曾衛(wèi)平，北京清尚建筑設(shè)計(jì)研究院副院長、清華大學(xué)二十國集團(tuán)創(chuàng)業(yè)研究中心未來商業(yè)形態(tài)實(shí)驗(yàn)室首席科學(xué)家、中國建筑裝飾協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)副會(huì)長、2019中國建筑裝飾十大杰出設(shè)計(jì)師、2019年中國設(shè)計(jì)品牌榜年度十大領(lǐng)軍品牌人物、2017年中國設(shè)計(jì)年度人物、2016中國室內(nèi)設(shè)計(jì)年度十大人物。
設(shè)計(jì)感悟 --- 與商業(yè)設(shè)計(jì)結(jié)下的不解之緣
近15年來，曾衛(wèi)平一直專注癡迷于商業(yè)空間的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作實(shí)踐，他在中國許多城市完成了近百個(gè)大小不同的商業(yè)項(xiàng)目，每年有幾億人次在他主持設(shè)計(jì)的商業(yè)空間場所中進(jìn)行購物、交友、聚會(huì)、參觀、休憩……每當(dāng)看到他設(shè)計(jì)完成的一個(gè)個(gè)城市商業(yè)人如潮水般涌入，看到人們充滿歡樂、愉悅的笑臉，并發(fā)出“WOW”的驚嘆時(shí)，他內(nèi)心總是非常地激動(dòng)與自豪。這份自豪不僅僅是看到他設(shè)計(jì)作品的呈現(xiàn)，更是因?yàn)樗谕晟瞥鞘猩虡I(yè)功能與格局，倡導(dǎo)和改善所在城市人們的生活方式與生活品質(zhì)貢獻(xiàn)了一份力量，同時(shí)也承擔(dān)了作為一名設(shè)計(jì)師應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷過去四十年一路狂奔的高速發(fā)展，讓過去物資貧乏的中國變成物資豐富、商業(yè)高度繁榮的世界第二大經(jīng)濟(jì)體。許多人也從狂熱的追逐物質(zhì)財(cái)富，逐漸轉(zhuǎn)向?qū)Ω嗑裆畹你裤健Ｖ袊纳虡I(yè)建筑、室內(nèi)空間、消費(fèi)習(xí)慣、審美情趣也都發(fā)生了巨大的變革，商業(yè)空間從過去簡單的購物場所逐漸變成城市客廳、生活的平臺(tái)與載體。人的消費(fèi)方式也從過去單一比較商品的功能、價(jià)格演變?yōu)閷Νh(huán)境、空間、品質(zhì)、內(nèi)涵等更個(gè)性、多元、價(jià)值疊加的新訴求。
在許多城市飽受污染困擾、生存環(huán)境日益嚴(yán)峻的今天，過去一味粗放式的發(fā)展模式受到挑戰(zhàn)，并引發(fā)反思。許多城市開始從過去的工業(yè)經(jīng)濟(jì)模式向商業(yè)與服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型，現(xiàn)在的商業(yè)在某種程度上肩負(fù)起了城市復(fù)興與繁榮的使命。商業(yè)空間甚至起了一定的城市公共設(shè)施的功能作用，與人的生活顯得日益重要與密切。
曾衛(wèi)平認(rèn)為他的商業(yè)設(shè)計(jì)并不是為一些極少的精英階層而建造設(shè)計(jì)，而是為廣大的大眾，并切實(shí)服務(wù)于大眾。他在為設(shè)計(jì)項(xiàng)目的建造業(yè)主、商戶獲得商業(yè)利益回報(bào)與成功的同時(shí)，更關(guān)注商業(yè)本身和商業(yè)空間的可持續(xù)發(fā)展。堅(jiān)持“商業(yè)與藝術(shù)相融合”的創(chuàng)作設(shè)計(jì)理念，創(chuàng)作設(shè)計(jì)出更富有詩意的商業(yè)空間場所，在人們辛勞建業(yè)、腳步匆匆的生活中真切地發(fā)現(xiàn)、分享和感知生活的美好！
未來商業(yè)設(shè)計(jì)“四化”趨勢
