車展中如何利用數字展示技術提高銷售
編輯:格非兒 文章來源:數字展示在線 發布日期:2014-8-19 17:36:49
金秋九月,處處車展。近年來,車展已不再是大城市的專利,一些二線城市甚至三線城市也紛紛加入車展行列。從國際車展,到國內車展,再到地區性車展,每次車展,除了各個品牌的名車新品,必談的是車模,香車美女儼然是現今車展的形象化標簽,甚至有人調侃,車展怎么樣,看一下車模的整體水平就知道了。美女固然亮眼,但各個車展看下來,也會審美疲勞的。
當下主流營銷越來越注重品牌互動和品牌體驗,借此強化品牌個性,吸引人群、實現品牌擴散。現今車展想有所突破,除去展出車輛的規模檔次有所提升外,必然會順應這一潮流,在車展形式上有所創新,在品牌互動和品牌體驗上有所突破。顯然已經有企業意識到這點了——印度最大車商Mahindra在2012年度的車展上利用AR增強現實技術,憑借一頭虛擬的金錢豹贏得萬人矚目,成功聚集人潮并創造話題。增強現實(Augmented Reality,簡稱AR)是近年來最熱門的技術,它是通過計算機系統提供的信息增加用戶對現實世界感知的技術,將虛擬的信息應用到真實世界,并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統提示信息疊加到真實場景中,從而實現對現實的增強。
盡管只是一次小小的嘗試,卻是車展形式的一次大的跨越。擺脫傳統的營銷方式,借助前沿技術創立新的營銷方式,以此來提升品牌互動和品牌體驗,必然會成為以后營銷形式的新趨勢。技術為主流,當然車,依然是主角。
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