繼萬達影城廣西南寧青秀店、首都電影院北京西單店之后，MediaMation MX4D™動感特效影院9月即將在萬達影城長春賽德店、金逸影城南昌綠地廣場店、瀟湘國際影城長沙東塘店、大地自由人齊齊哈爾店以及幸福藍海國際影城南京新街口店開業，同時MediaMation與山東魯信睿浩位于廣州的合資工廠也已正式投入運營，預計到12月底，國內將會有20個MediaMation MX4D™影院開業。從這一系列的最新動態可以看出，這一4D影院品牌發展之迅速令人矚目。
為何MediaMation MX4D™進入中國短時間內就獲得萬達、首都電影院等國內各大院線的信任？它與其他國際上知名的4D影院有何不同？它在中國的發展將會產生什么樣的影響？本刊記者日前帶著以上問題對MediaMation 副總裁兼首席技術官Dan Jamele進行了專訪，從中了解到這一4D影院品牌與眾不同的故事經驗。
我們從Dan Jamele的口中得知公司初創時的一些小故事。原本在美國一家主題公園擔任音效工程師的Dan Jamele，在自己的工作中接觸并學習到了表演控制技術和動感控制技術，可是在當時的Dan Jamele眼中，這些技術僅僅停留于表面淺層次應用，完全發揮不出效果。于是決定自己設計并研發出了一套控制系統。就這樣他與妻子于1991年在自家的車庫里創辦了MediaMation公司。在一次展會上，MediaMation得到了第一個工作訂單，使用這套系統來控制一些機器人、電動恐龍來表演特定動作。16年前，MediaMation公司在美國拉斯維加斯創造了世界上第一家使用3D數字音頻動感模擬的影院。而在10年前，公司開發了4D動感座椅,并將4D動感技術帶入影院。之后，MediaMation廣泛涉足于影院業務，業務遍及30多個國家和地區，項目數量超過130多個。MediaMation MX4D™動感特效影院以身臨其境的觀影體驗享譽全球，先后與全球第六大院線Cinemex、哥倫比亞第一大院線CineColombia、日本最大院線TOHO Cinemas等院線達成合作。作為一家長期關注電影院設備發展的企業，Dan Jamele認為“4D”是繼3D投影、3D立體聲、巨幕等技術創新之后，最令人激動的一項新興技術。3D從視覺上改進人們的觀影體驗，而4D則更進一步，通過身體的觸覺、嗅覺帶給觀眾超越視聽的全感官體驗。
3D VS 4D：超越視聽的全感官體驗
一般而言，“4D”指的是在影院中增加運動、刮風、震動、氣味、燈光、煙霧以及其它物理特效的技術。這些特效通過編程技術與影片完美契合，兼顧藝術和技術方面的要求。MediaMation MX4D™影院能夠給觀眾提供除視覺和聽覺之外的身體多維度的觀影體驗。例如，觀眾能夠感受到宇宙飛船的自由飛行、飛車追逐時的驚險刺激、戰爭中的爆炸轟鳴，或者恐龍飛過時刮起的勁風。它通過一種獨特而令人興奮的全新方式讓觀眾在全感官體驗過程中融入到影片里并感受到影片描述的場景，使其前所未有地入戲。
MediaMation MX4D™可以帶給消費者在家中或其它場所無法獲得的非凡觀影體驗，從而提升電影院的票房。它正在變得流行，吸引了很多新的觀影人群，也聚集了一批年輕、樂于接受新鮮事物且經濟條件不錯的影迷。它不僅提高了影院的上座率，還幫助電影院通過更高的票價實現更佳的盈利模式。最重要的是，MediaMation MX4D™幫助電影院為重要客戶帶來了比以往任何時候都更高、更好的娛樂消費回報。
氣動 VS 電動：更節能、更高效
通常情況下，4D影院制造商會給影院安裝一種特殊的座椅。這些動感特效座椅可以實現各種不同方向的運動（左右、上下、前后），并且擁有音頻震動、噴水、掃頸/掃腿、氣味等內置特效。在4D影院內，觀眾也許還會看到風效機、頻閃燈、下雨/煙霧設備，甚至下雪和氣泡等用來增強觀影體驗的特效裝置。如此之多的特效都會通過編程技術實現協同工作，從而增強影片的效果，帶給觀眾更強烈、更真實的觀影體驗。
