根據(jù)最新數(shù)據(jù)，目前中國(guó)95后群體規(guī)模接近2.5億，這一批新生代消費(fèi)能力驚人，月均花費(fèi)接近2015年全國(guó)人均水平可支配月收入。讓很多人意外的是，31%的95后偏愛(ài)去實(shí)體門(mén)店購(gòu)物，而80后和90后選擇去門(mén)店消費(fèi)的比例更高，分別為34%和33%。
網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物如此發(fā)達(dá)的情況下，為何年輕人對(duì)實(shí)體店熱情不減呢？
我們可以從這些主力消費(fèi)群體的標(biāo)簽上窺得一二：
懂生活·追求個(gè)性時(shí)尚·熱衷新奇體驗(yàn)
不同于父輩的消費(fèi)觀，新生代消費(fèi)者們提出了更高的要求：好玩、有趣，能滿足社交需求，提供個(gè)性化、數(shù)字化體驗(yàn)。在這個(gè)由年輕群體主宰的新零售時(shí)代，顯然，所有的線下實(shí)體已不再是簡(jiǎn)單的實(shí)物交易場(chǎng)所，而是一個(gè)生活方式的體驗(yàn)空間，一個(gè)鮮活有趣的社交互動(dòng)空間。據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，“門(mén)店陳列/氛圍”是95后對(duì)品牌產(chǎn)生好感的第一選項(xiàng)，因此為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)深度沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景成為實(shí)體店的重要?jiǎng)?chuàng)新方向。
一向擔(dān)當(dāng)潮流先鋒的時(shí)尚類(lèi)實(shí)體店已經(jīng)開(kāi)始在場(chǎng)景構(gòu)建上玩出了新花樣，用數(shù)字標(biāo)牌把頂尖時(shí)尚秀場(chǎng)搬到了門(mén)店，讓顧客宛若置身于走秀大party，帶來(lái)全新沉浸感和互動(dòng)體驗(yàn)。
對(duì)于看過(guò)品牌高定秀的顧客來(lái)說(shuō)，模特們?cè)赥臺(tái)精彩演繹那些動(dòng)輒幾十萬(wàn)元的時(shí)裝都有過(guò)鮮明的印象，現(xiàn)在，當(dāng)他置身于這個(gè)品牌營(yíng)造深度體驗(yàn)環(huán)境中時(shí)，便能感受到一種與秀場(chǎng)T臺(tái)相似的氣場(chǎng)，從心理認(rèn)知上會(huì)讓他覺(jué)得自己和品牌之間是有聯(lián)系的，秀場(chǎng)同款唾手可得，自己也能立刻變身模特，感受時(shí)尚魅力。
為什么數(shù)字標(biāo)牌會(huì)成為新零售時(shí)代構(gòu)建消費(fèi)場(chǎng)景的最佳選擇？從調(diào)查數(shù)據(jù)可以了解，新生代消費(fèi)者更青睞于多媒體這種更鮮活生動(dòng)的傳播方式，智慧數(shù)字標(biāo)牌成為完美的線下交流窗口。以視美泰的智慧數(shù)字標(biāo)牌解決方案為例，支持包括音頻、視頻、直播流、圖片、網(wǎng)頁(yè)、APK等多種媒介元素，更貼合年輕消費(fèi)者接收資訊的方式。
除此之外，以AI為數(shù)字標(biāo)牌賦能，與模特相結(jié)合，給了品牌方更大的空間來(lái)展示自己的產(chǎn)品。智慧數(shù)字標(biāo)牌解決方案可以實(shí)現(xiàn)人臉識(shí)別精準(zhǔn)推廣及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)。當(dāng)季新款上架時(shí)，可以為主推款打造迷你秀場(chǎng)，以模特+全方位視頻展示的方式，吸引顧客的注意。
當(dāng)顧客駐足觀看時(shí)尚大片時(shí)，數(shù)字標(biāo)牌將自動(dòng)捕獲觀眾的人臉信息，通過(guò)人臉識(shí)別技術(shù)，精確的統(tǒng)計(jì)出任意時(shí)段內(nèi)進(jìn)店駐留的單個(gè)客流的男女屬性和年齡，男女屬性的精確度在99.5%以上，年齡精確度90%以上，誤差不超過(guò)3歲，自動(dòng)統(tǒng)計(jì)客流情況、駐足時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)，品牌方可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)更科學(xué)地調(diào)整店內(nèi)陳列以及營(yíng)銷(xiāo)策略等，最大程度提升銷(xiāo)量。
新零售時(shí)代，“變”才是永恒不變，紅利只屬于善于創(chuàng)新、順勢(shì)而為的企業(yè)，創(chuàng)新型體驗(yàn)消費(fèi)、創(chuàng)新型商品消費(fèi)將成為消費(fèi)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力，在門(mén)店智慧化升級(jí)的大趨勢(shì)下，智慧顯示與智慧零售的結(jié)合成為重要發(fā)展方向。