疫情的發(fā)展讓所有線下商業(yè)幾乎停止之態(tài)，線上商業(yè)顯現(xiàn)強(qiáng)大的功能，這也可能促使進(jìn)一步加速線下實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級的變革。我國當(dāng)前線下實(shí)體商業(yè)早已經(jīng)進(jìn)入存量時(shí)代，現(xiàn)每年開業(yè)幾千萬平方米，幾百個(gè)大小不同的商業(yè)中心，千店一面、同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭加劇、生存堪憂是說了多年的老話題。多年來，線上商業(yè)的崛起進(jìn)一步擠壓傳統(tǒng)線下商業(yè)的發(fā)展空間。隨著經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展，新模式、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)，消費(fèi)者行為、理念、習(xí)慣改變等，傳統(tǒng)的商業(yè)早已不能滿足消費(fèi)者的需求。后疫情時(shí)代的未來五至十年，商業(yè)設(shè)計(jì)“泛商業(yè)”、“強(qiáng)主題”、“人文化”、“智慧化”趨勢可能會(huì)越來越明顯。
“泛商業(yè)”
隨著購物這一基本功能需求越來越脫離線下實(shí)體商業(yè)，消費(fèi)者前往線下實(shí)體商業(yè)的目的在不斷變化與更新。線下實(shí)體商業(yè)不再是單純的購物場所，其價(jià)值不再局限是商品的展示、售賣功能，而是滿足消費(fèi)者衣食住行吃喝玩樂，鏈接大眾生活、娛樂、社交、工作等不同需求的平臺(tái)與載體。未來的線下實(shí)體商業(yè)將衍生到超越現(xiàn)有商業(yè)形態(tài)的全生活領(lǐng)域，將通過商品、餐飲、娛樂、教育、文化、藝術(shù)、辦公、居住、生產(chǎn)、醫(yī)療等各種已有或新興業(yè)態(tài)組合，構(gòu)建多元業(yè)態(tài)協(xié)同運(yùn)營的復(fù)合形態(tài)，促使消費(fèi)全面釋放，形成更大消費(fèi)規(guī)模、更具吸引力的新場所。比如荷蘭Markthal繽紛菜市場、泰國Megabangna、北京的SKP-S、太古里、中糧大悅城、龍湖天街、紅星愛琴海、新城吾悅廣場、萬達(dá)茂、萬象城等眾多國內(nèi)外知名商業(yè)品牌，無一例外旗下產(chǎn)品越來越向“泛商業(yè)”趨勢方向發(fā)展。
“強(qiáng)主題”
越來越多的商業(yè)項(xiàng)目嘗試運(yùn)用景觀、藝術(shù)、科技、文學(xué)、戲劇、動(dòng)漫、影視、游戲，甚至明星建筑師來設(shè)計(jì)商業(yè)建筑，通過植入不同的主題、故事、IP、或創(chuàng)造一個(gè)新的IP、甚至與消費(fèi)者一起互動(dòng)參與創(chuàng)造新的主題、形象等形成獨(dú)特體驗(yàn)的強(qiáng)關(guān)系場所，取得消費(fèi)者喜愛及流量。如以自然景觀為主題的新加坡星耀樟宜，以藝術(shù)為主題的SKP-S，知名建筑師姚仁喜設(shè)計(jì)的集文化、表演、藝術(shù)、觀光、商業(yè)融為一體的蘇州誠品書店等項(xiàng)目都進(jìn)行了探索與嘗試，并取得了成功。這些項(xiàng)目的成功背后，不是一個(gè)簡單的設(shè)計(jì)手法、或風(fēng)格表達(dá)與再現(xiàn)，而是現(xiàn)在消費(fèi)者消費(fèi)方式從過去單一比較商品的功能、價(jià)格外演變?yōu)閷Νh(huán)境、品質(zhì)、內(nèi)涵、屬性、體驗(yàn)等各種訴求疊加的反映。美國著名建筑師Curtis J.Scharfenaker說“真正的場所并不存在于大樓之間，而是存在于人們值得記憶的體驗(yàn)中”。而未來強(qiáng)化不同主題特色、體現(xiàn)獨(dú)特體驗(yàn)記憶的“強(qiáng)主題”設(shè)計(jì)理念場所值得我們?nèi)ニ伎寂c探索。
“人文化”
