近幾年，中國電影業(yè)逐步走向繁榮。僅2013年全國就有638部國產(chǎn)影片上映，取得了127億票房的卓越成績。然而，當前市面上令人印象深刻的電影衍生品屈指可數(shù)，后市場這塊“大蛋糕”，幾乎仍處于未開發(fā)的狀態(tài)。面對市場的空缺，萬達集團在自身向文化娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，借鑒并升級好萊塢發(fā)展模式，著力對國內(nèi)電影后市場進行探索與開發(fā)，近期更是攜手世界知名主題樂園設計公司福瑞克（Forrec）在武漢打造電影主題樂園，領先布局電影后市場。

萬達電影樂園年底落戶武漢，領跑中國電影后市場

國內(nèi)外專家在分析中外電影收入結構的差別時發(fā)現(xiàn)，中國電影界普遍忽略對后市場以及線下衍生產(chǎn)品的開發(fā)。而在電影業(yè)較為發(fā)達的地方和國家，票房收入只是占電影全部收入的一部分，譬如美國，電影只有25%的收入是來自票房，更大的收入來自電影衍生品。但在中國，票房收入占了電影總收入的90%以上，電影后市場份額尚不足10%。

中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長謝倫燦曾發(fā)表觀點，國產(chǎn)影片衍生品少、外國電影衍生品多的現(xiàn)狀可見一斑。美國電影《變形金剛》即便下線，忠實粉絲對于其后續(xù)產(chǎn)品的熱情仍然高漲。然而，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈多在電影放映階段便停止，缺乏對電影后期產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)。

萬達布局電影樂園項目 領跑中國電影后市場

大環(huán)境之下，中國電影后市場究竟會走向何處？對此，夢工廠首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格曾在2013年的全球財富論壇上做出大膽預測：中國電影市場將會在不久的未來超越美國，成為世界最大的電影市場。

國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)分析人士曾指出，主題公園是一條可行之路。在國際市場，以優(yōu)秀電影為主題的樂園原本就是電影后市場的重要產(chǎn)品之一。圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園是一種電影文化的重現(xiàn)，備受消費者親睞。許多中國游客出境去美國、日本、新加坡等地旅游時，都會把環(huán)球影城、迪士尼等主題公園列為必到的景點。不少中國消費者更希望能夠不出國門就獲得相同水準的娛樂體驗。

事實上，自去年起，以萬達為代表的產(chǎn)業(yè)巨頭，已開始加快自身在國內(nèi)相關領域的布局，其中武漢電影樂園于6月20日宣布開票，12月20日將正式開園迎客。

電影樂園“玩轉(zhuǎn)”電影打造震撼娛樂體驗

在向世界一流文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，萬達借鑒國外電影主題樂園的成功經(jīng)驗，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，在中國中部交通樞紐城市武漢建設具有國際一流水準的文化旅游項目--武漢萬達電影樂園，及時填補國內(nèi)市場的空缺。

談及萬達斥巨資打造的電影樂園，它是全球首個室內(nèi)電影文化主題樂園，建筑外觀邀請國際知名設計大師馬克·菲舍爾（MarkFisher）先生操刀設計，全球頂級主題樂園設計公司福瑞克（Forrec）負責內(nèi)部規(guī)劃。同時，萬達特意邀請好萊塢精英團隊創(chuàng)作樂園定制影片，充分結合中國傳統(tǒng)文化元素，并配合國際頂級酷炫電影特效。對此，萬達集團擁有絕對的自主知識產(chǎn)權。

萬達布局電影樂園項目 領跑中國電影后市場

在占地10萬平方米的三層高的建筑內(nèi)，武漢萬達電影樂園設有飛躍湖北區(qū)、終結能量區(qū)、極速飆車區(qū)、自然威力區(qū)、星際旅行區(qū)、西游斗魔區(qū)等六大主題體驗區(qū)，是可供消費者全天候游玩的電影主題游樂場所。

“電影樂園并不是單純地看電影，而是尖端電影科技的體驗。比如電影樂園互動劇場射擊的部分，觀眾不僅能看到射擊場景，還能參與到其中。而樂園中的影像都是專門為樂園設計拍攝的，不會在其他電影院上映。每隔幾年，樂園的影像系統(tǒng)和配合場景的3D、4D、5D系統(tǒng)都會更換。”世界知名設計公司Forrec的CEO戈登·多萊特告訴記者。

事實上，在電影樂園六大主題體驗區(qū)，游客不但可以身臨其境地感受電影場景，還可以參與到高科技打造的多維互動中，獲得“上天入地”、“穿梭古今”等前所未有的浸入式體驗。此外，電影樂園率先把電影與真人秀表演、環(huán)境特效等手段結合起來，使影片、觀眾與劇場環(huán)境融為一體，呈現(xiàn)出超乎想象的互動效果，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)先河。

作為萬達自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的標桿力作，武漢萬達電影樂園的落成，毫無疑問為中國電影后市場的發(fā)展提供了新思路。據(jù)悉，武漢電影樂園目前預售票銷售異常火爆。4個月后，全球消費者即可齊聚武漢感受國際一流水準的萬達大作。