從去年下半年至今，房地產(chǎn)相關(guān)政策頻頻釋放暖意。1月信貸央行釋放2.5萬(wàn)億的天量，亦被認(rèn)為主要流向樓市房貸。樓市利好消息不斷刺激家裝行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)。

　　2016年，對(duì)于裝飾企業(yè)來(lái)說(shuō)將有可能成為關(guān)鍵的一年。

　　作為中國(guó)建筑裝飾的龍頭企業(yè)——金螳螂日前通過(guò)深交所投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)表露了公司未來(lái)發(fā)展總路線，打造城市生活服務(wù)大平臺(tái)，從裝飾企業(yè)轉(zhuǎn)型為服務(wù)平臺(tái)型企業(yè)。其中，既包含公裝業(yè)務(wù)（含小額公裝）、也囊括家庭裝飾、消費(fèi)和服務(wù)。

　　據(jù)悉，公司計(jì)劃從設(shè)計(jì)端入手嵌入各種智能家居、可穿戴安全設(shè)備等提供與居家養(yǎng)老相關(guān)的綜合服務(wù)。同時(shí)，公司將圍繞人的需求，介入、布局VR/AR等高科技行業(yè)、搶占BIM等行業(yè)制高點(diǎn)。

　　海外謀轉(zhuǎn)型

　　經(jīng)過(guò)上市8年的努力，金螳螂已經(jīng)仍一個(gè)江蘇省區(qū)域性裝飾裝修企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿珖?guó)裝飾裝修行業(yè)的龍頭企業(yè)。在整體行業(yè)景氣度下行、企業(yè)業(yè)績(jī)普遍承壓的背景下，金螳螂謀求外延并購(gòu)和業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

　　面對(duì)行業(yè)的嚴(yán)冬，金螳螂主動(dòng)發(fā)起了對(duì)企業(yè)自身的改革。據(jù)透露：近一年來(lái)，金螳螂以公裝為基礎(chǔ)實(shí)施了對(duì)營(yíng)銷、供應(yīng)鏈、施工管理、信息化管控等方面的革新。更加重視營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的向下沉淀和業(yè)務(wù)領(lǐng)域細(xì)分，進(jìn)一步優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)，提高競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)占有率。

　　同時(shí)，為應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)增速換擋和公裝訂單增速有所放緩這一問(wèn)題，金螳螂積極拓展海外市場(chǎng)。中投證券分析師李凡表示，金螳螂成立新加坡子公司以開(kāi)拓海外工裝市場(chǎng)并收購(gòu)HBA（設(shè)計(jì)公司）以分擔(dān)國(guó)內(nèi)增速壓力。2014 年新加坡子公司營(yíng)收已經(jīng)達(dá)到6400 萬(wàn)人民幣，占公司總體凈利僅為3.4%，出去的海外全球化戰(zhàn)略已經(jīng)初見(jiàn)成效。今年上半年，公司相繼成立 “澳門金螳螂”、”俄羅斯金螳螂“、“中東金螳螂”等海外子公司，將新加坡金螳螂的成功經(jīng)驗(yàn)逐步復(fù)制到海外。

　　據(jù)了解，金螳螂為響應(yīng)國(guó)家的“一帶一路”政策，在風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下挖掘更多海外裝飾業(yè)務(wù)空間。金螳螂目前已完工老撾萬(wàn)象亞歐峰會(huì)官邸別墅，承接了巴哈馬大型海島度假村，近期公司公告中標(biāo)了塞班10億的賭場(chǎng)酒店項(xiàng)目。

　　新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)可期

　　此前，金螳螂董事長(zhǎng)倪林曾透露，在公司的戰(zhàn)略規(guī)劃里，希望公裝業(yè)務(wù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，而被寄予厚望的家裝業(yè)務(wù)，在整體業(yè)務(wù)量中的占比將逐年擴(kuò)大。

