華夏電影(北京)有限公司副總經(jīng)理胥斌與上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經(jīng)理顧艷接受專訪 CINITY供圖
中新網(wǎng)上海6月15日電 (李佳佳)2016年，著名導(dǎo)演李安攜一部以當(dāng)時(shí)最先進(jìn)技術(shù)拍攝的《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》登陸中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，上海影城一號(hào)廳是全球唯五能夠放映“每秒120幀、4K清晰度、3D效果”版本的影廳之一，其他4個(gè)分別在紐約、洛杉磯、北京和臺(tái)北。
如今，5年過(guò)去，中國(guó)特殊廳市場(chǎng)發(fā)展如何？拓普研究院發(fā)布的《2021年中國(guó)電影市場(chǎng)特殊廳發(fā)展研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)表明，未來(lái)特殊廳將成為主要的票房輸出陣地。為此，中新網(wǎng)記者也在2021年上海國(guó)際電影節(jié)期間，專訪了華夏電影(北京)有限公司副總經(jīng)理胥斌與上海電影股份有限公司影院管理分公司副總經(jīng)理顧艷，聽一聽他們對(duì)于特殊廳未來(lái)發(fā)展的專業(yè)研判。
上海影城的CINITY廳實(shí)景圖 CINITY供圖
疫情后中國(guó)影院特殊廳率先復(fù)蘇
在今年的上海國(guó)際電影節(jié)上，中國(guó)國(guó)產(chǎn)高格式電影品牌CINITY首次以“百年翱翔影領(lǐng)視界”為主題，亮相“SIFF新視野”大單元。CINITY展映單元為影迷帶來(lái)兩部精彩影片，一部是紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年的獻(xiàn)禮片《金剛川》；另一部是李安導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的科幻動(dòng)作片《雙子殺手》，這是李安繼《比利·林恩的中場(chǎng)戰(zhàn)事》后，第二次采用120幀/秒、4K分辨率、3D技術(shù)拍攝的電影。
據(jù)了解，兩部CINITY影片的放映格式均為120幀版本，120幀/秒的技術(shù)規(guī)格代表了行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，是目前業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)幀率的5倍，解決了高速運(yùn)動(dòng)畫面中拖影殘影的問題，因此讓電影動(dòng)作更具真實(shí)感，觀影體驗(yàn)更具沉浸感。
統(tǒng)計(jì)顯示，近五年中國(guó)特殊廳數(shù)量不斷上漲，截至2021年3月底，中國(guó)的銀幕總數(shù)已經(jīng)接近8萬(wàn)塊，其中特殊廳超過(guò)7000個(gè)，有特殊廳的影院共計(jì)4538家。但是，受新冠肺炎疫情影響，2020-2021年特殊廳銀幕數(shù)量較之前整體出現(xiàn)下滑。特殊影廳年增長(zhǎng)率從2019年的13.89%到2021年跌至幾近停滯。與之相反的是，CINITY影廳數(shù)量則呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。自2019年8月以來(lái)，CINITY影廳數(shù)量在疫情之前迅速達(dá)到38家，截至今年5月初增長(zhǎng)至50家，疫情期間增長(zhǎng)率近32%，遠(yuǎn)超特殊廳市場(chǎng)整體水平。
是什么原因讓CINITY在疫情之下實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。作為中國(guó)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高格式電影品牌，CINITY影院系統(tǒng)創(chuàng)造性地融合了4K、3D、高亮度、高幀率、高動(dòng)態(tài)范圍、廣色域、沉浸式聲音七大電影放映領(lǐng)域的高新技術(shù)，是當(dāng)前電影放映領(lǐng)域的最高技術(shù)規(guī)格和最佳電影展現(xiàn)形式。
