根據(jù)居民消費(fèi)習(xí)慣的一項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn), 60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，有的商場(chǎng)甚至接近全天銷售份額的50%。不管從消費(fèi)者習(xí)慣還是數(shù)據(jù)分析的結(jié)果來看，夜間無疑是旅游者最有價(jià)值的消費(fèi)時(shí)段。
過夜率關(guān)系著旅游夜間經(jīng)濟(jì)的興旺。目的地城市和景區(qū)都在通過增加夜間項(xiàng)目和增強(qiáng)夜間吸引力來留客，但單單一臺(tái)演出能讓更多人留下來嗎？夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)系統(tǒng)：項(xiàng)目體系、設(shè)施體系和服務(wù)體系缺一不可。即便是項(xiàng)目，除了演藝之外，也還有夜游、美食、節(jié)事、夜市、電影等眾多形式。
夜游是景區(qū)最現(xiàn)實(shí)的利益增長(zhǎng)點(diǎn)
一、在各景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，優(yōu)質(zhì)景區(qū)如何更好地豐富游客體驗(yàn)、提升游客客單價(jià)，一般景區(qū)如何在競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)，吸引游客到訪，增加游客停留時(shí)間？
隨著越來越多新興群體觀念影響，不少游客的旅游作息時(shí)間發(fā)生了明顯的變化，夜晚時(shí)段成為最具休閑消費(fèi)潛力的時(shí)段，特別是把旅游作為重點(diǎn)放松途徑的青年白領(lǐng)群體，“上午睡覺、下午溜達(dá)、晚上瘋玩”的模式已不在少數(shù)，例如麗江、烏鎮(zhèn)這類潮流目的地，可能是市場(chǎng)的風(fēng)向標(biāo)。
無論針對(duì)本地市民休閑還是外來游客，有條件的景區(qū)搶先開拓“夜游”這片藍(lán)海，將成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段和時(shí)代機(jī)遇。
二、夜游有最大的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)機(jī)會(huì)
旅游已然成為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模和潛力的大眾消費(fèi)和生活方式。既然旅游休閑是一種生活方式，怎么可以只管白天的生活，忽略夜間呢？
關(guān)注日間的常規(guī)旅游，是以往傳統(tǒng)的延續(xù)，在人們生活作息時(shí)間發(fā)生改變的現(xiàn)在，夜間是商業(yè)服務(wù)業(yè)最具消費(fèi)能力和機(jī)會(huì)的黃金時(shí)段，旅游業(yè)同樣不例外。但是目前多數(shù)旅游服務(wù)提供商普遍將注意力集中在日間時(shí)段，投入巨大物力財(cái)力招徠游客，但往往卻留不住游客，滯留時(shí)間短、客單消費(fèi)低，導(dǎo)致營(yíng)銷成本效率低、設(shè)施設(shè)備與人員閑置多，特別是很多北方經(jīng)營(yíng)期較短的景區(qū)，不有效利用夜間時(shí)段，更是既可惜又浪費(fèi)。
根據(jù)部分帶有居住功能的復(fù)合型景區(qū)的統(tǒng)計(jì)，夜間時(shí)段的旅游收入占到全部收入的1/2-1/3左右，日間往往就是游覽型消費(fèi)為主，包含中餐也往往相對(duì)簡(jiǎn)單，但夜間活動(dòng)則非常不同，可能包含晚餐、夜宵、酒吧、文化演出、購物，如能住下來，消費(fèi)則會(huì)延伸至第二天。
哪些景區(qū)適宜開發(fā)夜游
1、目的地型景區(qū)
