從今年7月開始，國(guó)家旅游局推出的中國(guó)國(guó)家旅游宣傳片以及北京、上海、廣州、成都等地的旅游宣傳片集體亮相英國(guó)希思羅機(jī)場(chǎng)和法國(guó)戴高樂(lè)機(jī)場(chǎng)的戶外數(shù)字大屏(由藍(lán)色光標(biāo)主要投資)——“中國(guó)大屏”。這是繼中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)鏈中旅行社、酒店、航線、餐飲等走出的又一大事件。相信這一舉動(dòng)對(duì)在全球樹立中國(guó)的良好形象將會(huì)發(fā)揮積極的作用，對(duì)促進(jìn)中國(guó)入境旅游發(fā)揮巨大的推動(dòng)作用。

　　國(guó)之交在于民相親，中國(guó)融入世界、中國(guó)文化被外界理解認(rèn)知是一個(gè)緩慢的過(guò)程。國(guó)民與國(guó)民的認(rèn)知，最直接的是親自看、親自品嘗。

　　中國(guó)有句俗語(yǔ)：百聞不如一見。我們首先要做的是讓那些海外的旅游者聞知中國(guó)的歷史、自然景觀、人民的熱情等等，吸引他們親自到中國(guó)來(lái)看一看，親身體驗(yàn)對(duì)世界文明的發(fā)展做出巨大貢獻(xiàn)的中華文化。我們看到中國(guó)不同機(jī)構(gòu)在走出去方面做了很多工作，中央電視臺(tái)、新華社等在全球有自己的分支機(jī)構(gòu)，甚至在一些國(guó)家落地有英語(yǔ)、法語(yǔ)等頻道，一些華人投資的電視臺(tái)在美國(guó)也做了很多的宣傳工作，比如普及漢語(yǔ)、普及太極拳等，這些對(duì)吸引海外客人都起到了積極作用。但是就對(duì)已經(jīng)走出戶外的旅游者來(lái)講，還缺少一個(gè)戶外宣傳的陣地，缺少一塊同時(shí)在全球主要高端人群聚集地宣傳的陣地。

　　浙江橫店影視城是營(yíng)銷比較好的公司，其中，戶外廣告對(duì)景區(qū)的營(yíng)銷產(chǎn)生的作用最大。其實(shí)一個(gè)重要的原因是戶外廣告是針對(duì)已經(jīng)走出家門的人群，好的廣告片起到的作用就是給旅客下一個(gè)目的地的選擇庫(kù)里加了一個(gè)目的地。這也就不難理解那些大的品牌公司為何投巨資在戶外做廣告，不難理解為什么一個(gè)在電梯內(nèi)做視頻播放的公司可以在美國(guó)上市。

　　如今，國(guó)內(nèi)各地加大了外宣力度。有了“中國(guó)大屏”項(xiàng)目，采用新建大屏、獨(dú)家經(jīng)營(yíng)、專屬中國(guó)的運(yùn)營(yíng)模式，從真正意義上實(shí)現(xiàn)跨洲、跨國(guó)傳播，形成專業(yè)化、規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化、系統(tǒng)化的運(yùn)作體系，在中國(guó)給客戶提供專屬服務(wù)，在世界范圍內(nèi)展示中國(guó)各領(lǐng)域品牌形象，于情于理都應(yīng)該替該項(xiàng)目叫好，為這一傳媒走出國(guó)門叫好。

　　有好的開始，就期望有好的結(jié)果。通過(guò)各方面的努力，我們有信心，讓中國(guó)旅游形象宣傳變得更有吸引力，促進(jìn)入境游的發(fā)展，促進(jìn)中國(guó)文化融入世界大家庭。