隨著數(shù)字化的盛行，商場(chǎng)也迎合潮流，為顧客提供了數(shù)字化的試衣模式。當(dāng)你走進(jìn)商場(chǎng)想挑一套合體的衣服，你可以站在數(shù)字標(biāo)牌前輕輕揮動(dòng)手指，衣服就能穿到數(shù)字標(biāo)牌中你的身上，你不需要頻繁出入試衣間，很快就把多套衣服試“穿”了一遍，并選好心儀的一套，然后在數(shù)字標(biāo)牌上確認(rèn)訂單;為了不影響繼續(xù)逛街，你在確認(rèn)訂單時(shí)選擇由商家安排物流，把衣服直接送到家。

　　網(wǎng)絡(luò)帶寬升級(jí)，數(shù)字標(biāo)牌起飛

　　數(shù)字標(biāo)牌一般指具有以下形態(tài)和功能的智能終端：

　　動(dòng)態(tài)交互-智能化大尺寸觸摸屏，友好的人機(jī)交互界面;

　　據(jù)報(bào)道：富媒體內(nèi)容呈現(xiàn)-屏幕尺寸靈活多樣，可呈現(xiàn)任意類型的多媒體信息和廣告內(nèi)容;

　　應(yīng)用擴(kuò)展-支持主流操作系統(tǒng)，可根據(jù)行業(yè)和客戶的實(shí)際需求，開發(fā)和部署有針對(duì)性的應(yīng)用和業(yè)務(wù)，如：廣告內(nèi)容發(fā)布、商品選購(gòu)、實(shí)時(shí)支付、精準(zhǔn)營(yíng)銷、消費(fèi)者行為分析，等等;

　　遠(yuǎn)程管理-可通過(guò)以太網(wǎng)/WiFi/3G等多種連接方式，由網(wǎng)管中心統(tǒng)一管控所有終端設(shè)備。

　　借助有線和無(wú)線寬帶，數(shù)字標(biāo)牌可以部署在任何地點(diǎn)，擺脫了過(guò)去必須拉專線的束縛，避免了部署地點(diǎn)受限的弊端，運(yùn)營(yíng)商有更為廣泛和靈活的布點(diǎn)選擇，并且可以對(duì)設(shè)備進(jìn)行實(shí)時(shí)的管理和監(jiān)控。

　　在業(yè)務(wù)層面，數(shù)字標(biāo)牌的能力與傳統(tǒng)功能單一的廣告機(jī)有著天壤之別。數(shù)字標(biāo)牌可以被廣泛應(yīng)用于各種行業(yè)，成為帶有網(wǎng)絡(luò)連接的定制化行業(yè)終端：在學(xué)校，安裝了教學(xué)系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌成為“教學(xué)電子白板”;在街頭，集成了媒體發(fā)布系統(tǒng)的街邊電子屏變身成為“電子讀報(bào)亭”;在公交站，“電子向?qū)А睘槌丝吞峁��?shí)時(shí)的交通資訊，并為外地游客提供交通指引和線路查詢;在零售店，帶有支付功能的電子廣告牌成為“智能售貨機(jī)”;在商場(chǎng)，裝有人臉視頻識(shí)別系統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌成為商家進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷和提升營(yíng)銷效率的“虛擬店鋪”。目前此類生產(chǎn)廠家很多，比如深圳奧振電子。

　　運(yùn)營(yíng)信息服務(wù)，借力數(shù)字標(biāo)牌

　　數(shù)字標(biāo)牌盡管單個(gè)終端一般不能隨便移動(dòng)，但為數(shù)眾多的數(shù)字標(biāo)牌分布于不同地點(diǎn)乃至多個(gè)城市，就成了一個(gè)個(gè)具有運(yùn)營(yíng)價(jià)值的“網(wǎng)點(diǎn)”。數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)的業(yè)務(wù)模式主要有：將數(shù)字標(biāo)牌作為廣告載體，運(yùn)營(yíng)商向廣告主收取廣告發(fā)布費(fèi)用;在數(shù)字標(biāo)牌上為消費(fèi)者提供互動(dòng)式增值服務(wù)，如在線交易和近場(chǎng)支付等;通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌采集消費(fèi)者行為信息，從而為商家提供基于大數(shù)據(jù)分析的商業(yè)智能服務(wù)等等。