　　作為金螳螂戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，公司日前也通過(guò)投資者關(guān)系互動(dòng)平臺(tái)上更新了其家裝電商的最新進(jìn)展：金螳螂·家在已經(jīng)布局的4個(gè)城市基礎(chǔ)上，今年會(huì)完成不低于50個(gè)城市的布局，并且預(yù)計(jì)上半年會(huì)推出在線設(shè)計(jì)，之后再推出基于家裝樣板房的VR（虛擬現(xiàn)實(shí)），AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）展示功能。據(jù)悉，公司計(jì)劃將在未來(lái)幾月內(nèi)，金螳螂·家將開(kāi)設(shè)11家門店布局滬寧線，便于公司集中精力打造家裝電商品牌。

　　同時(shí)，針對(duì)個(gè)人消費(fèi)者的不同需求，金螳螂還研發(fā)了相對(duì)應(yīng)的家裝產(chǎn)品系列。主要包括：定制精裝與高端住宅。其中，定制精裝采用與地產(chǎn)商合作的方式進(jìn)行推廣，根據(jù)樓盤(pán)用戶的風(fēng)格定制內(nèi)裝產(chǎn)品，解決了以往住宅精裝修房造型單一、質(zhì)量不可控等弊端。

　　倪林強(qiáng)調(diào)了定制精裝在價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)：“在報(bào)價(jià)上遵守一口價(jià)的原則，絕無(wú)后期增項(xiàng)。我們會(huì)和金螳螂電商的采購(gòu)平臺(tái)共享，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化降低成本，使得定制精裝的整裝價(jià)格比一般傳統(tǒng)家裝公司的價(jià)格低20%以上。”

　　另外，金螳螂還針對(duì)高凈值用戶人群，特別開(kāi)發(fā)了高端住宅產(chǎn)品服務(wù)，根據(jù)每一位用戶的需求和偏好，引入金螳螂強(qiáng)大的設(shè)計(jì)與施工資源，提供一對(duì)一的精準(zhǔn)高端豪宅服務(wù)。

　　中投證券分析師李凡表示，能夠被互聯(lián)網(wǎng)模式整合的市場(chǎng)空間為1.23萬(wàn)億。金螳螂斥資2.7億自建電商品牌“金螳螂·家“，前景廣闊，成長(zhǎng)空間大。公司憑借品牌、規(guī)模、效率優(yōu)勢(shì)三位一體切入家裝市場(chǎng)，未來(lái)增長(zhǎng)可期。

　　設(shè)立并購(gòu)基金

　　另外值得關(guān)注的是，金螳螂今年一月底發(fā)布公告稱成立12億的并購(gòu)基金，投資新材料、大消費(fèi)、大健康、互聯(lián)網(wǎng)以及主營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。

　　金螳螂方面稱，此次并購(gòu)基金的設(shè)立和運(yùn)作，將以公司“金螳螂·家”為主的互聯(lián)網(wǎng)家裝為核心，圍繞互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷、設(shè)計(jì)大平臺(tái)建設(shè)、新材料、新工藝、新技術(shù)研發(fā)、項(xiàng)目人工智能、智能家居、定制家具、軟裝及宅配、虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)、第三方支付等消費(fèi)服務(wù)為產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)，以提升效率和消費(fèi)者體驗(yàn)為核心，完成O2O、F2C、C2B布局，把大規(guī)模生產(chǎn)、大規(guī)模定制和消費(fèi)者服務(wù)相結(jié)合，以消費(fèi)者體驗(yàn)為載體，向消費(fèi)者交付裝飾、家居、家政等方面的整體解決方案，最終建立以提升人類生活品質(zhì)為目標(biāo)的綜合服務(wù)生態(tài)圈。

　　通過(guò)產(chǎn)業(yè)基金形式進(jìn)行探索和培育，體現(xiàn)公司穩(wěn)健的外延發(fā)展戰(zhàn)略。興業(yè)證券分析師孟杰表示，“通過(guò)產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，公司可以將作為龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)和資源，與基金管理人等專業(yè)的投資管理團(tuán)隊(duì)相結(jié)合，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈延伸、新業(yè)務(wù)布局等項(xiàng)目的先期培育，并積累產(chǎn)業(yè)并購(gòu)項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)和資源，為未來(lái)公司產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型打下基礎(chǔ)。”