2018年是中國(guó)改革開放40年，也是文化創(chuàng)新發(fā)展40年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)也在改革開放不斷深化的背景下以更加從容、自信的姿態(tài)邁上新征程。由北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院和國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展研究基地為主發(fā)起的《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告2019》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），以2018年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展脈絡(luò)及其相關(guān)案例為關(guān)注重點(diǎn)，主要針對(duì)當(dāng)年中國(guó)行業(yè)熱點(diǎn)進(jìn)行盤點(diǎn)分析，從行業(yè)觀察、區(qū)域分析、專題論述、案例實(shí)證多個(gè)角度梳理出“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)十大關(guān)鍵詞”。

　　1、城市營(yíng)銷塑造形象

　　隨著文化和旅游部的設(shè)立，文化和旅游深度融合的全新篇章已然開啟，文旅融合讓“城市營(yíng)銷”的概念逐漸興起。城市營(yíng)銷的規(guī)劃需要立足于城市發(fā)展，以創(chuàng)新為核心，以多元化產(chǎn)業(yè)鏈為輔助；城市品牌塑造也不再是簡(jiǎn)單地對(duì)在地旅游產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，更包括文化氛圍、人口素質(zhì)、包容度等多個(gè)方面。目前旅游城市的營(yíng)銷更應(yīng)聚焦于城市硬軟實(shí)力和環(huán)境的營(yíng)銷。

　　2、原創(chuàng)內(nèi)容繁榮生發(fā)

　　在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)成為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)鏈延伸的基礎(chǔ)，文化產(chǎn)業(yè)通過(guò)打造新的內(nèi)容產(chǎn)品和再造生產(chǎn)管理流程，實(shí)現(xiàn)“自我造血”。2018年原創(chuàng)內(nèi)容與技術(shù)平臺(tái)混合為王，原創(chuàng)短視頻、系列微視頻商業(yè)模式更能促進(jìn)原創(chuàng)內(nèi)容開發(fā)，從而出現(xiàn)頭部?jī)?nèi)容與原創(chuàng)內(nèi)容協(xié)同共生。以網(wǎng)絡(luò)電影為例，2018年原創(chuàng)劇本占比84%，文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等為網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)作提供了豐富的素材。

　　3、資本市場(chǎng)發(fā)展減緩

　　資本市場(chǎng)發(fā)展不如預(yù)期，倒逼文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)部結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。2018年初文化傳媒板塊總市值高達(dá)10953億元，截至當(dāng)年11月僅剩6481億元，縮水超過(guò)40%。

　　4、沉浸體驗(yàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)

　　2018年沉浸式體驗(yàn)這種技術(shù)手段成為線下空間賦能的主要出路，各行業(yè)對(duì)沉浸式體驗(yàn)的營(yíng)銷達(dá)到新高度。關(guān)于沉浸式體驗(yàn)?zāi)芊耖L(zhǎng)期火爆的爭(zhēng)論都已偃旗息鼓，無(wú)論它是新時(shí)代藝術(shù)的代言還是盛行一時(shí)的術(shù)語(yǔ)，事實(shí)證明我們已迎來(lái)體驗(yàn)價(jià)值新時(shí)代。

　　5、鄉(xiāng)村振興精準(zhǔn)發(fā)力

　　鄉(xiāng)村振興這個(gè)大命題中，產(chǎn)業(yè)興旺是重點(diǎn)，文化振興是基礎(chǔ)。從特色小鎮(zhèn)建設(shè)、傳統(tǒng)村落保護(hù)到精準(zhǔn)扶貧，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)作為一種獨(dú)特的資源越來(lái)越受到重視，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)說(shuō)，可以發(fā)揮其對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用，如帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村文創(chuàng)、傳統(tǒng)手工藝、鄉(xiāng)村土特產(chǎn)等行業(yè)發(fā)展，自下而上滿足人民對(duì)美好生活的向往與追求，進(jìn)一步深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。

　　6、付費(fèi)意愿日益增強(qiáng)

　　隨著市場(chǎng)發(fā)展，以及以“90后”為代表的當(dāng)代青年在社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中所占比重的上升，文化產(chǎn)品也從免費(fèi)階段步入收費(fèi)階段。據(jù)國(guó)家廣播電視總局監(jiān)管中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)90%的受訪者愿意享受付費(fèi)會(huì)員權(quán)益，可以搶先看劇、跳過(guò)廣告、追劇、享受更好的畫質(zhì)等；超過(guò)70%的受訪者已經(jīng)開通會(huì)員。各平臺(tái)會(huì)員用戶含金量更高，付費(fèi)意愿更強(qiáng)，帶動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域從“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”向“興趣內(nèi)容”的轉(zhuǎn)變。

　　7、電競(jìng)生態(tài)跨界融合

　　2018年中國(guó)電競(jìng)主場(chǎng)化、賽事商業(yè)化趨勢(shì)明顯。主場(chǎng)化對(duì)于當(dāng)?shù)仉姼?jìng)行業(yè)、場(chǎng)館配套商圈的發(fā)展起到推動(dòng)作用；電競(jìng)賽事移動(dòng)端和客戶端雙端均衡化，賽事商業(yè)價(jià)值不斷提升。電競(jìng)主場(chǎng)化、賽事商業(yè)化、粉絲經(jīng)濟(jì)化發(fā)展趨勢(shì)顯著，越來(lái)越多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的媒體和電信公司對(duì)電子競(jìng)技表現(xiàn)出強(qiáng)烈興趣，電信、媒體、體育、娛樂開始在電子競(jìng)技領(lǐng)域中跨界融合。

　　8、文旅融合戰(zhàn)略深化

　　2018年3月，十三屆全國(guó)人大一次會(huì)議表決通過(guò)國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案，批準(zhǔn)設(shè)立文化和旅游部，文化和旅游發(fā)展的體制性障礙被徹底打破，開啟了文化和旅游深度融合的新篇章。2018年3月，國(guó)務(wù)院出臺(tái)意見將全域旅游上升為國(guó)家性戰(zhàn)略。全域旅游戰(zhàn)略以旅游業(yè)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，努力推動(dòng)區(qū)域資源有機(jī)整合，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，社會(huì)共建共享，是以旅游業(yè)帶動(dòng)和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的一種新的區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展理念和模式，2018年也因此被定為“美麗中國(guó)全域旅游年”。

　　9、智能文創(chuàng)持續(xù)助力

　　在前沿文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中，科技融合與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新日益緊密。技術(shù)的發(fā)展變革正深刻改變著創(chuàng)意設(shè)計(jì)業(yè)的商業(yè)模式， “智能文創(chuàng)”將引領(lǐng)下一階段的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。基于大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈的綜合服務(wù)平臺(tái)技術(shù)，以用戶畫像、VR技術(shù)和人工智能為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，第三方支付、數(shù)字資產(chǎn)及區(qū)塊鏈等技術(shù)融合的交易模式，會(huì)逐漸扮演更重要的角色。

　　10、行業(yè)整合積聚動(dòng)力

　　在經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩的壓力下，行業(yè)公司向頭部公司聚攏整合、抱團(tuán)取暖，通過(guò)行業(yè)間的跨界融合，由行業(yè)內(nèi)頭部資源組成鏈條，使全產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)基本完備，從而加強(qiáng)全產(chǎn)業(yè)鏈布局，這些在客觀上推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。