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| 2016年，虛擬現實資本市場持續火熱，產品逐步進入大眾消費市場，應用領域不斷擴張，是公認的虛擬現實元年。展望2017年，虛擬現實產業政策將加速出臺落地，硬件、軟件和內容應用等產業鏈關鍵環節將快速發展，投資和變現模式將逐步清晰，產業規模仍將保持快速增長。 |  |
| 虛擬現實作為科技前沿領域，受到了各國政府的高度重視。歐美等科技發達國家均從國家層面支持虛擬現實產業發展。我國在《“十三五”國家科技創新規劃》、《“十三五”國家信息化規劃》、《“互聯網＋”人工智能三年行動實施方案》、《智能硬件產業創新發展專項行動（2016－2018年）》等國家政策中明確提出要“鼓勵和支持虛擬現實產業發展”，同時，福建、貴州、重慶、南昌、長沙等多個省、市紛紛出臺推動虛擬現實產業發展的專項政策。 未來，隨著虛擬現實產業的進一步發展，國家級的頂層規劃以及后發區域的利好政策有望陸續出臺，為虛擬現實技術創新和產業化提供政策支撐。 |
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| 虛擬現實產業擁有完整的產業鏈結構，推動其集聚發展將成為推動區域經濟增長的重要一極。當前，我國各省、市積極布局，加緊打造福建VR產業基地、紅谷灘新區VR產業園、鄭州VR／AR孵化器、中國西部虛擬現實產業園、貴州省貴安新區VR產業基地等虛擬現實科技和產業集聚區。 未來，隨著上述產業集聚區的經濟帶動效應逐步顯現，將會有更多地區建設產業基地、孵化器、小鎮、產業園等形式的集聚區，推動虛擬現實產業集聚發展。 |
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| 當下，虛擬現實領域尚未形成統一的行業標準，各主要企業都在力推自身的設備接口和操作平臺，搶占行業標準制高點。 例如，在系統平臺方面，谷歌推出Daydream平臺，力圖延續Android的推廣策略，打造全新的VR生態系統；微軟則借助Windows的市場優勢，推出Windows Holographic系統平臺，欲把其打造成類似PC行業中Windows一樣的地位。在硬件方面，三星、索尼、HTC等均閉環開發自己的硬件終端及周邊適配產品，并通過與內容開發商合作或自己發布僅適配自身硬件產品的內容，逐步完善產品生態，搶占硬件設備接口標準。 未來，各大巨頭將在各自領域持續發力，通過整合產業資源，圍繞自身業務完善虛擬現實生態體系，角逐行業細分領域事實標準。 |
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| 2016年虛擬現實頭顯集中出貨，據SuperData統計，滑配式移動終端設備——谷歌Cardboard和三星Gear VR的銷量遙遙領先，總出貨量達到9070萬臺；分離式設備——索尼PS VR、HTC Vive和Oculus Rift的出貨量分別為74．5萬臺、42萬臺和35．5萬臺；受限于技術與價格等因素，一體機設備尚未到達量銷水平。 未來，硬件終端市場將繼續延續2016年的態勢，以普及率高的智能移動終端設備為基礎，便攜性強的滑配式設備將繼續保持市場優勢。并且，隨著藍牙與無線連接技術的發展，無線情況下的延遲、高精度圖像處理、暈眩等問題將逐步解決，滑配式設備的用戶體驗將逐步提高，將進一步推動其成為硬件終端的主流形態。 |
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| 虛擬現實與智能手機的發展路徑相似，單純依靠硬件發展不足以帶動虛擬現實產業的進步，軟件、系統和分發平臺的發展是連接底層硬件和上層應用的紐帶，是推動虛擬現實產業發展的核心，也是掌握產業發展制高點、完善產業生態體系的關鍵環節。2016年，虛擬現實三維引擎技術快速發展，影像和繪圖工具日益豐富，開放平臺和操作系統逐步發力。 未來，隨著360°視頻、自由視角視頻、計算機圖形學、光場等媒體技術的演進，位置定位、動作捕捉等交互技術的發展，以及谷歌Daydream等系統平臺的發力，虛擬現實軟件技術將大幅進步，并將極大地推動虛擬現實產業發展。 |
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| 虛擬現實作為一種新興信息技術，未來，隨著交互技術的發展和沉浸感的不斷增強，將對社會生活以及各個行業領域產生深遠影響。在C端市場，其與游戲、視頻、直播等領域結合將開創娛樂市場新紀元，與電商消費領域相結合將塑造消費市場新格局。 例如，在游戲領域，精品應用Pokémon Go已迅速打開大眾消費市場，開創了手游新時代。在B端市場，虛擬現實與工業、醫療、教育等行業領域深度融合將助力產業轉型升級。 |
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| 例如，在智能制造領域，微軟與Autodesk合作將虛擬現實整合到計算機輔助設計中，助力汽車設計和制造，為智能制造和工業4．0的推進提供了重要機遇窗口。 未來，隨著軟硬件性能提升和應用內容的不斷豐富，虛擬現實應用市場將不斷拓展，并從多個角度、多個層面滲入社會生產、生活的各個領域。 |
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| 虛擬現實產業鏈覆蓋了硬件、系統、平臺、開發工具、應用以及消費內容等多個環節，各環節之間相互促進、相互協作、相互制約。僅有硬件的火熱發展，沒有軟件技術和底層系統的支持，將嚴重影響用戶體驗。同理，僅有硬件和軟件的技術進步，沒有殺手級內容和應用產出，也無法引爆消費市場。任何一個環節發展滯后都將嚴重影響虛擬現實產業的進步，只有各環節協作發展才能有效推動虛擬現實產業的進步。 |  |
| 未來，巨型科技公司引領、眾多中小企業協作配合的產業格局將逐步形成，內容和應用市場將受到更多關注，軟硬件和內容應用的適配將更加順暢，多環節協作將成為虛擬現實發展的重要趨勢。 | |
| 據SuperData統計，2016年虛擬現實市場營收為27億美元，主要集中在硬件終端市場，其它來自內容和應用。 未來，隨著各國和地區的產業政策不斷出臺落地，各大科技巨頭在硬件、軟件和內容應用等環節的進一步發力，資本市場投資的進一步加大，以及變現模式的逐步明晰，虛擬／增強現實產業規模將保持快速增長態勢，并逐步成為數字市場的主要力量。 |
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