項目概況：張擇端版《清明上河圖》是中國十大傳世名畫之一，作品以長卷形式，采用散點透視的構圖法，生動地記錄了中國十二世紀城市生活的面貌。為了讓更多的人們能夠在2010年上海世博會期間領略到千年之前中國城市的美好風情，世博會設計服務商水晶石公司受上海世博局的委托，承擔了《清明上河圖》大型多媒體展示項目。他們創造性地提出，要將這幅千年長卷放大，并讓它“動”起來，用數字技術活化它。

　　這一創意經過中國館審核通過后，水晶石公司旋即展開了艱辛的設計制作工作。為了保證效果，擺脫二維動畫過于平面呆板的表現形式，創作團隊選擇了“2.5維動畫”來呈現動態的“清明上河圖”。事實證明，以這種創作方式呈現的作品，既保持了原畫的風格，又營造了栩栩如生的效果。

　　經過了角色設定、模型、布局、特效、燈光、渲染和后期制作七大步驟，水晶石團隊運用多媒體技術，將《清明上河圖》制作了長128米、寬6.5米的數字長卷，展現了《清明上河圖》所描繪的開封晝夜風景，其中白天出現的人物691名，夜晚出現的人物377名，呈獻給觀眾栩栩如生的大宋繁華景象，向世界展現了中國人在人類城市文明史上的卓越貢獻。項目受到了國內外觀眾的高度肯定。

　　在推進繼數字版“清明上河圖”項目過程中，水晶石團隊積極開展研發工作，在超大型數字影像的融合、拼接以及集成技術方面實現了突破。該項目不僅促進了整個數字展示產業的技術升級，促進了超大型數字影像技術在各類活動中廣泛應用，而且也使水晶石年產值增加40%左右。借助于該項目的創新技術與經驗，水晶石相繼在2011年深圳大學生運動會和2012年倫敦奧運會承擔了重要的展示工程。借助國際活動的影響力，水晶石極大地宣傳了文物數字化與現代化展覽的概念，促進了整個數字視覺產業的發展。在向世界傳播中華文明的同時，數字影像工程技術也日益成為中國企業參與國際競爭的優勢技術。

　　專家點評：該項目的創意新奇、大膽、獨特，運用擁有自主知識產權的核心技術，對中華傳世名作《清明上河圖》進行了數字活化建設和藝術再創造，使千年古畫得以“復活”，豐富了原作的表現力和感染力，開拓了新的大型文化活動中的藝術展示形式，當之無愧地成為上海世博會中國館的鎮館之寶，也是科技與文化完美融合的典范。

　　該項目在推動傳統文化資源，特別是書畫等二維平面資源開發利用和動態展示領域，探索了有效方式，向國內外充分展示了中華民族優秀燦爛的歷史文化，有效增強了企業的核心競爭力，擴大了中國文化創意企業的知名度和國際影響力，取得了良好的經濟效益和社會效益。

　　該項目不僅所研發、應用的新技術具有借鑒和推廣作用，其獨特創意、先進理念、企業精神和發展道路，也對廣大文化、科技企業具有良好的示范作用，促進了數字展示產業的技術升級。