2020年疫情期間，CINITY一方面不斷完善產(chǎn)品、技術(shù)和服務(wù)，另一方面，加大力度拓展與各大院線和影管合作，穩(wěn)步推進(jìn)CINITY影廳在全國(guó)市場(chǎng)的建設(shè)和落地工作。截至目前，CINITY已與包括中影、華夏、金逸、萬(wàn)達(dá)、博納、紅星、百老匯、奧斯卡、上影、東影時(shí)代等客戶在內(nèi)的國(guó)內(nèi)頭部院線和數(shù)家影管公司建立合作，覆蓋北上廣深等一二線城市以及部分三四線城市。同時(shí)，它還繼續(xù)與歐美等西方國(guó)家建立聯(lián)系，爭(zhēng)取盡快將CINITY影廳布局到全球市場(chǎng)。計(jì)劃三至五年內(nèi)，CINITY在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)鋪到500塊銀幕的規(guī)模，國(guó)際市場(chǎng)爭(zhēng)取達(dá)到200塊以上規(guī)模。
胥斌說(shuō)，疫情期間，CINITY積極推出了單機(jī)系統(tǒng)。原來(lái)針對(duì)22米以上的大銀幕，隨著單機(jī)系統(tǒng)的提供，也可以做16米或16米以下的小銀幕，并且16米以下和16米以上的銀幕畫質(zhì)是完全一樣的，這讓更多觀眾可以看到CINITY的放映水平。此外，在前端拍攝階段，從專屬攝影機(jī)，到制片、發(fā)行、放映整個(gè)流程，CINITY都在全面推進(jìn)，這也有力地保障了影片的供給和影院高效率的運(yùn)營(yíng)，這些都是其影廳數(shù)量能夠穩(wěn)步增長(zhǎng)的原因。
高票價(jià)太離譜？觀眾為技術(shù)買單
今年春節(jié)黃金檔，中國(guó)電影市場(chǎng)火爆程度令人驚嘆的同時(shí)，偏高的電影票價(jià)也令不少人費(fèi)解甚至詬病，“太貴了”“貴的離譜”的吐槽聲不絕于耳，動(dòng)輒百元的電影票價(jià)則讓“電影自由”的話題不斷地刷屏。隨著電影拍攝及放映技術(shù)的提高，人們期待更沉浸式觀影效果的同時(shí)，也引發(fā)了電影票價(jià)是否會(huì)越來(lái)越貴的擔(dān)憂。
顧艷認(rèn)為，每一張電影票價(jià)的背后都包含著不同層面的付出，不能簡(jiǎn)單地以票價(jià)漲跌來(lái)論。“比如說(shuō)在上海影城，核心技術(shù)和運(yùn)營(yíng)成本是很大的，如果將每個(gè)影廳所選用的音響設(shè)備、放映設(shè)備、座椅設(shè)備、銀幕設(shè)備等整體加起來(lái)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用折合下來(lái)，每一張票價(jià)還是比較低的。”
她分析指出，之所以今年春節(jié)黃金檔電影票價(jià)給人以太高的感覺，也許是因?yàn)榻衲晔且咔橹蟮氖讉�(gè)春節(jié)，很多人都原地過(guò)年，并踴躍地走進(jìn)當(dāng)?shù)?a href=http://www.rykjsms.com/szyy/ target=_blank>影院，民眾被壓抑的觀影熱情得到集中釋放，同時(shí)這個(gè)檔期的影片質(zhì)量高，觀眾的熱情加上影院的上座率，整體的票價(jià)感受就會(huì)高一點(diǎn)，“其實(shí)往常，春節(jié)檔期的電影票價(jià)相對(duì)平時(shí)都會(huì)略高一些”。胥斌也認(rèn)為，今年春節(jié)檔電影票價(jià)還是市場(chǎng)機(jī)制作用的結(jié)果，“如果拉到全年的維度來(lái)看，并沒有顯著提高”。
至于未來(lái)引入CINITY這樣的特殊廳，顧艷說(shuō)，在票價(jià)方面，特殊廳跟普通廳的最低票價(jià)是不同的，但有這部分觀影需求的觀眾應(yīng)該會(huì)認(rèn)可這樣的技術(shù)，“在影廳的整體營(yíng)運(yùn)當(dāng)中，我們要做的事情就是讓技術(shù)、票價(jià)和放映的效果成平衡狀態(tài)”。