以人為本的設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)也是設(shè)計(jì)的終點(diǎn)，任何設(shè)計(jì)的目的不是產(chǎn)品本身，而是為最終使用產(chǎn)品的人服務(wù)。人文化設(shè)計(jì)是以人為核心，追求真善美及其統(tǒng)一，最大程度的尊重和滿足人的生理心里需求和精神追求。設(shè)計(jì)從過去過度關(guān)注表面造型而忽略使用者感受的形式化設(shè)計(jì)，將逐漸轉(zhuǎn)向關(guān)注使用者使用習(xí)慣、心理感受、精神內(nèi)涵的“潤物細(xì)無聲”的人文化設(shè)計(jì)。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與消費(fèi)升級，人們對美好生活的追求日益增長，未來的商業(yè)設(shè)計(jì)無論從理念、分布、規(guī)模、形態(tài)、距離、材料、功能、設(shè)施、包裝、運(yùn)輸、使用等各個(gè)方面都將越來越關(guān)注與重視“人文化”。比如更加關(guān)注交通距離的便捷、可達(dá)性。商業(yè)規(guī)劃與建筑更加強(qiáng)調(diào)低碳、生態(tài)、智能、健康和可持續(xù)發(fā)展。商業(yè)室內(nèi)空間更加關(guān)注休憩場所、人性化導(dǎo)視系統(tǒng)、對兒童、母嬰、老人、殘疾人等弱勢群體的人性化設(shè)施及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。關(guān)注空氣的凈潔、材料的環(huán)保、食物的品質(zhì)、包裝的可回收等。“人文化”的設(shè)計(jì)趨勢是社會(huì)文明不斷發(fā)展進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)不斷進(jìn)化升級的必然結(jié)果與潮流所向。
“智慧化”
隨著科技的不斷發(fā)展，線上商業(yè)、移動(dòng)支付、二維碼、智慧城市、智慧商圈、智慧管理、智慧物流、智慧生產(chǎn)等技術(shù)和理念不斷日新月異。互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、5G、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)和各種智能設(shè)備的快速發(fā)展與深度融合應(yīng)用，商業(yè)變得日趨“智慧化”。線上線下商業(yè)日趨逐漸融合，商業(yè)場所物理空間邊界也會(huì)逐漸模糊消失融為一體，購物的場景將不局限于某一特定的場所、時(shí)間、距離。比如消費(fèi)者可以將購物中心“搬回家”，在家中可以用智能設(shè)備將整個(gè)購物中心如實(shí)再現(xiàn)，在家中可以與家人、朋友在虛擬和現(xiàn)實(shí)中互相切換，身臨其境地完成購物、社交活動(dòng)。利用大數(shù)據(jù)計(jì)算購物喜好，機(jī)器人管理、搬運(yùn)貨物、炒菜、售賣商品，無人機(jī)、無人駕駛汽車共享物流送貨等技術(shù)日趨成熟和廣泛應(yīng)用。未來的商業(yè)一定是智慧商業(yè)。新型的“智慧化”商業(yè)模式，不斷推動(dòng)商業(yè)、城市、國家的發(fā)展，助推人們美好生活。
結(jié)束語：
曾衛(wèi)平多年來以清華人的哲匠之精神，秉承對中國國情與商業(yè)發(fā)展有獨(dú)特的認(rèn)知與理解，見證與參與了中國商業(yè)過去十五年的高速發(fā)展與變革。以“設(shè)計(jì)美好生活”為準(zhǔn)則，堅(jiān)持“商業(yè)與藝術(shù)相融合”的創(chuàng)作設(shè)計(jì)理念，形成了自己的獨(dú)特價(jià)值與優(yōu)勢。他認(rèn)為中國已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)全新的商業(yè)時(shí)代，在不斷追求卓越設(shè)計(jì)的同時(shí)，努力探索適合中國國情的商業(yè)與設(shè)計(jì)，并推動(dòng)中國商業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展與變革。
