利用自身在戶外運動等方面的IP資源，在中國低調(diào)布局一段時間的Discovery（探索發(fā)現(xiàn)），開始全面向中國主題公園市場發(fā)力。在日前召開的2019主題公園和度假區(qū)峰會（以下簡稱“峰會”）上，探索發(fā)現(xiàn)（上海）文化旅游發(fā)展有限公司戰(zhàn)略規(guī)劃部經(jīng)理李展融披露了Discovery將在華加快主題公園落子步伐的消息。會后，她在接受北京商報記者采訪時表示，未來Discovery在內(nèi)地將建設1-2個大型旗艦型探索發(fā)現(xiàn)主題公園，并布局一些小型項目或體驗中心，目前已確定其中一家大型旗艦項目將落戶上海市寶山區(qū)，并配有商業(yè)、餐飲、酒店等配套設施。在業(yè)內(nèi)看來，本次Discovery披露的中國市場規(guī)劃，意味著該企業(yè)在華投資方向正從單一的專業(yè)戶外探險向更廣闊的家庭游客需求擴展，但在目前國內(nèi)主題公園市場競爭與日俱增的情況下，勝算幾何尚是未知數(shù)。

　　野心初現(xiàn)

　　提及Discovery，人們總能戶外探索、野外求生、野生動物、紀錄片等知名節(jié)目聯(lián)系起來，而做頻道內(nèi)容起家的探索發(fā)現(xiàn)，也要開始大舉進軍主題公園市場了，其中，中國就是他們選擇率先試水的主戰(zhàn)場。

　　在11月4日接受北京商報記者獨家專訪時，李展融介紹，上個月，Discovery在上海成立了中國文旅總部，負責整體規(guī)劃探索發(fā)現(xiàn)在華市場的主題公園布局和授權。具體來說，Discovery將在京津冀、長三角、珠三角區(qū)域內(nèi)選址建設1-2家大型旗艦型探索發(fā)現(xiàn)主題公園，同時，在國內(nèi)的一些熱點城市，還會選擇性的建設一些小型主題公園、市內(nèi)戶外的體驗中心項目等。

　　“目前，Discovery已經(jīng)確定將在華首家大型旗艦型主題公園落戶上海市寶山區(qū)，規(guī)模約為800畝，主要定位為沉浸式體驗型主題公園，涵蓋科普、動物、生活旅游、體育等多方面的內(nèi)容，可能會設置機械、體驗等類型的設施和項目，包括室內(nèi)和戶外等多種形式。”李展融表示，建成后，該主題公園的將主要面向親子家庭、青少年等人群。她特別提出，Discovery期待能與上海已建成的其他主題公園一起，形成整體帶動效應，令當?shù)氐闹黝}公園共同形成一條特色旅游線路。

　　雖然現(xiàn)在上海市寶山區(qū)的這家主題公園項目的開園時間、門票售價等尚未確定，但李展融表示，目前Discovery文旅總部已對未來主題公園的二次消費、衍生開發(fā)進行了初步規(guī)劃，即希望利用Discovery本身IP的粉絲效應，瞄準更垂直的消費者，培育專業(yè)化的興趣愛好，不追求單獨開發(fā)某一項或某幾項產(chǎn)品，而是通過塑造一個完整的粉絲產(chǎn)業(yè)鏈條來調(diào)動更多消費。

　　細分需求倒逼差異化供給

　　據(jù)知情人士透露，目前，Discovery在國際上還沒有已建成、運營的大型主題公園，現(xiàn)階段僅在哥斯達黎加在建一個項目。其實，2016年該企業(yè)曾“低調(diào)”地在浙江省莫干山落地全球首個探索極限基地，進行產(chǎn)品孵化，但整體規(guī)模相對較小，占地面積僅180畝。因此，上海市寶山區(qū)的Discovery主題公園，很可能成為全球首批利用該IP建成的大型項目。