　　將數(shù)字標(biāo)牌納入其新媒體網(wǎng)絡(luò)體系，目前在全國(guó)的主要城市的重點(diǎn)場(chǎng)所已經(jīng)部署了近萬(wàn)臺(tái)數(shù)字標(biāo)牌，并將這個(gè)網(wǎng)絡(luò)交由其集成商來(lái)運(yùn)維。在“智慧城市”的建設(shè)過(guò)程中，媒體集團(tuán)往往有機(jī)會(huì)承擔(dān)政務(wù)信息發(fā)布和宣傳推廣任務(wù)，數(shù)字標(biāo)牌可望在傳媒行業(yè)和智慧政務(wù)中得到更多的采用。

　　商業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)也看到了數(shù)字標(biāo)牌的潛在價(jià)值。現(xiàn)在許多大型商場(chǎng)都部署了數(shù)字標(biāo)牌，商場(chǎng)把數(shù)字標(biāo)牌作為廣告發(fā)布平臺(tái)，盡情地向顧客展現(xiàn)產(chǎn)品。

　　四大核心技術(shù)，開啟數(shù)字標(biāo)牌新局面

　　數(shù)字標(biāo)牌解決方案的核心技術(shù)主要包括四項(xiàng)：內(nèi)容管理和信息發(fā)布系統(tǒng);設(shè)備遠(yuǎn)程管理系統(tǒng);模塊化組件技術(shù);商業(yè)智能。

　　內(nèi)容管理和信息發(fā)布系統(tǒng)，負(fù)責(zé)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌終端設(shè)備上所展現(xiàn)的內(nèi)容和信息進(jìn)行全面管理。一個(gè)數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)可能包含許多終端，這些終端放置在不同的地點(diǎn)，甚至可能相距甚遠(yuǎn)，地點(diǎn)的不同意味著消費(fèi)者群體及其感興趣的內(nèi)容會(huì)有所不同。開發(fā)者提供多媒體內(nèi)容創(chuàng)作工具和節(jié)目編排播控工具，使用者以“所見即所得”的方式編輯各類多媒體信息，并以一種類似于電視臺(tái)編排和播出頻道節(jié)目的方式，讓網(wǎng)絡(luò)中心可以統(tǒng)一編排各種內(nèi)容，并根據(jù)播出時(shí)間表把內(nèi)容推送到各個(gè)終端。軟件開發(fā)商提供了調(diào)優(yōu)工具，能夠在英特爾的X86核心處理器平臺(tái)上，充分優(yōu)化其軟件的性能。

　　數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用場(chǎng)景寬泛，不同場(chǎng)合對(duì)設(shè)備的尺寸、形狀、性能可能有所差別，而設(shè)備的非標(biāo)準(zhǔn)化會(huì)導(dǎo)致成本的上升。采用模塊化組件，可以使設(shè)備制造實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低設(shè)備成本。

　　從商業(yè)角度講，消費(fèi)者在數(shù)字標(biāo)牌上逗留和互動(dòng)的過(guò)程，蘊(yùn)含著許多有價(jià)值的商業(yè)信息。眾多的消費(fèi)者行為信息累積起來(lái)，就是利用商業(yè)智能來(lái)開發(fā)更多增值服務(wù)的基礎(chǔ)信息。數(shù)字標(biāo)牌開發(fā)商開發(fā)了消費(fèi)者行為分析軟件，它通過(guò)數(shù)字標(biāo)牌上的攝像頭識(shí)別消費(fèi)者特征，例如性別、年齡段統(tǒng)計(jì)等，并對(duì)這些信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。在此基礎(chǔ)上，營(yíng)銷人員可以更有效地評(píng)估媒體傳播效果、有針對(duì)性地設(shè)計(jì)品牌和產(chǎn)品的宣傳信息、改善消費(fèi)者在線互動(dòng)流程，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。