項(xiàng)目概況：張擇端版《清明上河圖》是中國十大傳世名畫之一，作品以長卷形式，采用散點(diǎn)透視的構(gòu)圖法，生動(dòng)地記錄了中國十二世紀(jì)城市生活的面貌。為了讓更多的人們能夠在2010年上海世博會(huì)期間領(lǐng)略到千年之前中國城市的美好風(fēng)情，世博會(huì)設(shè)計(jì)服務(wù)商水晶石公司受上海世博局的委托，承擔(dān)了《清明上河圖》大型多媒體展示項(xiàng)目。他們創(chuàng)造性地提出，要將這幅千年長卷放大，并讓它“動(dòng)”起來，用數(shù)字技術(shù)活化它。

　　這一創(chuàng)意經(jīng)過中國館審核通過后，水晶石公司旋即展開了艱辛的設(shè)計(jì)制作工作。為了保證效果，擺脫二維動(dòng)畫過于平面呆板的表現(xiàn)形式，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)選擇了“2.5維動(dòng)畫”來呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)的“清明上河圖”。事實(shí)證明，以這種創(chuàng)作方式呈現(xiàn)的作品，既保持了原畫的風(fēng)格，又營造了栩栩如生的效果。

　　經(jīng)過了角色設(shè)定、模型、布局、特效、燈光、渲染和后期制作七大步驟，水晶石團(tuán)隊(duì)運(yùn)用多媒體技術(shù)，將《清明上河圖》制作了長128米、寬6.5米的數(shù)字長卷，展現(xiàn)了《清明上河圖》所描繪的開封晝夜風(fēng)景，其中白天出現(xiàn)的人物691名，夜晚出現(xiàn)的人物377名，呈獻(xiàn)給觀眾栩栩如生的大宋繁華景象，向世界展現(xiàn)了中國人在人類城市文明史上的卓越貢獻(xiàn)。項(xiàng)目受到了國內(nèi)外觀眾的高度肯定。

　　在推進(jìn)繼數(shù)字版“清明上河圖”項(xiàng)目過程中，水晶石團(tuán)隊(duì)積極開展研發(fā)工作，在超大型數(shù)字影像的融合、拼接以及集成技術(shù)方面實(shí)現(xiàn)了突破。該項(xiàng)目不僅促進(jìn)了整個(gè)數(shù)字展示產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)，促進(jìn)了超大型數(shù)字影像技術(shù)在各類活動(dòng)中廣泛應(yīng)用，而且也使水晶石年產(chǎn)值增加40%左右。借助于該項(xiàng)目的創(chuàng)新技術(shù)與經(jīng)驗(yàn)，水晶石相繼在2011年深圳大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)承擔(dān)了重要的展示工程。借助國際活動(dòng)的影響力，水晶石極大地宣傳了文物數(shù)字化與現(xiàn)代化展覽的概念，促進(jìn)了整個(gè)數(shù)字視覺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在向世界傳播中華文明的同時(shí)，數(shù)字影像工程技術(shù)也日益成為中國企業(yè)參與國際競爭的優(yōu)勢技術(shù)。

　　專家點(diǎn)評(píng)：該項(xiàng)目的創(chuàng)意新奇、大膽、獨(dú)特，運(yùn)用擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)，對(duì)中華傳世名作《清明上河圖》進(jìn)行了數(shù)字活化建設(shè)和藝術(shù)再創(chuàng)造，使千年古畫得以“復(fù)活”，豐富了原作的表現(xiàn)力和感染力，開拓了新的大型文化活動(dòng)中的藝術(shù)展示形式，當(dāng)之無愧地成為上海世博會(huì)中國館的鎮(zhèn)館之寶，也是科技與文化完美融合的典范。

　　該項(xiàng)目在推動(dòng)傳統(tǒng)文化資源，特別是書畫等二維平面資源開發(fā)利用和動(dòng)態(tài)展示領(lǐng)域，探索了有效方式，向國內(nèi)外充分展示了中華民族優(yōu)秀燦爛的歷史文化，有效增強(qiáng)了企業(yè)的核心競爭力，擴(kuò)大了中國文化創(chuàng)意企業(yè)的知名度和國際影響力，取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

　　該項(xiàng)目不僅所研發(fā)、應(yīng)用的新技術(shù)具有借鑒和推廣作用，其獨(dú)特創(chuàng)意、先進(jìn)理念、企業(yè)精神和發(fā)展道路，也對(duì)廣大文化、科技企業(yè)具有良好的示范作用，促進(jìn)了數(shù)字展示產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)。