暑期已至，人們迎來旅游熱潮，而游客對旅游產品的需求也呈現出多樣化趨勢。其中，“文化旅游”這一風潮正在逐漸興起，在飽覽秀麗景色的同時可以感受傳統文化的獨特魅力。這種兼具旅游觀光、休閑養生與文化熏陶的多元化旅游方式，開始受到越來越多游客的喜愛。

　　文化旅游越來越火

　　旅游企業瞄準文化旅游這一細分市場，結合當地地緣優勢，打造文化主題旅游活動

　　我國旅游業市場正經歷深刻調整，游客的消費習慣和出行方式正飛速變化，文化因素對旅游業發展的作用愈加突出。有專家表示，走馬觀花式的觀光游不再是主流的旅游方式，人們需要更深刻、更多樣化的旅游體驗與感覺。因此，旅游企業應及時轉變觀念，將文化納入旅游產品設計和旅游產業供給，以滿足人們新的體驗訴求。

　　記者了解到，不少旅游企業開始瞄準文化旅游這一細分市場，結合當地地緣優勢，打造一系列文化主題旅游活動。途牛CEO于敦德表示，隨著需求層次的提高，人們對于旅游不再停留在過往的游山玩水階段，更多地注重精神層次的享受。而文化旅游又是傳承和發展文化的最佳載體，因此，途牛打造了“張掖丹霞-嘉峪關-敦煌-新疆-吐魯番-天池雙飛7日游”線路。“之所以推薦‘絲綢之路’，是因為它不僅具有非凡的歷史文化意義，又能夠彰顯西部旅游資源的特色。重走‘絲綢之路’可以探訪絲路古都，例如長安（今西安）、洛陽及河西四郡（今甘肅武威、張掖、酒泉、敦煌）以及古代西域三十六國遺跡；瞻仰絲路佛窟，例如敦煌莫高窟、天水麥積山石窟、榆林石窟等佛教藝術瑰寶；陽關、玉門關、嘉峪關等古關隘遺跡；新疆戈壁、沙漠、綠洲、雪山等絲路自然風光。”于敦德說。

　　隨著文化旅游產業越來越火，越來越多的企業選擇跨界進入，發揮多產業的協同效應，創新投資模式。近年來，萬達集團積極投身文化旅游產業，僅2014年在武漢就投資了兩個文化旅游項目——電影樂園和漢秀，一個是室內多廳電影科技樂園，一個是文化舞臺秀，不僅內容包括更多的文化、科技含量，建筑也結合了文化創新。除文化衍生開發之外，萬達集團還進行資源整合，實現文化旅游產業上下游渠道和服務的連接，努力打造文化旅游業的全產業鏈。

　　數據顯示，2015年全國旅游業完成投資1.0072萬億元，同比增長42%，比第三產業和全社會固定資產投資增速分別高32個百分點，較房地產投資增速高41個百分點。2016年全國旅游投資將繼續保持穩定增長的態勢，預計全年旅游直接投資將達到1.25萬億元。到2020年，實現旅游投資總額比2015年翻一番，達到2萬億元。

