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小間距LED屏的困境以及其目標市場分析

編輯:Emily 文章來源:數字展示在線 發布日期:2015-6-8 9:35:57

  一、小間距顯示屏的發展歷程
    LED小間距產品的誕生并非偶然,其具有產生的必然性,究其原因有三:
    第一,技術發展的需求:傳統戶外產品技術逐漸登頂,室內小間距產品成未來主要的技術拓展空間,這策動了上游廠商對小間距產品的興趣;
    第二,企業的主動市場選擇:戶外傳統LED大屏市場價格戰激烈、市場利潤下滑,廠商迫切需要尋找新的增長點,提高利潤水平;
    第三,資本追逐效益和擴張的本能驅動:室內顯示,尤其是工程市場逐漸進入多種技術膠著階段,市場機遇凸顯,開發適應的產品并進入室內工程市場,可以實現傳統LED大屏企業“業務結構的重構”。

  二、小間距顯示屏兩個突出困境
    第一個是亮度指標:研究數據表明,目前P1.2到P2.5級別的小間距LED顯示屏的亮度在不損失灰度的情況下基本在800-1000流明之間,高于室內電視機、LCD拼接墻、DLP拼接墻300-700流明的主流亮度水平。LED燈珠產品的技術工藝和原理,決定了LED顯示屏具有天然的高亮特性:LED燈珠發光是典型的電流驅動,高亮度意味著大電流;低亮度就需要降低電流水平。但是,電流在LED半導體材料中穿過,卻有漏電現象發生。如果電流過小,漏電電流就會對整體顯示效果、色彩、灰度、亮度產生災難性的破壞。
    第二個是價格成本:從色彩、對比度等顯示效果看,LED顯示屏優勢明顯,但是,在價格上,高像素密度、小間距LED顯示屏卻幾乎是室內顯示產品中最昂貴的。雖然小間距LED顯示產品主要面對的是價格敏感度低的工程應用市場。但是,由于差價較大,以及產品處于初創時期、市場認知不足等原因,價格必然成為阻礙小間距LED顯示屏普及的核心障礙。
    不過,技術的發展已經讓價格成本成為并不是不能解決的問題。未來,隨著產品工藝和技術的進步、需求的量的增加、研發成本的攤薄、成品率的提升,燈珠產品價格擁有較大的下降空間;此外,LED顯示屏的封裝、IC驅動成本也不低,但這方面成本下降的空間較小,不過,未來批量化應用背景下,同等間距產品依然渴望壓縮二到四成的成本——但是,由于更小間距的產品將加快普及,更小間距的產品意味著更高的單位顯示面積的驅動和封裝成本,所以封裝等成本變化在最終市場價格上如何體現,依然是未知數。
  三、小間距LED顯示屏的目標市場
    首先是家用市場:超高密度小間距LED顯示屏,是極有可能成為100英寸級別家庭影院、別墅等高端住宅場所、私人會館等經營性領域“電視產品”的選擇之一。
    其次是商用領域:這個商用領域主要是指數字告示應用,包括定制大屏幕和成品顯示單元等不同形態的產品,LED都可以和液晶等產品擁有重疊市場。不過,商用領域,LED小間距產品難以獲得液晶那樣的性價比,需要和液晶錯位競爭,發揮自己“亮度”的特性和優勢,集中于“大庭廣眾”之下的廣告效果應用。
    再次,工程顯示應用:LED小間距產品優勢也不小。這其中既有顯示畫質效果的優勢:顏色、對比度、亮度都更好的LED小間距產品無疑更適用于舞臺、新聞直播間等場合——在這些領域LED小間距產品甚至會獲得比傳統DLP顯示墻、液晶拼接墻更大的認可。

 標簽:小間距LED屏 
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