宣傳片的大變身

   近日，在綠地·香樹花城售樓部看房的張先生在銷售人員的帶領(lǐng)下進(jìn)入影廳觀看項(xiàng)目的宣傳片，原本以為影片還是介紹項(xiàng)目位置、配套、戶型等相關(guān)信息，沒想到看到的卻是一部情節(jié)流暢、細(xì)膩溫馨的微電影，關(guān)于項(xiàng)目的信息少之又少，讓他以為走錯(cuò)了地方。
   據(jù)香樹花城工作人員介紹，這次的宣傳片可謂是來了個(gè)“大變身”，不再直白地展示項(xiàng)目本身賣點(diǎn)，而是以一個(gè)微電影的形式講述故事，并在其中含蓄地植入廣告，變化之大，令人驚嘆。

   擺脫商業(yè)味，文藝小清新來襲

   房地產(chǎn)宣傳片作為最常用的地產(chǎn)營銷工具之一，已經(jīng)形成了一套非常成熟的體系。香樹花城微電影宣傳片制作單位凡拓數(shù)字集團(tuán)介紹說，傳統(tǒng)的房地產(chǎn)宣傳片通常是以三維動(dòng)畫的方式來展現(xiàn)項(xiàng)目未來的信息，包括建筑外觀、園林景觀、交通配套等等，整個(gè)影片或許大氣、華美，或許沉穩(wěn)、高貴，但是這種典型的商業(yè)宣傳片，模式相似，信息量大，難以給觀眾留下深刻的記憶點(diǎn)。
   而將宣傳片變?yōu)槲㈦娪�，徹底擺脫了商業(yè)宣傳片的固有模式和套路，不僅有了人物，還有情節(jié)，通過講故事的方式將觀眾的注意力牢牢抓住。在手法上，實(shí)景拍攝鏡頭從配角成為主角，貫穿整部影片，只在必要的時(shí)候輔以三維動(dòng)畫展現(xiàn)樓盤。
   與三維動(dòng)畫相比，實(shí)景拍攝的鏡頭畫面感更強(qiáng)，以電影的手法進(jìn)行剪輯和配樂，讓影片充滿了清新淡雅的文藝感。將其在售樓中心播放展示，不僅毫無違和感，還沖淡了地產(chǎn)營銷的商業(yè)氛圍和功利意味，更易于被人所接受。

   如果說一般的房地產(chǎn)宣傳片注重外在的形象與氣勢(shì)的展示和升華，那么微電影則更注重內(nèi)心情感的傳遞，更加走“心”，真正做到以情動(dòng)人。
   在香樹花城微電影宣傳片中，男女主人公如同當(dāng)代千千萬萬的年輕人一樣，靠著自己的努力打拼事業(yè)，卻也經(jīng)常因?yàn)榇煺鄱�沮喪，因�(yàn)樵谙銟浠ǔ窍嘧R(shí)、相知、相戀，并結(jié)為夫妻，組建家庭，漂泊的心才最終有了溫暖的港灣。故事簡單，卻足以打動(dòng)人心，當(dāng)片中響起“我想有個(gè)家，一個(gè)不需要多大的地方”的歌聲，相信觀眾心中會(huì)涌起無盡的酸楚和無奈，對(duì)家庭溫暖的希冀變得格外濃烈與迫切，隨之對(duì)項(xiàng)目本身產(chǎn)生了較強(qiáng)的認(rèn)同感。