　　文化是旅游業內核

　　旅游企業對文化的重視程度逐步提高，投入不斷加大，顯露出文化旅游發展新氣象

　　烏拉蓋草原火了。每到夏季，好多來自北京、河北、遼寧等地的自駕游游客和驢友來到此地。是什么把他們吸引過來的？一部叫《狼圖騰》的電影。

　　依托影視的成功，深度挖掘當地文化內涵，是當下旅游產業最慣常的思路。近年來，旅游企業進一步深度挖掘文化內涵，通過文創概念、現代科技、影視媒體等手段，降低了對自然資源、文化古跡的依賴，并在二次開發中盤活并提升原有資產的價值，在迎合旅游需求的同時引導和激發消費需求。華誼兄弟（長沙）電影小鎮就是典型案例之一。該項目負責人介紹，項目位于長沙市中心以南、湘江以西、湘江新區大王山旅游度假中心內，是以電影為主題的文化、旅游、體驗、休閑度假勝地，是集建筑旅游、電影旅游、科技旅游、創意旅游、商業旅游于一體的頗具文化多樣性的重要資源。項目總投資34億元，規劃建設用地約1000畝，項目引入“電影IP”這一關鍵詞，選取“意大利風情小鎮”和“老長沙小鎮”兩個主題。一期意大利小鎮計劃于2017年8月30日開園；二期老長沙文化城計劃于2018年6月30日開園。

　　業內人士認為，“文化+旅游”對于旅游產業發展起到了重要的助推作用。旅游企業一方面通過建造主題公園，提供游玩、餐飲、酒店等一條龍服務，如迪士尼、歡樂谷等旅游度假區，增強多渠道服務的文化附加值，強化“主題”對游客的吸引力；另一方面通過組織主題演出，將旅游與演藝娛樂相結合，通過實景演出從演藝中盈利，充分挖掘歷史文化價值，提升品牌影響力。比如，西安仿古迎賓入城儀式主要是參照古禮中的賓禮和盛唐時期的《開元之禮》儀規，并融入古代民間的禮儀內容而創意策劃的，其道具、服裝、音樂、舞蹈基本上都是參照文獻及考古資料來模仿唐風。

　　旅游企業對文化的重視程度逐步提高，投入不斷加大，開始顯露出文化旅游發展新氣象。在北京從事文化工作的張鑫說，如今外出旅行，可選的地方很多。除了秀美的自然風光外，喜歡傳統文化的，可以到內蒙古大草原體驗蒙古族搏克、吃烤全羊、喝馬奶酒、品一品牧民家自釀酸奶、自己動手做氈子……感受地地道道的草原文化；愛看奇幻娛樂的，可以到北京、上海、深圳等體驗歡樂谷、迪士尼等主題公園的樂趣；愛好古董收藏的，可以奔古玩城淘淘寶。

　　跨界融合更精彩

　　文化創意要注重與自然融合，通過融合提升游客的娛樂體驗感，增強景區吸引力

　　業內人士認為，文化和旅游不可分割。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文化旅游跨界融合，不是拉郎配，而是將歷史活化，豐富旅游內核，讓文化更生動，旅游更有味。

　　近年來，各地從供給要素入手推動文化與旅游深度融合，促進消費升級。在陜西省西安市，通過實施“重大文化旅游項目帶動戰略”，先后投資230億元，在西安曲江成功建設了大雁塔北廣場、大唐芙蓉園、曲江池遺址公園、大唐不夜城等一批重大文化旅游項目……在這里支撐起了一片旅游景區融合發展的“艷陽天”。在河南省開封市，《大宋·東京夢華》是中國最大的宋文化主題公園——開封清明上河園出品的大型實景水上演出。這項演出通過優美經典的宋詞、宏大的場景、高科技的舞美、氣勢磅礴的表演，描繪出一幅北宋王朝鼎盛時期的印象畫卷，帶給游客強烈的視聽感受。

　　陜西師范大學博士生導師李強認為，旅游活動不僅僅是一個經濟活動，其本質還是一個文化活動，具有承載文化、傳播文化、發展文化的功能。《唐樂宮》《長恨歌》等備受歡迎的演出，不僅僅是一項項文化精品。當將文化與旅游融合成產業并連片成區，進行多元化開發時，其迸發出的能量將是巨大的。

　　“旅游為文化創造市場需求，文化為旅游插上騰飛翅膀。”有專家表示，文化創意要注重與自然融合，與生態對話，提升游客的娛樂體驗感，增強景區吸引力，同時促進文化傳承、文化價值提升、推動文化資源保護，同時對周圍的產業發展產生極大的效益輻射，是促進當地旅游產業發展的最佳經濟模式。