“對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，上海影城之前都是引入進(jìn)口機(jī)型較多，像CINITY這樣的國(guó)產(chǎn)高科技放映系統(tǒng)，我從業(yè)20年好像還是第一次看到，這是我們身為電影人最高興的事，終于能夠看到一套自己研發(fā)的放映系統(tǒng)，它提升了我們的放映品質(zhì)，我們要為這個(gè)技術(shù)吶喊。”
顧艷表示，新冠疫情期間，很多影院瀕臨倒閉，其實(shí)也跟他們一直使用品質(zhì)相對(duì)較低的放映技術(shù)有關(guān)，“觀眾買單的是你的技術(shù)，他眼里看到的是你用技術(shù)播放的畫面，所以技術(shù)才是引領(lǐng)整個(gè)電影市場(chǎng)的”。
一年10部高幀影片適合市場(chǎng)容量
“觀眾花錢買電影票，其實(shí)看的是畫面，CINITY影廳其實(shí)就是在經(jīng)營(yíng)畫面”，胥斌說(shuō)， CINITY一直在積極地推進(jìn)和開發(fā)技術(shù)，從各個(gè)方面優(yōu)化技術(shù)指標(biāo)，提升觀影體驗(yàn)。
拓普?qǐng)?bào)告顯示，2019年以前，高幀廳票房每年呈10%-20%的票房增長(zhǎng)率，從整體趨勢(shì)來(lái)看，今年有望重回2019年票房峰值。目前，上海影城的CINITY影廳配備了1058個(gè)座椅，是全國(guó)體量最大的CINITY影廳；英嘉國(guó)際影城北京金源CINITY店由原IMAX影廳換新改造而成的CINITY影廳，面積也擴(kuò)大至近千平米，配備544座高級(jí)沙發(fā)座椅。2021年春節(jié)檔，英嘉國(guó)際影城(北京金源CINITY店)、UME國(guó)際影城(蘇州金雞湖店)分別實(shí)現(xiàn)了超過(guò)100%的票房增幅，在特殊廳市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先。英嘉國(guó)際影城(北京金源CINITY店)的春節(jié)檔票房更是首次上升至全國(guó)首位。中國(guó)的電影市場(chǎng)正在進(jìn)行價(jià)值回歸，對(duì)電影院經(jīng)營(yíng)回到了相對(duì)客觀、冷靜和中立的態(tài)度上，包括影院投資人也在重新評(píng)估電影放映。胥斌說(shuō)，“我們堅(jiān)信觀眾整體的觀影體驗(yàn)就是影院最核心的東西。這次疫情也是一場(chǎng)優(yōu)勝劣汰，淘汰了很多在觀影體驗(yàn)方面做得不夠到位的影院。但同時(shí)，像上海影城這樣有著長(zhǎng)期良好商業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在整個(gè)市場(chǎng)上又有非常好運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，在觀眾中又有良好的放映品質(zhì)和觀影體驗(yàn)的影院肯定是常青的，而且整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展空間仍然非常巨大。”
回到特殊廳本身，其實(shí)也面臨著一些具體問題。比如一部影片的整個(gè)制作周期是2-3年，真正從拍攝、后期制作、發(fā)行到放映，整個(gè)周期是12-18個(gè)月，為了填補(bǔ)制作周期的真空，需要盡快推出針對(duì)CINITY攝影機(jī)，讓更高效的CINITY攝影設(shè)備進(jìn)入更多的劇組。胥斌說(shuō)：“大約半年之前我們與幀彩科技聯(lián)合推出了CINITY AMR人工智能母版重置技術(shù)，有效保障了短期內(nèi)CINITY高幀率影片的供給。”另一方面也在籌拍更多影片，以解決片源的問題。
“在我們看來(lái)，一年10部以內(nèi)是比較合適的。因?yàn)楦邘首钸m合的影片類型其實(shí)是動(dòng)作類和視效類，它可以更多體現(xiàn)CINITY在畫質(zhì)、亮度、色彩和流暢度的優(yōu)勢(shì)。所以我們與國(guó)內(nèi)外主流片商保持實(shí)時(shí)交流，從而選取和鎖定未來(lái)2-3年最有商業(yè)價(jià)值的項(xiàng)目來(lái)跟進(jìn)，不管是用CINITY AMR來(lái)制版還是實(shí)拍制作，我們希望供應(yīng)市場(chǎng)的所有高幀率版本的電影都是爆款。”(完)