目的地景區(qū)普遍因知名度影響力的原因，具有穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)規(guī)模，同時(shí)，目的地景區(qū)普遍基礎(chǔ)設(shè)施和配套服務(wù)相對(duì)完善，具備在此基礎(chǔ)上開展開發(fā)夜游的前提條件。
特別是很多大型的綜合旅游目的地，本身即非一日游景區(qū)，過夜游客較多，大多數(shù)過夜需求被相對(duì)分散的酒店、賓館、客棧、農(nóng)家樂消化，吃飯、打牌成為多數(shù)人主要的夜間活動(dòng)項(xiàng)目，產(chǎn)生了一些大排檔、夜市等低端消費(fèi)形態(tài)，長(zhǎng)此以往不僅可能影響目的地與周邊民眾的關(guān)系，而且對(duì)景區(qū)品質(zhì)、游客體驗(yàn)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面作用。
這類景區(qū)的過夜游客對(duì)夜游活動(dòng)項(xiàng)目有著旺盛甚至饑渴的需求，加之如果景區(qū)能夠在競(jìng)爭(zhēng)中通過夜游吸納一部分游客轉(zhuǎn)化為過夜客，則具有更加直接而深遠(yuǎn)的價(jià)值。
2、有一定游客量和設(shè)施基礎(chǔ)的觀光型景區(qū)
觀光型景區(qū)是目前國(guó)內(nèi)景區(qū)的主流形態(tài)，大眾觀光也是國(guó)內(nèi)旅游長(zhǎng)期的主體，但對(duì)于單個(gè)景區(qū)而言，觀光型游客普遍客單價(jià)偏低，營(yíng)銷投入產(chǎn)出比低，如受制約旅行社的話，則更是苦不堪言。
對(duì)于有一定游客量，基礎(chǔ)設(shè)施有一定條件的這類觀光型景區(qū)，可以在旅游旺季先行探索將夜游與景區(qū)自身觀光內(nèi)容進(jìn)行結(jié)合，開辟具有自身特色的夜游觀光與體驗(yàn)活動(dòng)項(xiàng)目，盤活景區(qū)存量，延伸游客游覽時(shí)間，增加相關(guān)旅游收入。
同時(shí)，這類景區(qū)可將夜游活動(dòng)與新興的自駕車房車露營(yíng)旅游、營(yíng)地建設(shè)進(jìn)行結(jié)合，帶動(dòng)景區(qū)發(fā)展具有時(shí)尚住宿特征的新型業(yè)態(tài)，從簡(jiǎn)單觀光走向現(xiàn)代休閑。
3、傳統(tǒng)型公園類景區(qū)
大多數(shù)城市傳統(tǒng)型公園類景區(qū)已步入免費(fèi)時(shí)代，同時(shí)也已然成為周邊居民鍛煉活動(dòng)的場(chǎng)所。但這類公園普遍是地方文化的代表性區(qū)域，不應(yīng)只服務(wù)于周邊居民的活動(dòng)健身，也應(yīng)是地方文化的重要窗口與載體。
至少在特定的節(jié)假日期間（春節(jié)、中秋、暑假），這類傳統(tǒng)型的公園非常有條件承辦一些地方文化活動(dòng)，也可以在劃定的特定區(qū)域內(nèi)開展若干文化經(jīng)營(yíng)性項(xiàng)目，例如北京朝陽公園的索尼探夢(mèng)、海洋沙灘節(jié)，西安遺址公園主題音樂節(jié)等，這些都是城市文化休閑生活的重要組成部分，而夜游，往往是這部分里面最閃亮的構(gòu)成。
4、城市公共休閑區(qū)域
城市公共休閑區(qū)域是現(xiàn)代城市休閑活動(dòng)的聚集區(qū)和城市景觀的窗口，特別是夜晚，這里更是自然而然的匯聚了大量的夜生活，是極好的休閑商業(yè)空間。
無論從文化或者景觀角度看，一個(gè)“更有特點(diǎn)、更加迷幻、更具風(fēng)情”的夜晚，不僅是對(duì)商業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要促進(jìn)，更是地方特色的吸引力塑造的一部分，環(huán)境的亮化只是大背景，而如何做到以上的“三個(gè)更”，就是此類區(qū)域夜游建設(shè)的目標(biāo)與任務(wù)。