MediaMation MX4D™動感特效座椅采用了氣動驅動技術，這也讓MediaMation MX4D™稍顯“另類”。針對這一問題，Dan Jamele指出：“MediaMation MX4D™使用的是世界最先進的氣動驅動技術，它可以讓座椅的運動在保證精準度的同時，也更加流暢，確保坐在椅子上的觀眾能夠舒適地觀看影片。氣動驅動技術能夠完美的詮釋影片中的運動，大到過山車的翻滾，直升機的起降，小到自行車的輕微顛簸等一系列細膩的動作都可以真實體現。”
更重要的是，氣動驅動比電動技術在設備成本、運營維護等方面都有著更為出色的表現。首先，氣動驅動的能量需求遠遠低于電動或液壓驅動，唯一需要使用電力的地方是空壓機；其次，設備更加可靠耐用，如發生觀眾超重或其他機械故障，座椅的運動幅度可能會降低，但系統依然完好無損，不會造成制動器及空壓機過熱或故障；第三，日常維護需求以及成本更低，不會出現漏油或軟管堵塞的現象，即使需要更換零部件，氣動系統的零部件的成本遠比電動驅動要低得多；第四，無需使用高壓電，安全性更高。據Dan Jamele介紹，無論是影廳的運營還是維護，采用氣動驅動的MediaMation MX4D™都是目前最節能、最高效的4D影院解決方案。
優質編程影片供應不斷
除了硬件設施，MediaMation MX4D™的另一個核心競爭優勢在于編程技術。好的編程技術可以讓座椅運動以及各種4D特效與影片情節完美融合，帶給觀眾更舒適契合的體驗。Dan Jamele在采訪中透露，MediaMation擁有自己經驗豐富的編程團隊，團隊成員不僅擁有高超的編程技術，還兼具藝術、音樂等領域的專業知識和素養，能夠恰如其分地運用特效，強化影片的藝術表現力和感染力，使其藝術內涵得到具象化的呈現和表達。
他進一步解釋道，區別于主題公園乘騎項目的4D動感電影較激烈的運動以及刺激體驗，MediaMation MX4D™版的電影故事片的運動和特效更為柔和而精準。大多數情況下，一部商業影片只有20%到25%的部分會運用特效，剩下很長的時間里是沒有任何特效的，因此適合各個不同年齡層的人群觀影和體驗。
基于出眾的編程技術，MediaMation獲得好萊塢所有重量級制片商的許可，為新上映的影片進行4D編程，并于MediaMation MX4D™影院同步上映。Dan Jamele介紹說，MediaMation公司毗鄰好萊塢，因此在影片片源方面有著得天獨厚的優勢。公司已經與迪士尼、漫威、派拉蒙、二十世紀福克斯、環球影業、華納影業等等都建立了合作關系，同時針對中國市場，MediaMation也取得了博納、安樂影業、新麗傳媒、樂視影業等國內制片商的認證，編程和放映4D版國產影片。
為了保障4D影片的質量，制片方會參與編程的過程。每一部影片他們都與MediaMation的4D編程師們一起討論如何更好地呈現影片中的精彩情節，并對整個編程版影片進行質量把關。Dan Jamele強調：“大家都是不斷努力地運用4D特效來呈現并增強影片創作者的藝術想法，而不是分散或轉移。”
據悉，MediaMation MX4D™每年上映近50部優質4D影片，這保證了影院能夠持續不斷地吸引觀眾，實現健康長久地運營。今年以來，MediaMation MX4D™版的《速度與激情7》、《復仇者聯盟2》、《瘋狂外星人》、《侏羅紀世界》等好萊塢大片，以及《道士下山》、《捉妖記》、《殺破狼2》等國產影片相繼上映，都取得了不俗的口碑和票房成績。未來還將有《碟中諜5》、《小黃人大眼萌》、《像素大戰》、《蟻人》等一大批國內外影片上映，將持續培育和推動國內4D電影市場的成長。
Dan Jamele最后說：“4D時代并不遙遠，它已經到來了。當人們還在觀看無聲電影的時候，誰會想到有聲電影那么快就成為主流呢？隨著市場的成長，4D吸引了越來越多的人走進電影院，成為有可能改變電影院行業游戲規則的一種技術。MediaMation未來將會在技術上不斷地創新與完善，推出更多好的產品，同時與更多的制片商進行合作，拿到更多的優質片源，為觀眾提供更好的觀影體驗。”
