要說起這兩年在電影圈什么最火，那一定是互聯(lián)網(wǎng)了。國家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2015年電影在線購票占比飆升至54.8%，占據(jù)半壁江山，按照全年12.6億人次計算，共有近7億人通過網(wǎng)絡(luò)購買電影票。這個占比在2016年還將持續(xù)上升。

　　在網(wǎng)絡(luò)購票成為主流的基礎(chǔ)上，通過用戶分析，使電影市場對于電影觀眾的特點和觀影行為也有了更深入的了解。多家網(wǎng)絡(luò)購票平臺調(diào)查數(shù)據(jù)都顯示出共同點：1. 85后、90后已經(jīng)成為觀影主力2.觀影人群中，大部分都是大專以上學(xué)歷3.三四線城市票房貢獻十分突出。影院作為服務(wù)行業(yè)緊跟用戶的腳步，是發(fā)展的前提。布局三四線城市，甚至五線城市，推出更加迎合主流用戶喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)是決定影院成敗的關(guān)鍵。

　　電影觀眾呈量級增長，票房呈量級增長，影院數(shù)量也呈量級增長，這三個趨勢用來形容2015年的電影市場再合適不過。2015年全年票房破400億，放映5438萬場次，觀影人次12.60億，多項票房紀(jì)錄被刷新。影院銀幕塊數(shù)在這一年達到了31627塊，全國院線上映影片達358部。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過自身的渠道優(yōu)勢，使購票更加便捷，同時也將一些不看電影的人群帶進了電影院，擴大了電影觀眾市場。此外，他們還發(fā)力電影上游產(chǎn)業(yè)。三大生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)公司——百度、阿里、騰訊（以下簡稱BAT）相繼成立影業(yè)公司，發(fā)力影院內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。從2015年開始，BAT也把手伸向了終端——電影院。2015年，百度入股星美控股集團有限公司。2016年5月，阿里影業(yè)投資大地院線。

　　互聯(lián)網(wǎng)給影院帶來了資金，帶來了豐富的內(nèi)容，帶來了購票便利，帶來了更高的上座率和更多的電影觀眾。同時，也給影院帶來了問題。由于網(wǎng)絡(luò)購票的便捷性和可計劃性，全國大部分影院都接通了網(wǎng)絡(luò)購票的方式，但網(wǎng)絡(luò)購票在提高影院上座率的同時，也給影院帶來了用戶、流量被劫持的擔(dān)憂，特別是一些小影院，為了吸引用戶，長期低票價引流，形成惡性循環(huán)，且對第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺形成過度依賴。此外，電影院數(shù)量的激增，意味著影院面臨更加激烈的同質(zhì)化競爭，數(shù)據(jù)顯示，全年票房前500家影院票房收入占到全國總票房的40%以上，這意味著全國絕大多數(shù)影院只能保持盈虧平衡或者虧損。在新的發(fā)展形勢下，影院應(yīng)該如何順勢而變？

　　為了應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和更加激烈的競爭環(huán)境，影院進入了快節(jié)奏的轉(zhuǎn)型升級。內(nèi)容上，為了提高上座率，除了投入主要力量抓住觀影主力，一些影院已經(jīng)開始嘗試引入新的內(nèi)容，例如游戲、賽事、教育等，變影院為一個社交、娛樂的平臺。例如，萬達計劃將影城與游戲結(jié)合，推出影城電影賽事或者在影城結(jié)合游戲與用戶互動。時代金典集團開設(shè)了三亞紅樹林電影世界，一共有60個影廳，其中包括1個巨幕廳、8個常規(guī)廳和40多個小廳，研究怎樣將不看電影的觀眾吸引進來，小廳除了放電影之外，會根據(jù)觀眾的需求增加很多新功能，放映觀眾喜歡看的內(nèi)容，尋求多元化發(fā)展。

　　此外，影院同樣在思考互聯(lián)網(wǎng)思維如何為影院所用，幫助影院成長。一些具備實力的影院集團，例如萬達，早已開始嘗試建立自己的網(wǎng)絡(luò)購票平臺，并利用影院所具備的社交屬性，推出一些特色活動，抓住用戶，并通過分析用戶行為，進行精準(zhǔn)營銷。據(jù)悉，萬達計劃與第三方合作一個視頻平臺，供用戶在線或者下載APP觀看。也有影院嘗試通過智慧影院這樣的自主電商平臺，在擺脫對第三方網(wǎng)絡(luò)購票平臺的依賴的同時，通過與用戶的直接對接，精細(xì)化管理運營。

　　上海唐德影院管理有限公司總經(jīng)理趙軍認(rèn)為，中國電影院產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展交集中，已經(jīng)處在最佳的位置。影院作為用戶的體驗終端，是獲取精準(zhǔn)數(shù)據(jù)流量的入口，中國影院的未來是作為數(shù)據(jù)國際商業(yè)聯(lián)盟，全世界時尚潮流產(chǎn)業(yè)市場都在等待接入中國院線數(shù)據(jù)流量平臺。總的來看，這個數(shù)據(jù)商業(yè)聯(lián)盟有6個關(guān)鍵詞——大數(shù)據(jù)、跨界、軟件、場景、體驗和社交，以此形成以院線為核心的O2O物聯(lián)網(wǎng)平臺。影院將不再只是影院，而是互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)。

商場如戰(zhàn)場，瞬息萬變，不論各家影院打算如何應(yīng)對，總體來看，影院已經(jīng)從前幾年的盲目擴張過渡到精細(xì)化管理運營。

　　“2016年新建影院不少于77個，此外還會收購一些影院，預(yù)計今年增加1000塊屏幕。”萬達電影院線股份有限公司總裁曾茂軍說道。從長期發(fā)展趨勢來看，未來我國的院線電影建設(shè)數(shù)量將逐漸增多，但是“單打獨斗”的影院數(shù)量將逐漸減少。在新形勢下，影院的商業(yè)模式必須創(chuàng)新。如何改變盈虧平衡或者虧損的局面？如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維提高上座率，增加非票房經(jīng)營收入？如何將影院的資源實現(xiàn)開放共享，實現(xiàn)共贏？

　　2016 CinemaS“聚焦影院商業(yè)模式創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型專題論壇”將邀請專家重點圍繞智慧影院等新型管理模式和大數(shù)據(jù)+電影院會員營銷交流探討，看互聯(lián)網(wǎng)+影院都有哪些新玩法，將開創(chuàng)怎樣的格局。

　　關(guān)于CinemaS 2016：
　　舉辦時間：2016年6月16-18日
　　舉辦地點：上海跨國采購會展中心（上海普陀區(qū)中江路35號）
　　如何參加：
　　PC報名：在展會官網(wǎng)：www.cineplus.com.cn與www.cinemas-china.com參會注冊欄填寫相關(guān)信息提交，待主辦方　　郵件正式確認(rèn)即可免費參觀！
　　微信報名：關(guān)注展會微信號：Cinemas-Shanghai與CinePlus，點擊下方工具欄中“參與展會”，即可在線報名。