)，任何一個(gè)設(shè)計(jì)行業(yè)都是如此。

（2014年的效果圖）

　　Q：一步一個(gè)腳印的實(shí)現(xiàn)復(fù)興的計(jì)劃，短期的目標(biāo)是什么？
　　行業(yè)低迷，人才枯竭，信心喪失。我們迫切的想要為行業(yè)做的事就是指明方向，樹立行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，培養(yǎng)人才。千里之行始于足下，足下之行始于信心。我以十多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)告訴大家，這個(gè)行業(yè)不是做不好了，而是一直沒有人堅(jiān)持去這樣做�，F(xiàn)在絲路給大家列出計(jì)劃，大家只要有信心，有信仰的一步一步實(shí)現(xiàn)，建筑表現(xiàn)業(yè)會(huì)回到那個(gè)受人尊敬的時(shí)代。

　　受訪人簡(jiǎn)介：

　　李朋輝（kuku），從2000年工作至今，在建筑效果圖行業(yè)有十六年的豐富工作經(jīng)驗(yàn)。2003年至今擔(dān)任ABBS建筑表現(xiàn)與動(dòng)畫板塊版主，效果圖界早期的行業(yè)明星，俗稱網(wǎng)紅。任職絲路北京分公司總經(jīng)理，絲路設(shè)計(jì)可視化事業(yè)部總經(jīng)理，代表作有聞名中外的加拿大多倫多夢(mèng)露大廈、中國(guó)哈爾濱大劇院、威尼斯建筑雙年展之中國(guó)星、三亞鳳凰島、北京環(huán)球貿(mào)易中心、北京康萊德酒店、南京證大喜瑪拉雅中心、北京CBD中國(guó)尊……