5、旅游小鎮(zhèn)及特色街市
國(guó)內(nèi)的旅游小鎮(zhèn)，大多是傳統(tǒng)地方建筑與現(xiàn)代時(shí)尚休閑的混搭空間，這種極具對(duì)比反差的復(fù)合型業(yè)態(tài)有著強(qiáng)大的文化旅游吸引力，對(duì)于游客而言，小鎮(zhèn)所營(yíng)造的生活方式是體驗(yàn)的重點(diǎn)。
夜游是以旅游產(chǎn)業(yè)為核心小鎮(zhèn)與街市生活方式吸引力的重要載體，在夜晚所營(yíng)造的氛圍下感受傳統(tǒng)與時(shí)尚的交融，基于小鎮(zhèn)與街市而形成的豐富的人文體驗(yàn)與休閑商業(yè)活動(dòng)，如傳統(tǒng)燈會(huì)、戲曲演出、多媒體燈光秀、酒吧夜市、中秋游園、派對(duì)狂歡…
所有小鎮(zhèn)、古鎮(zhèn)及街市類旅游，夜晚都會(huì)比白天更迷人。
夜間旅游究竟該怎么做
從理論方法上講：策劃夜間吸引力、規(guī)劃夜游系統(tǒng)、設(shè)計(jì)夜游內(nèi)容、完善夜游配套。而其中，最重要、最核心的就是塑造夜間吸引力。舉幾個(gè)非典型的夜游主導(dǎo)型景區(qū)的案例。
一、千古情系列——核心產(chǎn)品組合：夜間演藝+主題街區(qū)
熟悉的人都知道，宋城千古情系列是夜游主導(dǎo)型景區(qū)的經(jīng)典案例，杭州/三亞/麗江千古情核心演出是下午和晚上，九寨千古情就只有晚上，與當(dāng)?shù)氐暮诵?a href=http://www.rykjsms.com/szly/ target=_blank>旅游產(chǎn)品形成時(shí)間錯(cuò)位，緊抓夜間經(jīng)濟(jì)。千古情做夜游的核心手法是重金打造一場(chǎng)大型演藝，但又不止于演出。
二、秀麗東方——核心產(chǎn)品組合：燈光秀+夜間美食
這兩年全國(guó)搞燈會(huì)和燈光節(jié)的很多，但多是短期活動(dòng)性質(zhì)，成都這家景區(qū)，硬是把燈光節(jié)做成了常年性的景區(qū)。在1250畝的生態(tài)公園內(nèi)，做出了各種夢(mèng)幻般的燈光秀場(chǎng)景。白天去是普通公園，晚上如夢(mèng)如幻。秀麗東方的核心手法是燈光秀，不像傳統(tǒng)燈會(huì)人擠人，而是把燈光秀置于大的生態(tài)環(huán)境中，游賞過程很自在，再加上夜間豐富的地方美食和游園活動(dòng)，常年開放也人氣爆棚。
三、拈花灣——核心產(chǎn)品組合：禪行活動(dòng)+街區(qū)休閑
拈花灣的文化特點(diǎn)是禪，但產(chǎn)品設(shè)計(jì)的重點(diǎn)卻是夜游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。拈花灣最主要的體驗(yàn)活動(dòng)都是在晚上，人氣最旺的也是下午和晚上，其中演藝活動(dòng)，每個(gè)時(shí)間在10分鐘左右，每半小時(shí)循環(huán)演出。最主要的目的當(dāng)然是吸引人住下來體驗(yàn)，才能帶動(dòng)民宿和主題商業(yè)業(yè)態(tài)，形成白天游靈山、晚上住拈花灣的組合。拈花灣做夜游的核心手法是做整體氛圍，每個(gè)演出時(shí)間不長(zhǎng)、規(guī)模也不大，但比較精致，配合整個(gè)街區(qū)的夜景設(shè)計(jì)，非常有品味、有格調(diào)。
小結(jié)
除了這些明里暗里以夜游為主導(dǎo)的旅游項(xiàng)目，從大型主題公園歡樂谷到傳統(tǒng)景區(qū)蘇州園林也都在開放夜游，以圖延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、挖掘游客的夜間消費(fèi)，夜游將成為旅游消費(fèi)升級(jí)的重要利器。無論針對(duì)本地市民休閑還是外來游客，搶先開拓“夜游”這片藍(lán)海，將成為在休閑旅游大潮中脫穎而出的快捷手段和時(shí)代機(jī)遇。