　　“與近期進入中國市場的其他國外品牌主題公園相比，Discovery主題公園瞄準的是更為細分的旅游消費需求。”北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌認為，不論是迪士尼、環(huán)球影城還是樂高樂園，這些外來品牌在華建設的項目基本還都是以純娛樂為主，而以探索、科普為主體，包含教育內(nèi)容的項目確實還存在供給空白，而各地建設的科技館等項目，雖然在功能上與其有、相似之處，但大多以公益性為主，市場化程度并不高。王興斌還提出，在當前我國研學旅游、戶外探險旅游等新興產(chǎn)品熱度處于快速上升的時期，Discovery主題公園的落地，確實擁有一定的市場基礎。

　　其實，峰會發(fā)布的《2019中國主題公園發(fā)展報告》（以下簡稱《報告》）也顯示，在過去的18個月，中國主題公園市場發(fā)生了一些波動，按下了“冷卻鍵”。在建和擬建的主題公園項目有降溫趨勢的同時，一些新建項目也宣布了延遲開業(yè)。究其背后原因，與主題公園運營方和投資方都開始更加冷靜和理性，愿意拿出更充分的時間去尋覓產(chǎn)業(yè)的契合點，以及去了解游客的消費需求密切相關。

　　峰會上，融創(chuàng)文旅主題娛樂事業(yè)部策劃總經(jīng)理苗小龍也表示，近幾年，消費呈現(xiàn)出更加細分化的趨勢，無論是外地游客還是本地居民，人們對于娛樂型和旅游度假類的消費越來越細分，因此，現(xiàn)在有不少主題娛樂業(yè)態(tài)為了滿足不同結構的游客全維度需求，都都開始加速完善供給。苗樂文坦言，在融創(chuàng)針對細分需求配備了一些新設施，并且打通日夜經(jīng)濟開設夜場活動后，游客數(shù)量較此前翻了2-3倍。

　　新入局者挑戰(zhàn)內(nèi)外強敵

　　那么，作為中國旅游市場，甚至是主題公園行業(yè)的新入局者，在開發(fā)相關項目上幾乎從零做起的Discovery到底能憑借自有IP掀起多大波瀾呢？

　　在景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐看來，Discovery主題樂園與其他國外品牌的主題樂園相比，差異化定位還是非常顯著的，然而，其IP在主題公園業(yè)屬于跨界IP，即使節(jié)目擁有一批忠實粉絲，但游客帶動效應到底有多強，還是未知數(shù)。

　　“更為重要的是，目前在我國，主打無動力項目的本土樂園項目還是相對較多的，比如目前在上海迪士尼周邊即將開業(yè)的無動力親子樂園項目的季高游樂集團等。”周鳴岐直言，這類公園看似建設、經(jīng)營難度不如迪士尼、環(huán)球影城等大型主題公園，但也需要擁有專業(yè)化的設計、建造、內(nèi)容研發(fā)以及運營能力。但目前，Discovery可參考的樣本相對有限，外方相對缺少主題公園開發(fā)和設計經(jīng)驗，未來產(chǎn)品品質(zhì)和經(jīng)營業(yè)績尚需觀察。周鳴岐表示，以目前的情況來看，Discovery主題公園如果要兼具有動力機械設備項目及無動力體驗類項目，可能要面對眾多業(yè)內(nèi)成熟企業(yè)的“內(nèi)外夾擊”。

　　此外，周鳴岐還提出，目前，國內(nèi)主題公園的IP衍生經(jīng)濟開發(fā)還是一個相對復雜的過程，很多運營方都有意分羹這個市場，但真正能打出名號的少之又少，Discovery雖是一個知名的IP，但由于其聞名大多還是一些自然、探索、極限挑戰(zhàn)類的節(jié)目，很少涵蓋原創(chuàng)形象等可直接開發(fā)衍生產(chǎn)品的元素，可見，未來要形成屬于自己的粉絲經(jīng)濟，還有一個相對較漫長的過程。